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社會(huì)化營(yíng)銷爆發(fā) MOB大數(shù)據(jù)揭秘海外社交平臺(tái)現(xiàn)狀
2015-12-19
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社會(huì)化營(yíng)銷爆發(fā) MOB大數(shù)據(jù)揭秘海外社交平臺(tái)現(xiàn)狀

在國(guó)內(nèi)大多數(shù)網(wǎng)友剛熟知Facebook、Twitter這些老牌社交巨頭時(shí)，海外社交平臺(tái)已經(jīng)悄然變天。近期，F(xiàn)acebook官方宣布旗下Instergram用戶數(shù)量突破4億，超越擁有3.16億活躍用戶的Twitter。

事實(shí)上，Instergram的逆襲早有預(yù)兆，全球最大的開發(fā)者服務(wù)平臺(tái)MOB在2014年發(fā)布的全球社會(huì)化分享Top10，Instergram已位居海外社交平臺(tái)No.1。

2014年全球社會(huì)化分享量排行

目前，包括微信、Twitter、Instergram在內(nèi)的社交巨頭已掌握了全球最核心的移動(dòng)用戶流量。隨著移動(dòng)開發(fā)者隊(duì)伍迅速擴(kuò)張，社會(huì)化分享的商業(yè)價(jià)值凸顯，海外社交平臺(tái)在用戶群形成差異化定位。不同于傳遞新聞咨詢的Twitter，以圖片、視頻為分享主體的Instergram充分發(fā)揮社交性能，因此在不依賴新功能疊加情況下，僅耗時(shí)9個(gè)月時(shí)間，新增用戶便有1億之多，且超五成來自歐洲及亞洲，來自美國(guó)之外的用戶比例高達(dá)75%，可謂是真正意義上的全球化社交平臺(tái)。

據(jù)了解，MOB平臺(tái)目前已覆蓋全球21億移動(dòng)設(shè)備，僅國(guó)內(nèi)移動(dòng)設(shè)備覆蓋率便高達(dá)99%，旗下ShareSDK專注于社會(huì)化分享，基于海量移動(dòng)設(shè)備在全球40多個(gè)社交平臺(tái)中的分享及回流，統(tǒng)計(jì)出2014年全球社會(huì)化分享排行榜，其中Instergram、Facebook及LinkedIn位列海外社交平臺(tái)分享量Top3，顯示出這些社交平臺(tái)的用戶活躍度極高。

MOB首席市場(chǎng)官蘭旭在采訪中表示，對(duì)于移動(dòng)開發(fā)者而言，分享量固然重要，但回流率則展示出社交平臺(tái)的活躍質(zhì)量。MOB作為該領(lǐng)域的權(quán)威，對(duì)2014年社交平臺(tái)分享回流率進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。數(shù)據(jù)顯示，Tumblr分享量并不突出，但回流率卻最高，達(dá)到1373%，成為2014年社會(huì)化分享的黑馬。成立于2007年的Tumblr介于Facebook與Twitter之間的全新媒體形態(tài)，深的海外年輕用戶的喜歡。

2014年社交平臺(tái)分享回流率

與Tumblr類似的還有Twitter，回流率高達(dá)314%，超過了騰訊微博及新浪微博，緊隨其后的海外平臺(tái)是LinkedIn及Facebook。對(duì)此，蘭旭表示，以Instergram、Tumblr為首的海外社交平臺(tái)，用戶關(guān)系鏈緊密且優(yōu)質(zhì)，用戶基數(shù)大，社交屬性強(qiáng)，分享效果相對(duì)較好。

目前，海外發(fā)行已成為移動(dòng)開發(fā)者最為看重的服務(wù)，以ShareSDK為例，它能夠?qū)⒏黝怉pp平均用戶自然增長(zhǎng)率維持在8%左右，尤其是在全球發(fā)行階段，如此高的自然增長(zhǎng)率尤為重要。

可以預(yù)見到，未來國(guó)內(nèi)廠商將越發(fā)重視海外社交平臺(tái)的分享效果，伴隨著移動(dòng)全球化時(shí)代加速來臨，如何充分發(fā)揮社會(huì)化優(yōu)勢(shì)，令海外發(fā)行更有針對(duì)性，將成為每個(gè)移動(dòng)開發(fā)者必須面臨的問題。

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