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大數(shù)據(jù)分析推動網(wǎng)絡(luò)大電影迅猛發(fā)展
2015-08-28
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大數(shù)據(jù)分析推動網(wǎng)絡(luò)大電影迅猛發(fā)展


如果現(xiàn)在提到網(wǎng)絡(luò)大電影你的觀念還停留在微電影上，那就徹底OUT啦。網(wǎng)絡(luò)大電影一般指中小成本，拍攝周期段，在互聯(lián)網(wǎng)渠道發(fā)行的電影。一般一部網(wǎng)絡(luò)大電影的投資在五十萬到三、四百萬之間，時(shí)長超過60分鐘。它與以往的微電影有著本質(zhì)上的區(qū)別。

目前，國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)院線規(guī)模也日趨龐大起來，據(jù)愛奇藝網(wǎng)絡(luò)大電影負(fù)責(zé)人于泳洋介紹，截止2015年6月，愛奇藝擁有的網(wǎng)絡(luò)大電影數(shù)量超過500部，獲得了1.5億至2億的票房，其中票房分賬5000萬元。超過30%的網(wǎng)絡(luò)大電影僅通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)行即可收回成本。

而作為在行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)先視頻平臺，愛奇藝將大數(shù)據(jù)分析運(yùn)用到了極致，根據(jù)愛奇藝網(wǎng)絡(luò)大電影的用戶數(shù)據(jù)分析可以發(fā)現(xiàn)，觀看網(wǎng)絡(luò)大電影的觀眾以男性居多，年齡集中在19-30歲之間；使用移動端觀看電影的人數(shù)比PC端多，其中使用安卓端設(shè)備的人數(shù)更多；在題材偏好方面，愛奇藝的會員偏愛劇情類和驚悚類的網(wǎng)絡(luò)大電影。

網(wǎng)絡(luò)大電影沒有巨額的制作資金投入、周期相對較短，它的核心是故事。從有創(chuàng)意到攝制完成，網(wǎng)絡(luò)大電影的制作周期少則一個(gè)多月，多的也就三個(gè)來月，不用像電影、電視劇那樣排隊(duì)等檔期。投資回收也快，如果劇情吸引人，點(diǎn)播量高，分賬也高，投資回報(bào)率比院線電影還要劃算。

而數(shù)據(jù)分析也在網(wǎng)絡(luò)大電影里逐漸成為了強(qiáng)有力的發(fā)展推動力。最近熱播的幾部網(wǎng)絡(luò)大電影如《賭神歸來》、《驅(qū)魔保安》的選題和策劃都是建立在愛奇藝的用戶數(shù)據(jù)分析基礎(chǔ)上的。有了前期的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)加上精良的制作，在播出之后都收獲了不錯(cuò)的點(diǎn)擊量和付費(fèi)分賬。例如由考拉娛樂出品的網(wǎng)絡(luò)大電影《賭神歸來》一周點(diǎn)擊量破千萬，并創(chuàng)下了愛奇藝平臺單日票房分賬的新記錄。而另一部驚悚題材電影《驅(qū)魔保安》也獲得了單日播放量破百萬的好成績，并登上了電影風(fēng)云榜與熱搜榜，一舉成為時(shí)下最熱門的網(wǎng)絡(luò)大電影。

可見，在平臺大數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上建立的策劃與選題能夠更加精準(zhǔn)的定位影片的受眾人群，為制片方提供更加高效的選題途徑。由數(shù)據(jù)分析推導(dǎo)出的電影題材更容易在上線之后引發(fā)收看熱潮與好評。

2015年可謂是網(wǎng)絡(luò)大電影集體發(fā)力的一年，在短短的時(shí)間內(nèi)業(yè)內(nèi)涌現(xiàn)出了一大批制作精良的網(wǎng)絡(luò)電影作品，也讓更多的觀眾認(rèn)識并接受了這樣一種新的觀影模式。相信在未來，會有更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容涌入網(wǎng)絡(luò)院線，能讓國產(chǎn)電影更加多元化，為互聯(lián)網(wǎng)影視提供了完整成熟的商業(yè)模式。

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