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大數(shù)據(jù)時(shí)代：假如用大數(shù)據(jù)把女性分為四類_數(shù)據(jù)分析師
2014-12-10
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大數(shù)據(jù)時(shí)代：假如用大數(shù)據(jù)把女性分為四類_數(shù)據(jù)分析師

愛美是女性的天性，通過女性購買關(guān)注的服裝品牌可以將其劃分成不同類別，利用大數(shù)據(jù)又可以挖掘出群體的興趣愛好、消費(fèi)能力及互聯(lián)網(wǎng)行為特征。知客數(shù)據(jù)深度分析7個(gè)服裝化妝品品牌，捕獲近10萬女性(菲拉格慕19687人、貝玲妃18410人、Micheal Kors17685人、Guess12353人、御泥坊20694人、Etam24892人、韓都衣舍94483人)電商平臺(tái)數(shù)據(jù)及社交網(wǎng)站行為特征，將女性劃分為四類，并深度剖析每種群體的不同屬性特征。

　　1.7個(gè)服裝、化妝品品牌的女性群體消費(fèi)能力

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　　不同等級(jí)的品牌間女性群體的消費(fèi)能力有比較明顯的差異，根據(jù)消費(fèi)能力的不同將女性劃分為四個(gè)類別：關(guān)注或購買菲拉格慕的女性代稱白富美群體；關(guān)注或購買貝玲妃、MK、Guess品牌的女性代稱小資群體；同樣，御泥坊、Etam代表性價(jià)比群體；韓都衣舍則代表E時(shí)尚群體。

　　2.性價(jià)比女生們更喜歡參與互聯(lián)網(wǎng)公司的互動(dòng)

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　　分析百度(229.9, 2.23, 0.98%)、小米的微博(16.17, -0.41, -2.47%)營銷活動(dòng)可以發(fā)現(xiàn)，追求性價(jià)比的女性對(duì)互聯(lián)網(wǎng)活動(dòng)的敏感度最高，在微博內(nèi)的活動(dòng)參與率達(dá)到40%以上，其他三類女性的參與情況比較接近，相對(duì)與性價(jià)比女性參與度偏低。對(duì)于營銷活動(dòng)的設(shè)計(jì)可以更多的迎合性價(jià)比女性的需求，以提高活動(dòng)效果。

　　3.星巴克(83.03, -0.77, -0.92%)、哈根達(dá)斯更受中高端小資的喜愛

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　　根據(jù)微博用戶提及情況及電商消費(fèi)券購買情況，可以得到小資類型女性更喜歡在星巴克、哈根達(dá)斯消費(fèi)。

　　4.相較于中端品牌，大學(xué)生對(duì)低端、高端品牌更敏感

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　　基于微博等社交網(wǎng)站，了解各個(gè)品牌女性用戶的學(xué)歷分布，從中可以看到，追求E時(shí)尚的女性高學(xué)歷占比更高，小資女性平均學(xué)歷水平最低。

　　5.她們的興趣

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　　女性們共同最關(guān)注的內(nèi)容中，美食、音樂、綜藝娛樂排名前3。每類女性最關(guān)注的內(nèi)容中有不同的傾向。

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　　6.她們?cè)陉P(guān)注什么

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　　白富美、小資類型女性對(duì)娛樂圈名人關(guān)注更多，小S為當(dāng)時(shí)無愧的時(shí)尚代言人，張小嫻則是小資女性的代表。性價(jià)比女生關(guān)注了眾多的購物網(wǎng)站，對(duì)網(wǎng)購、個(gè)人銀行賬號(hào)管理有著明顯的傾向。E時(shí)尚女性則更關(guān)注草根娛樂賬號(hào)及穿衣搭配指南。

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　　7.她們都在用什么品牌的手機(jī)

　　iPhone無疑占據(jù)著高端用戶群體市場，三星也受中、高端人群喜愛，E時(shí)尚族最愛小米。E時(shí)尚族使用的手機(jī)品牌種類比較多，其中華為、中興、HTC、魅族、摩托羅拉、TCL、黑莓(10.47, -0.07, -0.66%)的使用率均在5.5%~7%。更多大數(shù)據(jù)分析詳情可見知客數(shù)據(jù)。本文來源：CDA數(shù)據(jù)分析師培訓(xùn)官網(wǎng)

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