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首頁(yè)職業(yè)發(fā)展大數(shù)據(jù)時(shí)代中小企業(yè)怎么玩營(yíng)銷(xiāo)？程序化廣告行業(yè)職能細(xì)分
大數(shù)據(jù)時(shí)代中小企業(yè)怎么玩營(yíng)銷(xiāo)？程序化廣告行業(yè)職能細(xì)分
2015-09-23
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大數(shù)據(jù)時(shí)代中小企業(yè)怎么玩營(yíng)銷(xiāo)？程序化廣告行業(yè)職能細(xì)分


9月22日，品友互動(dòng)在京發(fā)布了其跨屏數(shù)據(jù)管理平臺(tái)“多米諾”，針對(duì)的用戶群是中小企業(yè)。品友互動(dòng)產(chǎn)品副總裁杜斌表示，中小企業(yè)從現(xiàn)在的分析工具或自己的系統(tǒng)很難回答一些關(guān)鍵的生意問(wèn)題，“我的用戶到底是誰(shuí)，他們?yōu)槭裁磥?lái)，誰(shuí)是我們的重度用戶，我到底在哪里能找到他”等等。

那么，這款“多米諾”DMP，能推倒中小企業(yè)面臨的數(shù)據(jù)困境“骨牌”嗎？

對(duì)于很多的中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，今天還只能用一些流量分析工具、簡(jiǎn)單的CRM，來(lái)幫助自己做營(yíng)銷(xiāo)決策，這顯然已經(jīng)不能滿足大數(shù)據(jù)時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)。另一方面，像大企業(yè)那樣建立耗費(fèi)巨大的數(shù)據(jù)部門(mén)，也不太現(xiàn)實(shí)。

“多米諾”能為中小企業(yè)提供的是數(shù)據(jù)管理能力和第三方的數(shù)據(jù)。據(jù)杜斌介紹，DMP+DSP模式是多米諾的運(yùn)用良方，與其自助DSP平臺(tái)大算盤(pán)結(jié)合，利用Cookie數(shù)據(jù)和移動(dòng)人群數(shù)據(jù)，能提供核心人群覆蓋、訪客追蹤找回等服務(wù)。

這些服務(wù)或?qū)椭行∑髽I(yè)提升營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)效率，合理掌控成本，獲取理想的營(yíng)銷(xiāo)效果。據(jù)了解到，亞信大數(shù)據(jù)、中國(guó)移動(dòng)、銀聯(lián)智惠等公司都是品友互動(dòng)的數(shù)據(jù)提供商。

“大數(shù)據(jù)”概念近年被傳媒熱炒到人盡皆知，但落實(shí)到資本與行業(yè)，外行看起來(lái)一團(tuán)混沌的概念，在程序化廣告行業(yè)已經(jīng)衍生出成熟業(yè)態(tài)。在過(guò)去的五年里，易傳媒、秒針系統(tǒng)、安客誠(chéng)、締元信、Admaster等很多家公司陸續(xù)推出了各自的DMP。

DMP（Data management Platform），即數(shù)據(jù)管理平臺(tái)，通常是技術(shù)公司搭建，整合所有涉及廣告庫(kù)存購(gòu)買(mǎi)和出售的數(shù)據(jù)，使得廣告投放直接到達(dá)選定的人群，使媒體采購(gòu)和廣告創(chuàng)意可以得到適時(shí)的優(yōu)化。

擁有一個(gè)堅(jiān)實(shí)數(shù)據(jù)基礎(chǔ)支撐的DMP，對(duì)于一個(gè)程序化廣告行業(yè)的玩家來(lái)說(shuō)，是建立其廣告需求方平臺(tái)DSP(Demand Site Platform)的核心。

2015年以來(lái)，程序化廣告行業(yè)逐漸從發(fā)展早期向更成熟期過(guò)渡。移動(dòng)應(yīng)用廣告平臺(tái)經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)，綜合實(shí)力較弱的平臺(tái)逐漸被淘汰，現(xiàn)有的平臺(tái)職能更加細(xì)分，業(yè)務(wù)領(lǐng)域和產(chǎn)品形態(tài)也變得更加豐富。

面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的業(yè)態(tài)，加強(qiáng)大數(shù)據(jù)挖掘、完善平臺(tái)技術(shù)能力以及構(gòu)建穩(wěn)定的大數(shù)據(jù)儲(chǔ)存和運(yùn)營(yíng)體系，是行業(yè)玩家們提高大數(shù)據(jù)的價(jià)值和變現(xiàn)過(guò)程中，必須要走的路程。

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