閆方軍：選擇阿里是看重其大數(shù)據(jù) 易傳媒不著急上市

1月16日，易傳媒召開媒體溝通會，就阿里控股易傳媒的相關(guān)事宜進(jìn)行了說明。易傳媒創(chuàng)始人及CEO閆方軍表示，阿里在大數(shù)據(jù)上的積累，以及阿里與易傳媒之間能夠打造閉環(huán)的前景，是其選擇與阿里合作的主要原因。

　　選擇阿里是看重其大數(shù)據(jù) 

　　易傳媒CEO閆方軍表示，在與阿里結(jié)盟前，易傳媒與國內(nèi)三大巨頭BAT都有接觸，因為從合作內(nèi)容看，易傳媒與各家都有很大結(jié)合點，但最后易傳媒選擇了阿里巴巴。

　　目前市場上網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)基本集中在BAT手上。閆方軍認(rèn)為阿里巴巴的大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)是極其雄厚的，易傳媒與阿里一道，能夠從根本上推進(jìn)中國數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)的深遠(yuǎn)變革。

　　閆方軍表示，大數(shù)據(jù)營銷這個大數(shù)據(jù)不是量很多就叫大數(shù)據(jù)，一盤散沙是沒有用的。真正大數(shù)據(jù)符合四個特征： 用戶必須是億級；數(shù)據(jù)必須持續(xù)積累的；跨屏可定位；實現(xiàn)從廣告到購買的閉環(huán)。

　　易傳媒與阿里的合作并不是以資金為重，而是更注重阿里數(shù)據(jù)的全面開放及雙方的互補性合作。這也便是為何易傳媒選擇了與阿里合作，這是對數(shù)據(jù)最有效的利用。

　　“阿里大量的資源可以為我們所用，我們今天建立的數(shù)字廣告技術(shù)平臺的領(lǐng)先市場地位也可以為它所用，這是互補性非常強的戰(zhàn)略合作?！遍Z方軍說。

　　“第一，阿里全體系的大數(shù)據(jù)跟我們打通。第二，阿里的流量跟易傳媒的流量全部打通，形成一個大池子，這個大池子是中國最大的流量池子。第三，阿里有淘寶、天貓。天貓主要是品牌電商，B2C，淘寶主要是C2C，淘寶有些大商家有品牌需求，品牌電商跟品牌廣告連接起來，將會形成一個無縫的針對品牌的服務(wù)。”閆方軍進(jìn)一步表示。

　　而對于大數(shù)據(jù)的重要性，閆方軍舉例道，“如果沒有大數(shù)據(jù)，所謂靠技術(shù)進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)廣告的交易，實際上就像汽車沒有油、就像飛機沒有雷達(dá)是一回事，所以大數(shù)據(jù)進(jìn)不來，效率要提升就會有局限性，以至于出現(xiàn)瓶頸?！?/span>

　　據(jù)介紹，易傳媒與阿里在合作上采取全打通策略，雙方營銷數(shù)據(jù)全打通、全流量打通、品牌廣告和品牌電商打通、客戶需求打通。在過去的四個星期，易傳媒與阿里一直在做打通數(shù)據(jù)方面的工作，這個工作會在一季度初基本完成，而基于此的標(biāo)準(zhǔn)化、產(chǎn)品化到一季度晚些時候會推出。

　　對于易傳媒與阿里合作后是否會影響與其他電商業(yè)務(wù)的疑問，閆方軍認(rèn)為，在與阿里合作之前易傳媒就與其他電商公司有合作，即使在阿里控股易傳媒后，易傳媒也是獨立運營的。閆方軍同時認(rèn)為，易傳媒可以把阿里積累的大數(shù)據(jù)以合適的方式分享到阿里生態(tài)圈以外，這對全行業(yè)都有好處。

　　有了阿里的大數(shù)據(jù)之后，易傳媒會有何改變呢？

　　閆方軍認(rèn)為，數(shù)據(jù)打通之后，流量變現(xiàn)，有了阿里的大數(shù)據(jù)，流量的變現(xiàn)效率會大幅度提升，提升20%、30%是很容易的事。“我們在流量端的變現(xiàn)占我們整體營收量還不大，大概占了1/5到1/4之間，如果提升到1/3，那這個量就非常大了?！?/span>

　　“另外品牌電商跟品牌廣告的結(jié)合，每年提升幾十億的價值是很正常的。在跨屏上，如果你能給到客戶、廣告主1/3的節(jié)省的話，每年以十億計規(guī)模也很正常。所以打通全部之后，每年有10億美金級的增量也很正常，這就是巨大的潛力所在?！遍Z方軍說。

　　易傳媒并不著急上市 

　　據(jù)了解，易傳媒于2007年初創(chuàng)立于美國硅谷，當(dāng)年便獲得了首輪1000萬美元投資，2010年7月，易傳媒完成其第二輪3000萬美元的融資，同年11月完成了4000萬美元的第三輪融資。公開資料顯示，易傳媒曾在2012年2月向美國證券交易委員會(SEC)提交了IPO申請文件，計劃籌集最多1億美元資金。

　　因為整個全球資本市撤境不佳，最后易傳媒放棄了在美國上市。此次雖然阿里出資控股易傳媒，閆方軍仍表示易傳媒保留獨立上市的選擇權(quán)。

　　閆方軍在媒體溝通會上說道：“我覺得我們現(xiàn)在最重要的就是把我們要做的事做好，就是沒有阿里的戰(zhàn)略合作，易傳媒也是可以獨立上市的，只不過是市值的問題，市值多少，你滿意不滿意。我們對公司是充滿信心的，我們公司發(fā)展得很好，也早就有盈利，而且我們是行業(yè)領(lǐng)先者?！?/span>

　　閆方軍認(rèn)為，此次易傳媒與阿里巴巴的合作標(biāo)志著中國互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域內(nèi)巨頭們大數(shù)據(jù)的閘門打開了，中國的互聯(lián)網(wǎng)真正進(jìn)入了大數(shù)據(jù)時代。易傳媒已經(jīng)搭建了端到端的基礎(chǔ)平臺，隨著巨頭開放大數(shù)據(jù)，易傳媒有機會在行業(yè)內(nèi)成為一個上百億級的公司，所以現(xiàn)在易傳媒并不著急上市。

　　“如果易傳媒上市，我希望是個至少50億到100億美金的盤子。 否則沒必要?！遍Z方軍表示。