中國(guó)電影業(yè)正在互聯(lián)網(wǎng)上挖掘數(shù)據(jù)

在《后會(huì)無(wú)期》大規(guī)模點(diǎn)映的第二天凌晨，影片宣傳方收到了一份“預(yù)警報(bào)告”：“強(qiáng)烈建議調(diào)低受眾的觀影預(yù)期；韓寒的口吻應(yīng)該適當(dāng)謙遜，必要的時(shí)候可以自黑?！?/span>

這份報(bào)告來(lái)自于一家提供大數(shù)據(jù)分析服務(wù)的公司——ABD愛(ài)夢(mèng)娛樂(lè)。它預(yù)測(cè)《后會(huì)無(wú)期》的最終票房將在4.3億到4.8億元之間。

美劇《紙牌屋》把大數(shù)據(jù)概念成功導(dǎo)向娛樂(lè)業(yè)。谷歌公司此前也曾公布一個(gè)電影票房預(yù)測(cè)模型，通過(guò)搜索、廣告點(diǎn)擊數(shù)據(jù)及院線排片來(lái)預(yù)測(cè)票房。越來(lái)越多中國(guó)電影制作公司開(kāi)始期待數(shù)據(jù)可以幫助其獲得更大的成功——該行業(yè)正高速發(fā)展，票房在2013年達(dá)到約220億元，此前突破100億元是在2010年。

愛(ài)夢(mèng)娛樂(lè)在《后會(huì)無(wú)期》上映最初通過(guò)分析所有在互聯(lián)網(wǎng)上產(chǎn)生的言論為韓寒團(tuán)隊(duì)提供了一份報(bào)告，將所有可能的負(fù)面關(guān)鍵詞列出，針對(duì)每一條可能出現(xiàn)的負(fù)面評(píng)價(jià)給出應(yīng)對(duì)預(yù)案。它還建議韓寒團(tuán)隊(duì)“調(diào)低預(yù)期”。

艾曼科技為《小時(shí)代》提供服務(wù)，公司CTO郭銳說(shuō)，當(dāng)他們對(duì)新浪微博上提及“小時(shí)代”的眾多微博用戶進(jìn)行了數(shù)據(jù)分析后，建議片方加大南方二三線城市的排片量，這些城市包括寧波、福州等。它還發(fā)現(xiàn)，女孩子們最喜歡的男演員是柯震東，建議宣傳方更多以柯震東為主打進(jìn)行宣傳。艾曼還為《北京愛(ài)情故事》、《竊聽(tīng)風(fēng)云》等電影提供過(guò)數(shù)據(jù)支持服務(wù)。

數(shù)據(jù)思維看起來(lái)正在電影業(yè)流行。“以往電影業(yè)不太重視數(shù)據(jù)，因?yàn)殡娪笆撬囆g(shù)品，不是產(chǎn)品。寶潔的一款產(chǎn)品可能從設(shè)計(jì)、調(diào)研、生產(chǎn)到銷售，整個(gè)流程都需要數(shù)據(jù)支持，但電影業(yè)沒(méi)有這個(gè)意識(shí)?！睌?shù)托邦創(chuàng)始人楊玥說(shuō)：“但隨著郭敬明、韓寒、肖央這些新銳導(dǎo)演進(jìn)場(chǎng)，他們是把電影當(dāng)做產(chǎn)品去運(yùn)營(yíng)的人。”數(shù)托邦是一家專注大數(shù)據(jù)發(fā)掘的公司。

樂(lè)視影業(yè)CEO張昭此前在一次分享會(huì)上透露，公司之所以將《老男孩》檔期從五一檔推遲到暑期檔，一個(gè)重要的原因是百度指數(shù)。“當(dāng)時(shí)老男孩的百度指數(shù)不夠高，話題熱度不夠?！彪S后，《老男孩》團(tuán)隊(duì)前往韓國(guó)拍攝了4支MV，其中《小蘋果》成為爆紅“神曲”，這幫助電影拿下超過(guò)2億票房。此前在《小時(shí)代》選角時(shí)，張昭也提出，幾位主角的微博粉絲數(shù)加起來(lái)，必須要超過(guò)1億。

電影制作方的目的只有一個(gè)，那就是利用數(shù)據(jù)成功做出預(yù)測(cè)。但事情并非如此容易。愛(ài)奇藝CEO龔宇曾表示，利用谷歌模型來(lái)分析中國(guó)電影市場(chǎng)的類似數(shù)據(jù)——預(yù)告片搜索量、同系列電影的歷史票房表現(xiàn)或檔期季節(jié)性特征等，準(zhǔn)確率很低。而谷歌表示其票房預(yù)測(cè)模型的準(zhǔn)確率可以達(dá)到94%。

“獲取數(shù)據(jù)并不難，難的是如何建立合適的分析維度?！睈?ài)夢(mèng)娛樂(lè)創(chuàng)始人雷鳴說(shuō)，中國(guó)的娛樂(lè)業(yè)有很多隱秘的規(guī)律，他的公司希望建立更適合中國(guó)市場(chǎng)預(yù)測(cè)模型。“比如偷票房，這在三四線城市是一件很普遍的事，我們會(huì)據(jù)此來(lái)專門建?！?。

愛(ài)夢(mèng)娛樂(lè)的票房預(yù)測(cè)產(chǎn)品，是根據(jù)電影上映首日的票房，來(lái)預(yù)測(cè)這部電影的總票房，參照的變量是：上映首日的確切票房、上映首日的口碑、未來(lái)幾天排片率、同檔期競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況等。

但對(duì)《后會(huì)無(wú)期》的預(yù)測(cè)并不成功，這部電影的票房已經(jīng)突破6億元?！拔覀兏吖懒恕栋装l(fā)魔女傳》的影響力?！崩坐Q說(shuō)，開(kāi)始他以為《白發(fā)魔女傳》上映之后，會(huì)大大擠壓《后會(huì)無(wú)期》的排片量，但事實(shí)上，一些影院還是將更多排片給了《后會(huì)無(wú)期》。由于準(zhǔn)確度還不夠高，愛(ài)夢(mèng)娛樂(lè)的票房預(yù)測(cè)產(chǎn)品目前尚未商業(yè)化。

就連大公司也試圖在這一領(lǐng)域開(kāi)拓市場(chǎng)，百度已經(jīng)推出了預(yù)測(cè)頻道，其電影預(yù)測(cè)產(chǎn)品已被列入計(jì)劃，目前還未上線。搜狗的相關(guān)產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)曾多次在新浪微博上公布他們的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)，對(duì)《神偷奶爸2》的預(yù)測(cè)與最終結(jié)果幾乎完全一致，但在預(yù)測(cè)《熊出沒(méi)》時(shí)，則出現(xiàn)了極大偏差。

當(dāng)電影業(yè)開(kāi)始熱衷討論大數(shù)據(jù)時(shí)，夢(mèng)工廠CEO卡森伯格說(shuō)：“電影靠創(chuàng)造力，不靠數(shù)據(jù)分析，詹姆斯·卡梅隆創(chuàng)作《阿凡達(dá)》的時(shí)候，如果問(wèn)觀眾是否想看《阿凡達(dá)》，觀眾根本不知道他在說(shuō)什么?！?/span>

數(shù)據(jù)分析對(duì)于像《哈利波特》這樣的系列電影來(lái)說(shuō)最為容易，但對(duì)一部全新題材來(lái)說(shuō)這相當(dāng)困難。在娛樂(lè)業(yè)討論大數(shù)據(jù)如何幫助了《紙牌屋》的時(shí)候，大家隨后也發(fā)現(xiàn)其實(shí)Netflix并不是每次都能成功，盡管它擁有了所有電視用戶的所有行為數(shù)據(jù)。

而對(duì)中國(guó)電影業(yè)來(lái)說(shuō)，它還主要依賴于互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)，這會(huì)引發(fā)更多問(wèn)題。對(duì)韓寒的《后會(huì)無(wú)期》來(lái)說(shuō)，電影觀眾和互聯(lián)網(wǎng)上韓寒的粉絲重合率可能很高，但比如張藝謀的影迷可能并不熱衷在互聯(lián)網(wǎng)上參與討論，這位老牌導(dǎo)演也并沒(méi)有開(kāi)通微博。因?yàn)榇嬖陬愃茊?wèn)題，樂(lè)視影業(yè)還會(huì)派出地面推廣人員進(jìn)行調(diào)研，結(jié)合線上線下數(shù)據(jù)幫助做出決策。

另外一種擔(dān)憂則來(lái)自于對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)真實(shí)性的質(zhì)疑，因?yàn)檫@些數(shù)據(jù)可以“用錢買到”。制造假數(shù)據(jù)的途徑包括購(gòu)買粉絲或者點(diǎn)擊量，因此還需要經(jīng)過(guò)“數(shù)據(jù)清洗”。

盡管如此，電影公司仍寄望于這股潮流能夠繼續(xù)下去，并且服務(wù)于電影制作的整個(gè)流程：從劇本創(chuàng)作、投資拍攝到最終的發(fā)行營(yíng)銷。在設(shè)想當(dāng)中，一部電影可以從互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)現(xiàn)大家最感興趣的話題，這被編劇寫入故事情節(jié)；投資方擬定主演名單，根據(jù)社交媒體分析進(jìn)行投資收益評(píng)估；拍攝后期，營(yíng)銷針對(duì)大數(shù)據(jù)分析的目標(biāo)群體展開(kāi)，并且?guī)椭A(yù)測(cè)票房，拉動(dòng)廣告植入的介入。

數(shù)托邦曾給克頓傳媒的編劇提供過(guò)一次服務(wù)?？祟D傳媒希望參考日本作家東野圭吾《白夜行》的風(fēng)格拍攝一部懸疑劇，于是數(shù)托邦從微博上抓取了上千個(gè)關(guān)注白夜行、懸疑劇等相關(guān)作品的用戶信息，最終發(fā)現(xiàn)，這些用戶都有一個(gè)共同的關(guān)注點(diǎn)——果殼網(wǎng)，尤其是對(duì)于果殼網(wǎng)“謀殺現(xiàn)場(chǎng)法醫(yī)”這個(gè)小組最為關(guān)注。

這些用戶還非常喜歡一部臺(tái)灣電視劇《白色巨塔》，這部劇以一所大學(xué)附屬醫(yī)院里的政治生態(tài)為背景，講述身陷其中的青年醫(yī)師們?nèi)绾卧诶硐肱c現(xiàn)實(shí)之間掙扎的故事。此外，這些用戶還關(guān)注窮游、馬蜂窩論壇和Lens雜志。

數(shù)托邦建議克頓的編劇去這些媒體上尋找靈感，當(dāng)拍攝完成后，也不妨借助這些媒體進(jìn)行宣傳。