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大數(shù)據(jù)應(yīng)用：營銷必須以數(shù)據(jù)說話
2015-12-13
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大數(shù)據(jù)應(yīng)用：營銷必須以數(shù)據(jù)說話


移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展催生了數(shù)字營銷的井噴。但是，以移動數(shù)字營銷見長的廣州互動派文化傳播有限公司（以下簡稱互動派）近日卻以整合兩個大數(shù)據(jù)公司，來打造面向營銷的數(shù)據(jù)生態(tài)，將數(shù)字營銷跨越到2.0時代。為什么互動派要在數(shù)字營銷大行其道的1.0時代，市場紅利還非常充盈的形勢下，升級到2.0時代？日前，記者帶著諸多疑問，向互動派CEO徐亞波博士探尋數(shù)字營銷的制勝之道。

順勢：數(shù)據(jù)共營銷一色，品牌與效果齊飛

徐亞波認(rèn)為，在企業(yè)價值鏈中，營銷作為企業(yè)變現(xiàn)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，是所有企業(yè)最為關(guān)注的。沒有終端的變現(xiàn)，企業(yè)的價值流、資金流等就不能正常循環(huán)運轉(zhuǎn)。而在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)＋浪潮沖擊各個行業(yè)的大前景下，所有企業(yè)都將面臨互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，特別是作為企業(yè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)的營銷也應(yīng)該向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型。他說，互動派也是審時度勢，對于未來數(shù)字營銷有兩點判斷：第一點是未來所有的企業(yè)都在“在線”，無企業(yè)“不電商”；第二點是一切皆數(shù)據(jù)，所有的信息都會量化到數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)識別。互聯(lián)網(wǎng)+的特質(zhì)就是兩個，一個是在線，一個是數(shù)據(jù)。所有的東西都會在線和產(chǎn)生數(shù)據(jù)，誰掌握了及能分析好數(shù)據(jù)，誰就掌握了用戶?；谶@兩點，徐亞波認(rèn)為未來基于大數(shù)據(jù)的數(shù)字營銷將大行其道。因為在過去，由于缺乏完整的用戶畫像，品牌對用戶的認(rèn)知是主觀的、感性的，甚至是盲目的。而大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)，則可以則幫助品牌建立起更客觀、立體、理性的用戶畫像。這樣的轉(zhuǎn)變，將更有利于品牌對目標(biāo)用戶的精準(zhǔn)把握和營銷。所以，互動派將充分發(fā)揮大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)智能化能力，將數(shù)字營銷帶到2.0階段，為客戶創(chuàng)造更大的價值。

在更好地為客戶創(chuàng)造價值方面，徐亞波說道，未來的廣告不能僅僅是“廣告”，一方面要考慮轉(zhuǎn)化效果，另一方面它要變成惹人喜愛的內(nèi)容，成為給品牌加分的一種手段。好的轉(zhuǎn)化效果往往帶來好的品牌效應(yīng)，而好的品牌效應(yīng)往往對讓后續(xù)的轉(zhuǎn)化效果更好，在大數(shù)據(jù)+營銷的語境下，品牌和效果是整合、相互促進的，這也是“品效合一”的意義所在。

取勢：以整合成就價值，以數(shù)據(jù)打造生態(tài)

據(jù)悉，互動派剛完成了與兩個大數(shù)據(jù)公司（塔布數(shù)據(jù)、數(shù)說故事）的整合。關(guān)于這次整合，徐亞波認(rèn)為，這是在順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)+形勢下的，一次“營銷+數(shù)據(jù)”的完美融合，可以充分發(fā)揮互動派原有的創(chuàng)意運營能力優(yōu)勢、數(shù)說故事的數(shù)據(jù)應(yīng)用能力優(yōu)勢、塔布數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)優(yōu)勢，這三者的結(jié)合，正是營銷傳播的未來。

塔布數(shù)據(jù)團隊專業(yè)能力優(yōu)秀，60%以上成員為碩士以上學(xué)歷，在數(shù)據(jù)挖掘、語義分析、消費者畫像、海量計算等領(lǐng)域有專業(yè)縱深，造就了基于人的social ID、線上線下整合、廣泛連接實時動態(tài)以及深入到語義分析級別的四大核心數(shù)據(jù)能力處理分析數(shù)據(jù)量為十億級別以上。

數(shù)說故事作為行業(yè)內(nèi)最具專業(yè)性的大數(shù)據(jù)分析機構(gòu)之一，具備強大的數(shù)據(jù)應(yīng)用能力，繼發(fā)布品牌微信排行榜產(chǎn)品“數(shù)說風(fēng)云”和新一代全網(wǎng)輿情監(jiān)控產(chǎn)品“數(shù)說口碑”之后，于7月22日正式推出國內(nèi)首個免費的H5效果監(jiān)測新產(chǎn)品——數(shù)說傳播（SpreadStory）。零門檻使用條件，可對H5活動進行傳播軌跡分析，并達(dá)到監(jiān)測效果數(shù)據(jù)實時更新。這些數(shù)據(jù)能力都是助力企業(yè)利用大數(shù)據(jù)進行社會化營銷，實現(xiàn)大數(shù)據(jù)真正價值的核心支撐力所在。

作為較早切入移動數(shù)字營銷的互動派，一開始就定位以人為核心，借助社交媒介為通路，專注于為品牌客戶提供移動數(shù)字營銷整體解決方案。不到三年的時間已服務(wù)了26個行業(yè)，超過200個品牌，服務(wù)的客戶包括寶潔、可口可樂、肯德基、美的、中國移動、農(nóng)業(yè)銀行、京東、比亞迪、唯品會、易迅、戴爾等國內(nèi)外知名品牌。徐亞波認(rèn)為在3年不到的時間，互動派在移動數(shù)字營銷領(lǐng)域積累的經(jīng)驗及表現(xiàn)出的運營能力讓他十分期待“新互動派”的未來。“新互動派”不管是在資源體系、產(chǎn)品體系、服務(wù)體系、客戶體系及技術(shù)平臺上都能實現(xiàn)戰(zhàn)略共享，在構(gòu)建移動數(shù)據(jù)營銷的生態(tài)鏈的基礎(chǔ)上，為品牌客戶提供更加專業(yè)、全面的消費者洞察、內(nèi)容創(chuàng)意、新媒體運營、全渠道運用在內(nèi)的一站式移動整合營銷服務(wù)，實現(xiàn)數(shù)據(jù)從挖掘-分析-運營到價值實現(xiàn)的過程。不斷向下扎根、向上提升、向外探索，創(chuàng)造平臺業(yè)務(wù)、資本、人才新價值，開創(chuàng)中國移動數(shù)字營銷新的商業(yè)模式。

聚勢：相信數(shù)據(jù)的力量

他表示，自己就是一個對數(shù)據(jù)十分狂熱的人，從本科到博士不管是在實驗室還是創(chuàng)業(yè)都是和數(shù)據(jù)打交道，對數(shù)據(jù)擁有的巨大能量十分清楚，一直都致力于實現(xiàn)數(shù)據(jù)到商業(yè)價值的轉(zhuǎn)換；接下來在新互動派的打平臺上，自己要做的就是大數(shù)據(jù)+的事業(yè)，以營銷為手段，充分發(fā)揮數(shù)據(jù)價值，用數(shù)據(jù)的力量讓企業(yè)的營銷效果落到實處，真正實現(xiàn)數(shù)據(jù)到商業(yè)價值的轉(zhuǎn)換，和企業(yè)一起實現(xiàn)數(shù)據(jù)的力量。

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