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數(shù)據(jù)分析，看2017智能電視終端破億靠譜嗎？
2016-01-12
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數(shù)據(jù)分析，看2017智能電視終端破億靠譜嗎？

過(guò)去幾年，樂(lè)視、小米等互聯(lián)網(wǎng)品牌紛紛殺入智能電視領(lǐng)域，海信、創(chuàng)維、TCL等傳統(tǒng)廠商也加緊引入互聯(lián)網(wǎng)思維轉(zhuǎn)型升級(jí)。各方在產(chǎn)品定義、應(yīng)用服務(wù)、收費(fèi)模式等方面進(jìn)行了多方位的嘗試，這些嘗試標(biāo)志著智能電視行業(yè)正經(jīng)歷產(chǎn)品概念和商業(yè)模式上的徹底變革：

即從傳播視頻內(nèi)容的物質(zhì)載體向互聯(lián)網(wǎng)媒介、智慧家庭中心升級(jí)，從追求電視銷量、賺取硬件利潤(rùn)向追求用戶數(shù)量、賺取服務(wù)利潤(rùn)升級(jí)。

智能電視行業(yè)之所以發(fā)生這樣的變革，根本在于這一產(chǎn)品類型已經(jīng)迎來(lái)發(fā)展的臨界點(diǎn)：

第一，智能電視終端保有量達(dá)到億級(jí)，2017年將超2.2億臺(tái)。截止2015年6月份，我國(guó)智能電視終端保有量（包括智能電視及智能電視盒子）總計(jì)超過(guò)1.2億臺(tái)。

從增量上看，2015年電視銷量預(yù)計(jì)為4429萬(wàn)臺(tái)，而智能電視銷量則將在去年2650萬(wàn)臺(tái)的基礎(chǔ)上增長(zhǎng)至4055萬(wàn)臺(tái)，占比超過(guò)91%。

據(jù)行業(yè)人士預(yù)計(jì)，未來(lái)2-3年電視銷量將穩(wěn)定在4500萬(wàn)臺(tái)上下，智能電視所占比重將進(jìn)一步攀升。即使保守假設(shè)未來(lái)兩年智能電視銷量保持每年4000萬(wàn)臺(tái)的規(guī)模，到2017年底，智能電視終端保有量將輕松超過(guò)2.2億臺(tái)。

第二，智能電視日活躍用戶數(shù)快速增長(zhǎng)，主流品牌均超過(guò)400萬(wàn)。

在互聯(lián)網(wǎng)沖擊下，國(guó)內(nèi)主流智能電視品牌越來(lái)越重視用戶服務(wù)與運(yùn)營(yíng)，在衡量用戶活躍度的重要指標(biāo)日活躍用戶數(shù)上，都超過(guò)了400萬(wàn)。比如海信與創(chuàng)維酷開的日活躍用戶數(shù)均達(dá)到405萬(wàn)（海信為2015年6月數(shù)據(jù)，創(chuàng)維為2015年11月初數(shù)據(jù)），由TCL與長(zhǎng)虹合資設(shè)立的歡網(wǎng)科技日活躍用戶數(shù)更是超過(guò)了500萬(wàn)（2015年8月底數(shù)據(jù)）。

第三，創(chuàng)新交互方式和擴(kuò)展接口的應(yīng)用。交互方式上，智能電視逐漸擺脫遙控器的單一方式，基于遙控器內(nèi)置麥克風(fēng)的語(yǔ)音交互越來(lái)越普及，有效范圍3-5米的遠(yuǎn)場(chǎng)語(yǔ)音交互、精確監(jiān)測(cè)人體動(dòng)作的體感攝像頭以及其他一些“黑科技”。

擴(kuò)展接口上，USB已經(jīng)成為智能電視的標(biāo)配，WiFi正在逐漸普及，藍(lán)牙也在部分高端電視和智能盒子上得到應(yīng)用。

可以看到，智能電視終端保有量超過(guò)1.2億臺(tái)、主流品牌日活躍用戶數(shù)超過(guò)400萬(wàn)，表明智能電視已經(jīng)擁有堅(jiān)實(shí)的用戶基礎(chǔ)，而且未來(lái)幾年還將不斷增長(zhǎng)；語(yǔ)音、體感攝像頭、觸控、WiFi、藍(lán)牙等創(chuàng)新交互方式和擴(kuò)展接口的引入，則將使智能電視的交互性、擴(kuò)展性迎來(lái)質(zhì)的飛躍。

這一切都預(yù)示著，智能電視正在從大屏影音播放器的狹窄定位“破繭而出”，向連接各種周邊硬件、承載豐富應(yīng)用服務(wù)的智慧家庭中心升級(jí)。

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