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薛見榮：戶外媒借勢(shì)互聯(lián)網(wǎng)三大巨頭進(jìn)行大數(shù)據(jù)合作
2015-04-09
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薛見榮：戶外媒借勢(shì)互聯(lián)網(wǎng)三大巨頭進(jìn)行大數(shù)據(jù)合作


“中國(guó)接下來的發(fā)展就是所有媒體將會(huì)數(shù)據(jù)化?！?月8日，在漢舉行的2015年中國(guó)報(bào)業(yè)戶外媒體營(yíng)銷創(chuàng)新峰會(huì)上，上海胡楊廣告有限公司顧問薛見榮表示，數(shù)據(jù)不僅決定著互聯(lián)網(wǎng)媒體，也決定著所有媒體的未來。

　　由于城鎮(zhèn)化的迅猛發(fā)展，城市越來越時(shí)尚和美麗，收入提高與休閑時(shí)間增多，使得人們的戶外活動(dòng)激增。而互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，使傳播市場(chǎng)和環(huán)境不斷發(fā)生著變化，消費(fèi)者正在從原先的被動(dòng)受眾變?yōu)橛脩簦蔀閭鞑ミ^程中的參與者而不是單純的接受者。這也代表著，受眾對(duì)于戶外媒體的要求也更高。

　　薛見榮提出了當(dāng)前環(huán)境下，戶外媒體面臨的兩大問題：客戶對(duì)于投放效果的要求越來越高，傳統(tǒng)的傳播方式無法測(cè)量受眾的接觸行為，已經(jīng)無法滿足客戶的要求；目前戶外媒體投放前的決策，缺乏第三方權(quán)威平臺(tái)數(shù)據(jù)支持，也需要戶外投放效果的平臺(tái)化監(jiān)測(cè)工具。而這兩點(diǎn)，便是以更全面、精確的消費(fèi)者大數(shù)據(jù)平臺(tái)作為基礎(chǔ)的。

　　當(dāng)信息碎片化時(shí)代來臨，任何一種單一的媒體，都不可能覆蓋到全部人群，一定得有全媒體概念。建立全媒體的基礎(chǔ)在于數(shù)據(jù)化的全媒體，而不是簡(jiǎn)單意義的報(bào)紙、電視等，一定要有精準(zhǔn)投放的各類媒體組合在一起。

　　薛見榮表示，戶外傳統(tǒng)媒體全面、精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)化，可以借勢(shì)互聯(lián)網(wǎng)三大巨頭百度、阿里、騰訊（BAT）的大數(shù)據(jù)進(jìn)行合作。以百度的大數(shù)據(jù)平臺(tái)為例，搜索行為覆蓋率達(dá)95%的網(wǎng)民，日均搜索覆蓋4億移動(dòng)網(wǎng)民，實(shí)時(shí)采集數(shù)據(jù)。

　　薛見榮說，“各個(gè)媒體單純提供現(xiàn)有資源是遠(yuǎn)不夠的，最主要的是形成一個(gè)平臺(tái)，能夠整合、沉淀大數(shù)據(jù)，讓戶外媒體做到更精準(zhǔn)的投放?！?/span>

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