大數(shù)據(jù)描繪新年俗：城鄉(xiāng)消費(fèi)全面崛起，科技激活傳統(tǒng)文化

年是什么？年是時(shí)間的流轉(zhuǎn)，年是中國(guó)人四季更替的沉淀。

分析淘寶，天貓，支付寶，菜鳥，飛豬、高德等超過10家平臺(tái)的大數(shù)據(jù)信息，會(huì)描繪出一個(gè)怎樣的“中國(guó)年”？2月21日，阿里巴巴發(fā)布了《2018中國(guó)人新年俗報(bào)告》，全維度展示了一個(gè)充滿科技感、年俗味、人情味和國(guó)際范的新年?；ヂ?lián)網(wǎng)的中國(guó)力量，與百姓的日常生活變得更加緊密。

科技味：人工智能產(chǎn)品大賣

一年里最忙的是誰(shuí)？來自天貓的年貨數(shù)據(jù)顯示：新年增烹飪機(jī)器人長(zhǎng)了145%，擦窗機(jī)器人增長(zhǎng)169%，洗碗機(jī)增長(zhǎng)188%，蒸汽拖把增長(zhǎng)320%?？此聘吒咴谏系娜斯ぶ悄埽缃裾谙袼娒阂粯?，變成中國(guó)城鄉(xiāng)生活升級(jí)的普遍方式。解放媽媽的手，從新年貨開始。

有意思的是，“城會(huì)買”并不是智能家居消費(fèi)的唯一主力。來自農(nóng)村淘寶的年貨節(jié)數(shù)據(jù)顯示：全國(guó)農(nóng)村個(gè)性消費(fèi)最全的省份在河南。在河南農(nóng)民的購(gòu)物車?yán)?，不僅有流行的智能機(jī)器人、智能音箱等“城里人玩具”，還有個(gè)性化的刀削面機(jī)器人、智能床、智能馬桶等偏門科技產(chǎn)品。而最愛“飛”的則是云南農(nóng)民，從其中90%是航拍無人機(jī)來看，應(yīng)該不為撒農(nóng)藥只為拍風(fēng)景了。

新品味：這個(gè)春節(jié)最愛吃什么？

“民以食為天“。吃，是中國(guó)人春節(jié)永恒不變的主題。在年初三前一周的優(yōu)酷最火視頻排行榜上，除了德云社的相聲，居然還有《舌尖上的中國(guó)3》的片花。據(jù)天貓春節(jié)“照常買”統(tǒng)計(jì)： 進(jìn)口生鮮成交額同比去年增長(zhǎng)近300%，智利帝王蟹、波士頓大龍蝦、新西蘭長(zhǎng)壽魚等都成年貨餐桌寵兒。此外，水果大軍里智利車?yán)遄右恢Κ?dú)秀，支付訂單同比增長(zhǎng)400%以上。

“桌上有酒，越喝越有?！眮碜赞r(nóng)村淘寶的數(shù)據(jù)顯示：春節(jié)前1個(gè)月，全國(guó)3萬(wàn)個(gè)村莊通過農(nóng)村淘寶購(gòu)買五糧液的消費(fèi)額超過1000萬(wàn)，占整個(gè)白酒消費(fèi)額近四分之一；張?jiān)Ｆ咸丫频南M(fèi)額也超過300萬(wàn)元，占整個(gè)葡萄酒消費(fèi)額超五分之一，同比增長(zhǎng)近20倍。到底哪個(gè)省份的人最能喝？豪爽的山東村里人在白酒消費(fèi)額上明顯高于全國(guó)其他省份，安徽和河南也排進(jìn)了前三。

消費(fèi)的全面升級(jí)，還體現(xiàn)在健康飲食觀上，這點(diǎn)村里人同樣不輸城里人。農(nóng)村淘寶春節(jié)數(shù)據(jù)顯示：地處西北的青海，蔬果消費(fèi)額同比增長(zhǎng)8倍多；盛產(chǎn)牛羊的內(nèi)蒙古，水產(chǎn)開銷增長(zhǎng)近5倍。智利車?yán)遄?、越南青芒、泰?guó)榴蓮，成為中國(guó)農(nóng)民最愛買的洋年貨。智利車?yán)遄又Ц队唵瓮仍鲩L(zhǎng)400%以上。

親情味： “父母在，一起游”

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)提高了中國(guó)人的生活效率，也讓家國(guó)團(tuán)圓的傳統(tǒng)價(jià)值觀回歸。在今年央視春晚的大屏幕上，合家歡的味道通過大屏幕傳到小屏幕，洋溢在年輕人幫父母開通的親情賬號(hào)里。截至除夕夜23時(shí)：全球共有212個(gè)國(guó)家和地區(qū)共超過1億戶家庭，一起看著春晚?yè)屩痔约t包。其中，上海、三亞、撫順、舟山、北京、嘉興、馬鞍山、湖州、伊春、?？诘仁畟€(gè)城市的老年用戶搶紅包最踴躍，堪稱“新潮長(zhǎng)輩”聚集地。

今年年輕人更有心了，更愿意和爸媽一起出門買、出門玩兒了。在盒馬鮮生，春節(jié)期間最喜歡到店消費(fèi)的依次是北京人、杭州人、上海人， 到店消費(fèi)人數(shù)分別比平時(shí)增長(zhǎng)了131.1%、129.2%、89.4%。電影市場(chǎng)也十分火爆，來自淘票票數(shù)據(jù)顯示： 單場(chǎng)購(gòu)票三張及以上的用戶數(shù)量超過85萬(wàn)，比去年同期增長(zhǎng)90%，其中浙江省用戶占比最高。老話說：“父母在，不遠(yuǎn)游”現(xiàn)如今變成了“父母在，一起游”。

今年春節(jié)前夕，螞蟻森林開通了合種樹功能，春節(jié)期間全國(guó)創(chuàng)建了5212萬(wàn)個(gè)合種，其中30%來自家庭，70%的來自同事、朋友、同學(xué)等。而來自閑魚的數(shù)據(jù)略顯暖萌，閑魚魚塘今年春節(jié)剛刮起寄養(yǎng)寵物的風(fēng)潮，就有一萬(wàn)多名“春節(jié)宅”幫街坊鄰居代養(yǎng)寵物，讓平時(shí)抬頭不見低頭見的“鏟屎官”鄰居放心回家過年，互助共享風(fēng)正興起。

傳統(tǒng)味：一部手機(jī)活化了傳統(tǒng)年俗

貼福字、勤沐浴、燒頭香、趕廟會(huì)……，有沒有發(fā)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)讓中國(guó)人的傳統(tǒng)年俗更濃了？

用手機(jī)搶購(gòu)廟會(huì)門票成為風(fēng)潮。來自大麥網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示：趕廟會(huì)今年春節(jié)又在全國(guó)火爆，地壇廟會(huì)門票2秒“秒殺”，刷新全國(guó)廟會(huì)門票搶票最快紀(jì)錄，龍?zhí)稄R會(huì)、延慶冰雪文化廟會(huì)、大觀園紅樓廟會(huì)等熱門門票則均在20秒內(nèi)被“秒空“。

“年初一，燒頭香”，來自高德導(dǎo)航數(shù)據(jù)顯示開年前三天： 衡陽(yáng)的南岳大廟、韶光的南華禪寺、鄭州少林寺、寶雞法門寺、三亞南山寺，成為開年祈福最熱門寺廟TOP5，反映出中國(guó)人祈福國(guó)泰民安的美好愿望。

來自支付寶的數(shù)據(jù)顯示：大年三十晚22：18，全球有2.51億網(wǎng)友通過手機(jī)集齊了五福。有意思的是，這是支付寶掃五福首次掃到了境外！南到“世界盡頭”阿根廷的烏斯懷亞，北到歐洲挪威的港口城市特羅姆瑟，今年境外有1700多個(gè)城市參與掃福。中國(guó)人傳統(tǒng)的“福滿多”，今年已經(jīng)走出國(guó)門變成了全球的“旺得FU”！

在全球買全球賣成為常態(tài)的今天，和喜歡淘洋年貨的國(guó)內(nèi)同胞相反，旅居海外的華人越來越熱衷在春節(jié)海淘中國(guó)老字號(hào)。天貓的數(shù)據(jù)顯示：老干媽、永久、大白兔、張小泉、西泠印社、龍泉寶劍等，成為了華僑搜索熱度最高的年貨品牌。