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應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)加強微信營銷監(jiān)管
2015-11-06
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應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)加強微信營銷監(jiān)管


   移動互聯(lián)網(wǎng)時代，在擁有龐大用戶的基礎(chǔ)上，微信營銷憑借投入少、門檻低、傳播快、收益高等優(yōu)勢異軍突起。作為依托人際關(guān)系開展?fàn)I銷活動的新興經(jīng)營方式，微信營銷給監(jiān)管執(zhí)法帶來巨大挑戰(zhàn)。筆者認(rèn)為，應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)破解微信營銷數(shù)據(jù)信息收集問題，是加強微信營銷監(jiān)管的可行之路。

　　所謂大數(shù)據(jù)技術(shù)，即以海量的數(shù)據(jù)資源為分析對象，通過分析數(shù)據(jù)之間的關(guān)聯(lián)性、交叉性等快速獲得有價值的信息，從而為監(jiān)管執(zhí)法提供重要參考。具體而言，應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)加強微信營銷監(jiān)管可從以下4個方面著手。

　　搭建大數(shù)據(jù)監(jiān)管平臺。目前，尚未建立針對微信營銷監(jiān)管的平臺，監(jiān)管部門要加強與微信運營商的合作，建立大數(shù)據(jù)監(jiān)管平臺，公示微商登記注冊、行政處罰、行政許可等相關(guān)信息，并與全國企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)等平臺對接，消費者可以通過平臺查詢微商信息。如果發(fā)現(xiàn)違法行為或者公示信息不真實 ，可通過平臺進行投訴，一經(jīng)查實，微信運營商可采取限經(jīng)營、封號等措施，監(jiān)管部門也可依據(jù)違法事實給予相應(yīng)行政處罰。

　　培養(yǎng)大數(shù)據(jù)技術(shù)人才，及時發(fā)現(xiàn)違法行為。執(zhí)法實踐中，熟悉大數(shù)據(jù)技術(shù)的人才寥寥可數(shù)。筆者認(rèn)為，可以挑選一批有數(shù)據(jù)分析基礎(chǔ)、熟悉工商業(yè)務(wù)、善于發(fā)現(xiàn)問題的人才進行集中培養(yǎng)，建立大數(shù)據(jù)人才庫，專門負(fù)責(zé)大數(shù)據(jù)平臺監(jiān)管工作，及時發(fā)現(xiàn)違法行為并固化違法證據(jù)，為下一步立案調(diào)查和行政執(zhí)法做好基礎(chǔ)工作。

　　明確有效證據(jù)判定標(biāo)準(zhǔn)，確保證據(jù)合法有效。制定有效證據(jù)的判定標(biāo)準(zhǔn)，明確通過大數(shù)據(jù)技術(shù)取得有效證據(jù)的種類。監(jiān)管部門依照標(biāo)準(zhǔn)明確風(fēng)險監(jiān)測點，精確收集證據(jù)，確保數(shù)據(jù)數(shù)出有源、合法有效。

　　充分挖掘數(shù)據(jù)價值，及時消除違法隱患。對已收集到的數(shù)據(jù)信息進行分析和研判，挖掘數(shù)據(jù)之間的關(guān)系和關(guān)聯(lián)物，提前預(yù)警，盡早介入，消除違法隱患。

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