全民閱讀大數(shù)據(jù)發(fā)布 書香排行榜，江蘇列第四

今天，國內(nèi)最大的圖書電商平臺當(dāng)當(dāng)網(wǎng)揭曉《2015全民閱讀趨勢報(bào)告》。根據(jù)各個地方人們的購書總量，江蘇在“2010-2014年全國各省書香”排行中名列第四，購書總量達(dá)65424382冊，南京、蘇州和無錫進(jìn)入了“2010-2014年書香城市全國30強(qiáng)”。海安、如東和銅山則在江蘇購書量10強(qiáng)縣中位列前三。

　　“江蘇讀者更愛考試”
　　根據(jù)各省購書分類變化，可以得出“江蘇讀者更愛考試”的結(jié)論。2010年，中小學(xué)教輔在江蘇讀者購書比例中僅占7.7%，但到了2014年，這一數(shù)據(jù)就漲到了13.66%。考試類書籍占比也從2010年的3.7%漲到了2014年的6.07%。不過，和全國大多數(shù)省份類似，江蘇讀者最愛買的圖書還是“童書”，2010年占比達(dá)22.16%，2014年占比達(dá)21.72%。相比而言，投資理財(cái)、保健養(yǎng)生類書籍的銷量這幾年來在江蘇呈下降趨勢。
　　江蘇的圖書銷售情況，正是全國的縮影。數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)當(dāng)每賣出10本書，就有1.5本是童書，2014年當(dāng)當(dāng)童書比2010年增長141%，連續(xù)5年穩(wěn)居圖書品類第一。不過，中國孩子的書包也越變越重，因?yàn)榧议L更舍得給孩子買教輔。數(shù)據(jù)顯示，2014年中小學(xué)教輔比2010年增長244%，占圖書的整體比重從7.5%迅速增長到11.2%，從2011年開始就超過小說成為國人買書的第二大熱門。童書和中小學(xué)教輔合計(jì)占到社會圖書總消費(fèi)的27%。
　　孩子學(xué)業(yè)壓力大，大人也不輕松。考試、外語和教材三個成人考試相關(guān)品類同樣高居前十，其中考試書籍2014年比2010年增長208%?？佳小⒇?cái)貿(mào)、公務(wù)員考試類圖書名列三大熱門。但分析不同專業(yè)考試圖書比例，考研和公務(wù)員考試均有明顯降溫，分別從2010年的31.7%、21.7%下降到2014年的28.7%、17.2%。專業(yè)類考試熱情在上漲，建筑工程職稱類和醫(yī)藥衛(wèi)生職稱類考試書籍比例分別從2010年的6.4%、3.5%上升到9.0%和5.8%。
　　小說是國人閱讀最愛
　　童書和教輔之外，小說一直是國人閱讀的最愛。值得肯定的是，過往5年，文學(xué)和藝術(shù)兩大品類購書和閱讀量上升明顯，文學(xué)從2010年的第七名上升到2014年的第四名，藝術(shù)從2012年開始進(jìn)入前十名。文學(xué)上揚(yáng)的主要動力來自散文隨筆作品暢銷，包括柴靜的《看見》、龍應(yīng)臺的《目送》、韓寒的《青春》，都是暢銷榜?？?，名列過往5年文學(xué)最受歡迎前三名。
　　2005年-2014年十年數(shù)據(jù)顯示，最受歡迎的50部小說中，中國小說和外國小說平分秋色，各有25部小說入圍，銷量上也難分伯仲。諾貝爾文學(xué)獎獲得者、阿富汗裔美國作家卡勒德·胡賽尼的代表作《追風(fēng)箏的人》雄踞榜首，另一位諾獎得主馬爾克斯的《百年孤獨(dú)》位列其后?！痘钪?、《平凡的世界》、《狼圖騰》、《穆斯林的葬禮》、《豐乳肥臀》、《白鹿原》等多部經(jīng)典優(yōu)秀作品入榜，并連續(xù)十年入圍小說類TOP100。而作家莫言在2012年獲得諾貝爾獎后，作品銷量一年內(nèi)增長超50倍。年輕作家中，張嘉佳的《從你的全世界路過》、許可的《杜拉拉升職記》、韓寒的《1988：我想和這個世界談?wù)劇啡孔髌返匿N量超過不少名家，在“2005-2014年最受國人歡迎的中國小說”排行榜中分列第五、第九和第十。不過，它們能否成為經(jīng)典，還有待時間的驗(yàn)證。
　　與小說和文學(xué)作品榜單相比，青春文學(xué)類榜單中洋溢著90后的時代鮮活，并與新時期熱門影視劇和娛樂話題融合更緊密。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，前20名作品中，有14部已經(jīng)或即將被改編為影視劇播出。其中不少成為過往5年的票房冠軍或刷新收視率，如《小時代》系列、《何以笙簫默》、《致我們終將逝去的青春》和《步步驚心》等。青春文學(xué)類榜單也是作家“壟斷“度最高的榜單，前20名作品出自9位作家之手，其中顧漫、郭敬明、唐七公子三位作家就占到了13部。
　　在最受歡迎傳記類榜單中，蘋果公司創(chuàng)始人喬布斯和民國才女林徽因的傳記分列前兩名，續(xù)寫著各自的傳奇故事。在最受歡迎社會科學(xué)類榜單中，熱門的《舊制度與大革命》一書位列第五。榜首是閱讀經(jīng)典《如何閱讀一本書》，在全民閱讀熱潮下，這本書也廣受國內(nèi)讀者歡迎，作者莫提默·艾德勒為《大英百科全書》編輯，在書中分享其視野廣闊的閱讀方法，幫助讀者少走冤枉路。
　　保健養(yǎng)生書籍遭冷遇
　　2010年-2014年，圖書整體消費(fèi)增長116%，而保健養(yǎng)生類書籍反而下跌18%，跌幅僅次于風(fēng)水占卜，名次也從2010年的第9名下降到2014年的第15名。保健養(yǎng)生遭冷遇的背后一方面政府加強(qiáng)內(nèi)容出版，另一方面是民眾對待健康認(rèn)知的理性提升。曾被認(rèn)為是專業(yè)偏科的心理學(xué)正越來越多獲得普通民眾的興趣，從關(guān)注治病轉(zhuǎn)移到關(guān)注內(nèi)心健康。數(shù)據(jù)顯示，五年中心理學(xué)書籍占整體圖書比例逐年穩(wěn)定上升，從第25名上升到第16名。
　　房地產(chǎn)熱、黃金熱之后，近期上證指數(shù)突破4200點(diǎn)，再現(xiàn)7年前輝煌，帶動全民炒股熱，但是中國人炒股不看書，投資理財(cái)類圖書增長乏力，5年僅增長22%。以普及入門知識的理財(cái)類書籍較受歡迎，如《30年后，你拿什么養(yǎng)活自己？》、《一本書讀懂投資理財(cái)學(xué)》、《富爸爸·窮爸爸》等，而股票、黃金等專業(yè)分析和操作性書籍反響平平。另一與社會熱點(diǎn)偏離的是指導(dǎo)婚姻感情生活的兩性關(guān)系書籍，在增幅榜排名倒數(shù)第五，而過往五年，《非誠勿擾》等相親電視節(jié)目持續(xù)火爆，情感類小說銷量增長也相當(dāng)喜人。