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數(shù)據(jù)分析，看2017智能電視終端破億靠譜嗎？
2016-01-12
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數(shù)據(jù)分析，看2017智能電視終端破億靠譜嗎？

過去幾年，樂視、小米等互聯(lián)網(wǎng)品牌紛紛殺入智能電視領域，海信、創(chuàng)維、TCL等傳統(tǒng)廠商也加緊引入互聯(lián)網(wǎng)思維轉型升級。各方在產(chǎn)品定義、應用服務、收費模式等方面進行了多方位的嘗試，這些嘗試標志著智能電視行業(yè)正經(jīng)歷產(chǎn)品概念和商業(yè)模式上的徹底變革：

即從傳播視頻內(nèi)容的物質(zhì)載體向互聯(lián)網(wǎng)媒介、智慧家庭中心升級，從追求電視銷量、賺取硬件利潤向追求用戶數(shù)量、賺取服務利潤升級。

智能電視行業(yè)之所以發(fā)生這樣的變革，根本在于這一產(chǎn)品類型已經(jīng)迎來發(fā)展的臨界點：

第一，智能電視終端保有量達到億級，2017年將超2.2億臺。截止2015年6月份，我國智能電視終端保有量（包括智能電視及智能電視盒子）總計超過1.2億臺。

從增量上看，2015年電視銷量預計為4429萬臺，而智能電視銷量則將在去年2650萬臺的基礎上增長至4055萬臺，占比超過91%。

據(jù)行業(yè)人士預計，未來2-3年電視銷量將穩(wěn)定在4500萬臺上下，智能電視所占比重將進一步攀升。即使保守假設未來兩年智能電視銷量保持每年4000萬臺的規(guī)模，到2017年底，智能電視終端保有量將輕松超過2.2億臺。

第二，智能電視日活躍用戶數(shù)快速增長，主流品牌均超過400萬。

在互聯(lián)網(wǎng)沖擊下，國內(nèi)主流智能電視品牌越來越重視用戶服務與運營，在衡量用戶活躍度的重要指標日活躍用戶數(shù)上，都超過了400萬。比如海信與創(chuàng)維酷開的日活躍用戶數(shù)均達到405萬（海信為2015年6月數(shù)據(jù)，創(chuàng)維為2015年11月初數(shù)據(jù)），由TCL與長虹合資設立的歡網(wǎng)科技日活躍用戶數(shù)更是超過了500萬（2015年8月底數(shù)據(jù)）。

第三，創(chuàng)新交互方式和擴展接口的應用。交互方式上，智能電視逐漸擺脫遙控器的單一方式，基于遙控器內(nèi)置麥克風的語音交互越來越普及，有效范圍3-5米的遠場語音交互、精確監(jiān)測人體動作的體感攝像頭以及其他一些“黑科技”。

擴展接口上，USB已經(jīng)成為智能電視的標配，WiFi正在逐漸普及，藍牙也在部分高端電視和智能盒子上得到應用。

可以看到，智能電視終端保有量超過1.2億臺、主流品牌日活躍用戶數(shù)超過400萬，表明智能電視已經(jīng)擁有堅實的用戶基礎，而且未來幾年還將不斷增長；語音、體感攝像頭、觸控、WiFi、藍牙等創(chuàng)新交互方式和擴展接口的引入，則將使智能電視的交互性、擴展性迎來質(zhì)的飛躍。

這一切都預示著，智能電視正在從大屏影音播放器的狹窄定位“破繭而出”，向連接各種周邊硬件、承載豐富應用服務的智慧家庭中心升級。

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