大數(shù)據(jù)分析電子刊物閱讀模式及付費(fèi)方式

基于大數(shù)據(jù)技術(shù)，讀者能更自主地選擇電子刊物閱讀，同時(shí)其選擇也更容易被記錄?？镉蓚鹘y(tǒng)紙質(zhì)到數(shù)據(jù)化出版，形式由單一到多樣化，付費(fèi)方式靈活。電子刊物的內(nèi)容愈加豐富，在文字元素的基礎(chǔ)上加入了音、視頻元素。移動(dòng)終端和網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)的發(fā)展，更是讓大眾的閱讀模式較傳統(tǒng)發(fā)生了根本性的變化，這種變化不斷加深，不斷以新的形式出現(xiàn)。本文通過(guò)對(duì)手機(jī)電子刊物的形式及其付費(fèi)方式的研究，呈現(xiàn)這種變化發(fā)展的優(yōu)勢(shì)。

人們的生活離不開閱讀，通常人們根據(jù)自己的愛(ài)好選擇自己喜歡的內(nèi)容進(jìn)行閱讀。智能手機(jī)普及以前，手機(jī)電子刊物的閱讀只是在有限的范圍內(nèi)，內(nèi)容以及形式的發(fā)展都受制于技術(shù)。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)迅速發(fā)展以后，信息的獲取與發(fā)送都有了更加便捷的方式。電子刊物隨之發(fā)展，內(nèi)容豐富，形式多樣。在智能手機(jī)這樣的移動(dòng)終端設(shè)備上，電子刊物的閱讀簡(jiǎn)單易行，與傳統(tǒng)刊物相比，購(gòu)買形式也是多樣甚至免費(fèi)。大數(shù)據(jù)技術(shù)在不斷地發(fā)展之中，電子刊物的發(fā)行也更加分眾化、細(xì)化。

一、大數(shù)據(jù)的信息的價(jià)值

在信息四溢的時(shí)代，“抓取”成為一個(gè)關(guān)鍵的行動(dòng)，受眾不僅是抓取信息的來(lái)源，更是信息指向的靶目標(biāo)。大數(shù)據(jù)包含著巨量的信息資料，通過(guò)特有的處理模式，將來(lái)自于諸多方面的龐大數(shù)據(jù)組進(jìn)行優(yōu)化利用。大數(shù)據(jù)中所包含的信息數(shù)據(jù)集中、數(shù)量巨大，具有實(shí)時(shí)性，有巨大的潛在利用價(jià)值。

大數(shù)據(jù)是指來(lái)自網(wǎng)絡(luò)信息數(shù)據(jù)，可以稱為“網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)”。網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)是指“人、機(jī)、物”三元世界在網(wǎng)絡(luò)空間中彼此交互與融合所產(chǎn)生并在互聯(lián)網(wǎng)上可獲得的大數(shù)據(jù)，簡(jiǎn)稱網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)[1]。人們?nèi)找娣倍嗟木W(wǎng)絡(luò)行為給大數(shù)據(jù)的發(fā)展帶來(lái)了實(shí)際意義。網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)通過(guò)大數(shù)據(jù)的計(jì)算分析可以對(duì)社會(huì)運(yùn)行規(guī)律和發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行研究，因此收集到的數(shù)據(jù)便具有深層次的價(jià)值。大數(shù)據(jù)的發(fā)展，宏觀方面利國(guó)利民，微觀上有益于人民的日常生活?yuàn)蕵?lè)。媒體的信息傳播有的放矢，受眾的接收更具有選擇性，相互促進(jìn)、相得益彰。電子刊物基于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展至今，大數(shù)據(jù)技術(shù)的出現(xiàn)、發(fā)展也將是電子刊物發(fā)展的另一個(gè)契機(jī)。

二、早期電子刊物的發(fā)展

傳統(tǒng)的刊物常常是指書籍之外的，定期以及不定期發(fā)行的出版物，例如：雜志、報(bào)紙、?？?。電子刊物的發(fā)展與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)同步，最早的電子刊物將印刷刊物的電子復(fù)印件通過(guò)電子郵件傳遞給訂閱者[2]。電子刊物沒(méi)有特定的概念，顧名思義就是將傳統(tǒng)的紙質(zhì)刊物轉(zhuǎn)變?yōu)榻柚W(wǎng)絡(luò)技術(shù)，以數(shù)字化的形式表現(xiàn)出來(lái)的數(shù)字化刊物。通常，刊物內(nèi)容以數(shù)字的形式存儲(chǔ)，電子刊物有著多種多樣的表現(xiàn)形式。

最早的電子刊物實(shí)驗(yàn)室是1976年美國(guó)的一家科學(xué)基金（NSF）主持的“電子信息交換系統(tǒng)”（ELES）項(xiàng)目中進(jìn)行的電子刊物試驗(yàn)[3]。真正第一批電子刊物的出版是聯(lián)機(jī)型的電子刊物，早期的印刷本文摘索引刊物均生產(chǎn)發(fā)行了磁帶版，主要通過(guò)一些大型的聯(lián)機(jī)系統(tǒng)如OCLC、DIALOG等為世界各地的終端用戶檢索利用[3]。第二類電子刊物是存儲(chǔ)在光、磁等介質(zhì)中，例如CD-ROM、磁盤，利用計(jì)算機(jī)本地或遠(yuǎn)程使用，屬于單機(jī)型的電子刊物。網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)發(fā)展之后，電子刊物以網(wǎng)絡(luò)為媒介發(fā)展成網(wǎng)絡(luò)型電子刊物。網(wǎng)絡(luò)型電子刊物又可以分為兩類，一類是紙質(zhì)刊物的電子版；另一類是編輯、發(fā)行、訂購(gòu)、閱覽的全過(guò)程都在網(wǎng)絡(luò)中進(jìn)行無(wú)鏡像紙本的純網(wǎng)絡(luò)電子刊物[4]?，F(xiàn)階段我們說(shuō)純粹意義上的電子刊物即是無(wú)鏡像紙本的網(wǎng)絡(luò)電子刊物。

三、手機(jī)移動(dòng)終端上電子刊物的發(fā)展

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，移動(dòng)終端設(shè)備——手機(jī)，更是在不斷地更新?lián)Q代。電子刊物在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)以及移動(dòng)設(shè)備上的發(fā)展進(jìn)步，使閱讀成為一件簡(jiǎn)便易行的事情。最早期的手機(jī)電子刊物是以短信的方式發(fā)送給閱讀者，由手機(jī)用戶自行訂閱或者點(diǎn)播，通常這種類型的電子刊物被稱作“手機(jī)報(bào)”，有普通的短信類型和彩信類型。其次是WAP型，即通過(guò)WAP平臺(tái)把互聯(lián)網(wǎng)上的信息和業(yè)務(wù)引入到移動(dòng)電話等無(wú)線終端，把互聯(lián)網(wǎng)上HTML語(yǔ)言轉(zhuǎn)化成WHL語(yǔ)言顯示在移動(dòng)電話顯示屏上[5]。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)由2G、3G、4G逐步發(fā)展，逐漸普及，移動(dòng)終端手機(jī)的變革也是巨大的。智能手機(jī)出現(xiàn)，其個(gè)性化以及人性化迅速為大眾所追隨，讓電子刊物的發(fā)展遠(yuǎn)超早期出現(xiàn)形式，得到了盡興的發(fā)展。

根據(jù)第38次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至 2016 年 6 月，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá) 6.56 億[6]。移動(dòng)設(shè)備上網(wǎng)的便捷性以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)的不斷豐富，都吸引著手機(jī)網(wǎng)民的不斷增多。在個(gè)人互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用發(fā)展?fàn)顩r中，可以看出受眾通過(guò)手機(jī)進(jìn)行娛樂(lè)活動(dòng)的頻率很高。網(wǎng)民數(shù)量及網(wǎng)絡(luò)使用情況的統(tǒng)計(jì)，都是大數(shù)據(jù)技術(shù)的運(yùn)用。在電子刊物上，出版者根據(jù)一定數(shù)據(jù)顯示發(fā)現(xiàn)讀者的閱讀傾向，進(jìn)而出版符合其愛(ài)好的刊物?，F(xiàn)階段手機(jī)電子刊物的出版不再只是單一的文字形式，同時(shí)還在融入了視頻、音樂(lè)、圖畫之后以多元化的形式出現(xiàn)。在此，我們根據(jù)手機(jī)獲取電子刊物的途徑，將電子刊物歸類并分析其付費(fèi)方式。

（一）專用的電子刊物APP閱讀模式及付費(fèi)方式

通過(guò)下載專用的手機(jī)APP，進(jìn)行電子刊物的閱讀，是現(xiàn)時(shí)我們閱讀電子刊物的主要途徑。

一類是由專門的信息技術(shù)公司投資建設(shè)數(shù)字圖書館，將電子刊物資源提供給公眾。例如超星圖書館，在手機(jī)上可以下載超星移動(dòng)圖書館APP。在超星移動(dòng)圖書館中，除了常規(guī)的電子書之外，還有報(bào)紙、公開課以及有關(guān)天文、哲學(xué)、歷史、醫(yī)學(xué)等各方面的視頻資源。同時(shí)有有聲讀物，這種有聲讀物是將文字讀出來(lái)，公眾可以直接聽(tīng)書。在超星移動(dòng)圖書館中，大多數(shù)電子書、報(bào)紙有其紙質(zhì)版，其電子版是依據(jù)紙質(zhì)版制作而成。與之類似的還有一些期刊APP，如三聯(lián)生活周刊。三聯(lián)生活周刊APP也是將其紙質(zhì)版的刊物做成電子刊物放在網(wǎng)絡(luò)上，供讀者訂閱，也有融入視頻、音頻的無(wú)紙質(zhì)電子版。

新型的電子刊物不只是調(diào)動(dòng)人的視覺(jué)器官，同時(shí)調(diào)動(dòng)人的聽(tīng)覺(jué)器官。如喜馬拉雅聽(tīng)書APP，在其分類中有28個(gè)類別，選擇性極多。在書刊類別中，經(jīng)典原著、連載小說(shuō)、散文小詩(shī)、戲劇等，每一種刊物的節(jié)目單中都有定期更新的音頻供選擇收聽(tīng)。在這一類APP上，以音頻為主要播出方式的電子刊物，盡管多數(shù)也有其紙質(zhì)版，但電子版與紙質(zhì)版相比，從內(nèi)容到形式都更加吸引讀者。

在專門用于發(fā)表電子刊物的APP中，多數(shù)電子刊物是免費(fèi)的，其基于內(nèi)容收費(fèi)的部分有限，收費(fèi)方式也有不同的形式。超星移動(dòng)圖書館APP中的電子刊物尚未有收費(fèi)項(xiàng)目，所有電子刊物的資源都是免費(fèi)的。三聯(lián)生活周刊的收費(fèi)方式是將期刊分為免費(fèi)和付費(fèi)兩類，其中收費(fèi)的是按全年價(jià)格，免費(fèi)的則免去所有費(fèi)用。大多數(shù)電子刊物APP的收費(fèi)與喜馬拉雅相似，多數(shù)內(nèi)容免費(fèi)，部分精品內(nèi)容付費(fèi)，付費(fèi)可以按一期也可以按全期的選擇付費(fèi)收聽(tīng)。

（二）電子刊物網(wǎng)站閱讀模式及付費(fèi)方式

傳統(tǒng)型的電子刊物最早是在網(wǎng)站上進(jìn)行閱讀，現(xiàn)在同樣我們可以通過(guò)手機(jī)進(jìn)行網(wǎng)站的線上閱讀。最常規(guī)的是電子書閱讀，在手機(jī)上打開瀏覽器搜索電子書網(wǎng)站選擇閱讀。例如在紅袖添香小說(shuō)網(wǎng)上，以言情小說(shuō)為主通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行線上閱讀，通過(guò)下載專用的閱讀軟件，也可以將該網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)下載下來(lái)進(jìn)行離線閱讀。

網(wǎng)絡(luò)電子書有免費(fèi)的書可以閱讀全部章節(jié)，有限時(shí)免費(fèi)的可以在一定的時(shí)間段內(nèi)進(jìn)行免費(fèi)閱讀。網(wǎng)絡(luò)電子書的收費(fèi)更多是按照“試讀+收費(fèi)”的模式進(jìn)行盈利。每本書的前幾十個(gè)章節(jié)是免費(fèi)閱讀，后面部分的章節(jié)是VIP會(huì)員免費(fèi)，讀者需要繳費(fèi)成為會(huì)員才能繼續(xù)閱讀。在網(wǎng)站上進(jìn)行線上閱讀還有專門做電子雜志的網(wǎng)站。例如悅讀網(wǎng)，這一類網(wǎng)站收錄各種雜志的電子版，讀者可以搜索自己想要閱讀的雜志，在線預(yù)覽之后進(jìn)行訂閱。每期的價(jià)格有低至1.2元的，也有高至20元的，讀者可以按期訂閱也可以全年訂閱。

（三）個(gè)人發(fā)行的電子刊物閱讀模式及付費(fèi)方式

最常見(jiàn)的個(gè)人電子刊物如微信訂閱號(hào)、新浪博客。在微信訂閱號(hào)上，公眾可以搜索訂閱自己喜歡的公眾號(hào)。公眾號(hào)內(nèi)容豐富，通常一個(gè)公眾會(huì)定期刊發(fā)內(nèi)容，包括文字、視頻和音頻。有個(gè)人的微信公眾號(hào)，也有團(tuán)體運(yùn)營(yíng)的。大多數(shù)微信公眾號(hào)刊發(fā)的內(nèi)容以文章為主，部分帶有語(yǔ)音消息，每日刊發(fā)，文章數(shù)目從1篇到5篇不等。微信公眾號(hào)上的各類文章屬于電子刊物的一種，它們的閱讀均是免費(fèi)的。讀者根據(jù)自己對(duì)文章的喜好程度，可以對(duì)公眾號(hào)上的文章進(jìn)行打賞，金額自定。新浪博客是新浪用戶自己開通以后寫文發(fā)表，有定期發(fā)文的，也有不定期，公眾需注冊(cè)為新浪博客的用戶之后，可以查閱更多的博文，這些博文也都是免費(fèi)閱讀。

除了上述個(gè)人利用手機(jī)通過(guò)一些媒體發(fā)表電子刊物以外，也有一些APP專給讀者提供寫作的平臺(tái)，例如簡(jiǎn)書。在這個(gè)平臺(tái)上每天有不少讀者投稿，簡(jiǎn)書的運(yùn)營(yíng)者則篩選每天收到的稿件，每日刊發(fā)。讀者也可以通過(guò)簡(jiǎn)書的平臺(tái)，發(fā)布自己寫作的內(nèi)容，通過(guò)投稿也能使自己的文章受到更多的關(guān)注和評(píng)論。簡(jiǎn)書上文章的閱讀都是免費(fèi)的，對(duì)于自己喜歡的文章，也可以給原創(chuàng)作者打賞，金額自定，支付多通過(guò)支付寶、微信紅包以及網(wǎng)銀等。

手機(jī)移動(dòng)終端上，電子刊物的作者與讀者能夠更加容易的進(jìn)行互動(dòng)。我們可以經(jīng)?？吹揭徊侩娮訒蛞黄恼孪旅嬗嘘P(guān)于讀者態(tài)度的評(píng)價(jià)專區(qū)。文章的受歡迎程度能夠從這些評(píng)價(jià)中直接反映出來(lái)，少至幾條評(píng)論多至上萬(wàn)，有些評(píng)價(jià)又直接分為喜歡、一般、討厭。這些小的數(shù)據(jù)通過(guò)電子刊物運(yùn)營(yíng)者后臺(tái)數(shù)據(jù)的收集、分析都可以變?yōu)橛欣脙r(jià)值的數(shù)據(jù)。網(wǎng)絡(luò)信息數(shù)據(jù)的收集利用逐步擴(kuò)大化，數(shù)據(jù)分析技術(shù)發(fā)展之后，也將會(huì)有更多的領(lǐng)域利用到數(shù)據(jù)信息，通過(guò)更專業(yè)的數(shù)據(jù)分析做出決策。手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)用戶逐漸增加，電子刊物在手機(jī)上的閱讀已經(jīng)成為更加尋常的閱讀模式。通過(guò)手機(jī)媒介，結(jié)合大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，利用電子刊物的發(fā)展機(jī)遇，將正確的文化價(jià)值觀念更全方位的發(fā)展、傳播出去也將更有益于我們社會(huì)和國(guó)家的進(jìn)步。