大數(shù)據(jù)營銷火爆 阿里騰訊搶客忙

互聯(lián)網(wǎng)時代，數(shù)字營銷大家都不陌生。但隨著網(wǎng)絡(luò)平臺的信息爆炸，數(shù)字營銷卻日漸變得低效起來，那么在新的數(shù)字經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，企業(yè)尤其是中小企業(yè)要如何準(zhǔn)確地找到自己的目標(biāo)客戶呢？基于大數(shù)據(jù)技術(shù)的精準(zhǔn)營銷無疑是個靠譜的解決方案。也正是因此，如今大數(shù)據(jù)營銷的生意可謂越來越火爆，就連騰訊、阿里這樣的互聯(lián)網(wǎng)大佬也紛紛“摻和”了進(jìn)來。

騰訊欲借A.I.改變營銷的未來

近日，2016騰訊智慧峰會廣州場拉開帷幕。會上，眾多數(shù)字營銷精英共聚一堂，圍繞“技數(shù)領(lǐng)航 智能贏銷”這一主題，探討了人工智能（Artificial Intelligence，簡稱A.I.）時代之下，營銷領(lǐng)域?qū)⒚媾R的巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

騰訊副總裁鄭香霖表示，A.I.正在改變營銷的未來，而大數(shù)據(jù)的發(fā)展和應(yīng)用，不僅顛覆了營銷以及更多行業(yè)的核心規(guī)則，同時也讓發(fā)展到“深度學(xué)習(xí)”階段的A.I.開始在營銷領(lǐng)域嶄露頭角。他指出，隨著時代的變遷、技術(shù)的更迭，營銷的核心價值從Big Idea轉(zhuǎn)變?yōu)锽ig Data。如今“一個Big Idea”需要通過大數(shù)據(jù)，找到多個匹配的媒體，與消費(fèi)者建立聯(lián)系。當(dāng)下每天產(chǎn)生近18萬億個G的數(shù)據(jù)量，而被人們真正智能化開發(fā)利用的僅占整個數(shù)據(jù)量的1%。這些數(shù)據(jù)非常龐大并已經(jīng)到達(dá)人類處理不了的程度，但對A.I.來說卻是小菜一碟。隨著數(shù)據(jù)量的擴(kuò)容、細(xì)分，大數(shù)據(jù)正在向A.I.進(jìn)化，A.I.將重塑整個營銷的分析、生產(chǎn)與流程。在A.I.時代，“Big Data”將成為更重要的“營銷生產(chǎn)力”，幫助營銷人一起開發(fā)大數(shù)據(jù)的無限潛能。

鄭香霖表示，未來A.I.將為數(shù)字營銷帶來四大轉(zhuǎn)變：讓內(nèi)容更具智慧、讓觸達(dá)場景更動態(tài)、讓內(nèi)容場景更互動、讓媒介管理更智能。針對這種趨勢，騰訊在本屆峰會上發(fā)布了《騰訊智慧贏銷白皮書》和立足全場景營銷，提倡“品效衡量、場景交互、自動化導(dǎo)航、原生差異化”的數(shù)字營銷方法論MIND 5.0版也隨白皮書一起發(fā)布。在此前的騰訊智慧峰會北京站，騰訊還聯(lián)合京東公布了數(shù)據(jù)對接營銷并驅(qū)動銷售的最新解決方案——“京騰智慧”，通過大數(shù)據(jù)的全面融合，實(shí)現(xiàn)品效和品商合二為一。

神馬搜索用“精準(zhǔn)”助力中小企

無獨(dú)有偶，近日阿里巴巴旗下的神馬搜索也在廣州舉行全國營銷峰會。通過推介旗下“匯川廣告平臺”助力廣州中小企業(yè)實(shí)現(xiàn)跨平臺的廣告精準(zhǔn)投放與管理，加速企業(yè)在營銷層面的轉(zhuǎn)型與升級。

神馬搜索總經(jīng)理曾洪雷表示：“我們正處于從IT時代走向DT時代過程中，對于數(shù)據(jù)價值的挖掘?qū)硪幌盗凶兏铩Ｉ耨R搜索一方面會持續(xù)推進(jìn)以“DT搜索”和“推薦引擎”為代表的產(chǎn)品創(chuàng)新的同時，積極利用阿里大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢，抓住互聯(lián)網(wǎng)營銷的兩大“風(fēng)口”：精準(zhǔn)投放和程序化購買，成為營銷領(lǐng)域的技術(shù)實(shí)力派。據(jù)他介紹，今年四月上線的“匯川廣告平臺”依托于大數(shù)據(jù)進(jìn)行整合與挖掘，在打通不同維度的媒體平臺后。能夠?qū)⑿畔⑼ㄟ^媒體矩陣對用戶新城信息的多次觸達(dá)。在品傳銷三個層面上，“匯川廣告平臺”既有優(yōu)酷這樣的品牌類媒體資源，又有包括UC、神馬搜索、微博在內(nèi)的傳播類媒體。此外還有淘寶、天貓這一國內(nèi)最大的電商媒體平臺，能夠?yàn)殇N售帶來直接轉(zhuǎn)化。

目前，匯川廣告平臺已經(jīng)打通阿里移動事業(yè)群三大業(yè)務(wù)板塊：UC、神馬搜索、PP助手，并形成了獨(dú)有的匯川大數(shù)據(jù)。匯川大數(shù)據(jù)的最大特點(diǎn)是擁有完整、真實(shí)的人口屬性及消費(fèi)傾向。并能實(shí)現(xiàn)對廣告信息的精準(zhǔn)推薦和統(tǒng)一管理，實(shí)現(xiàn)跨平臺移動精準(zhǔn)營銷。