家電大數(shù)據(jù)：揭秘半年度國內(nèi)電視市場

 近些年來，國內(nèi)電視制造行業(yè)在蓬勃發(fā)展，隨著智能電視普及度的不斷上升，越來越多的家庭開始使用智能電視。相對于普通電視來說，智能電視的功能更為豐富。很多產(chǎn)品內(nèi)置了安卓智能系統(tǒng)，可以通過內(nèi)置的正版視頻點播平臺，觀看在視頻，還可以在應(yīng)用商店中下載各種應(yīng)用程序，比如教育類、新聞類、游戲類、工具類、生活類等等，除此之外，用戶還可以在智能電視中暢玩各種大型游戲，比如《狂野飆車》系列，甚至還可以打羽毛球這樣的體感游戲，智能手機就可以當(dāng)做游戲手柄使用。

■ 本期家電大數(shù)據(jù)關(guān)注：2015年半年度國內(nèi)電視市場

    今天的《家電大數(shù)據(jù)》第12期，我們就來關(guān)注一下2015年上半年，國內(nèi)電視市場中值得注意的一些大數(shù)據(jù)內(nèi)容。根據(jù)AVC奧維云網(wǎng)提供的大數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年，全球電視總出貨量為1.01億臺。按照出貨國家和地區(qū)劃分，中國出貨量為2341萬臺，占比達(dá)23%，亞太出貨量（不含中國）為1790萬臺，歐洲出貨量為2029萬臺，中東非出貨量為771萬臺，拉美出貨量為1487萬臺，北美出貨量為1653萬臺。

    從這組數(shù)據(jù)中，我們不難看出，在2015年上半年，全球范圍之內(nèi)，中國在電視出貨量以及占比方面，憑借著2341萬臺和23%的占比，已經(jīng)問鼎桂冠。究其原因，國內(nèi)用對電視的需求量還是比較旺盛的，其中既有一些剛需用戶，比如結(jié)婚或者搬遷新家。除此之外，也有一些是用戶打算升級家中的老舊電視從而更換新電視。

■ 線上渠道增速迅猛 線下渠道集體下滑

    對于電視產(chǎn)品來說，有的用戶習(xí)慣在線上購買，而有的用戶依然喜歡到賣場中購買?？梢哉f兩者各有利弊。根據(jù)大數(shù)據(jù)顯示，在2015年上半年，國內(nèi)電視各渠道銷量同比變化如下，網(wǎng)購商城中，銷售量較去年同去，同比增長了77%，百貨商店銷量同比下降11%，大連鎖機構(gòu)同比下降10%，超市同比下降9%，其他實體賣場，同比下降2%。

    可以看出，網(wǎng)購商城這一線上銷售渠道，增速十分驚人，達(dá)到了77%。其他各大線下銷售渠道，同比銷售量都出現(xiàn)了不約而同的降幅。線上銷售渠道出現(xiàn)大幅增長，其實也不足為奇。相比傳統(tǒng)的實體店，線上渠道沒有店面租金等成本壓力，因此可以降低運營成本。而現(xiàn)在很多消費能力較強的年輕人，都會選擇在電商網(wǎng)站中購物。不僅是因為價格上有著很大優(yōu)勢，還可以比對不同品牌的電視產(chǎn)品，實現(xiàn)貨比多家，從而可以找到自己心儀的產(chǎn)品

    不過對于實體店來說，也并非是一無是處，正所謂存在的即是合理的。對于智能電視的很多功能，用戶都希望能夠?qū)嶋H體驗一番，因此有些用戶還是垂青到賣場中進(jìn)行體驗，比如多屏互動、體感游戲、在線視頻觀看效果等等。有的功能，只有實際進(jìn)行體驗，才能對消費者是否購買產(chǎn)品起到?jīng)Q定性作用。除此之外，一些老年用戶，也是實體店的忠實粉絲。對于購買電視這樣的大件商品來說，認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)購物看不見摸不著，因此還是青睞于到實體店觀看實物后再進(jìn)行購買。

份額過半 農(nóng)村市場前景可觀

    2015年上半年，究竟各級電視銷售市場中有什么新變化呢？根據(jù)大數(shù)據(jù)顯示，以線下市場為例，農(nóng)村市場占據(jù)了51%的市場份額，T1市場，即北上廣深這些一線大城市中，銷量占比為19%，T2即一般城市中，銷量占比14%，T3即偏遠(yuǎn)小城鎮(zhèn)市場中，銷量占比為15%。

    總體上看來，農(nóng)村的電視市場已經(jīng)成為一片新藍(lán)海，51%的市場份額顯示，占據(jù)總銷量一半的電視產(chǎn)品已經(jīng)銷往農(nóng)村。由此可見，以往經(jīng)常被忽視的農(nóng)村市場也是有著很大的發(fā)展前景，成為電視廠商的必爭之地。

 4K超高清漸成氣候 曲面屏與OLED慢熱

    隨著用戶對電視要求的不斷升高，傳統(tǒng)的1080P全高清電視已經(jīng)顯得廉頗老矣，4K超高清電視正成為發(fā)展方向，也是不少用戶的購機首選。4K超高清電視有著高達(dá)3840x2160分辨率，總有效像素數(shù)接近830萬，畫質(zhì)效果清晰。那么，在各尺寸段產(chǎn)品中，4K電視的滲透率又如何呢？

    根據(jù)AVC奧維云網(wǎng)的大數(shù)據(jù)顯示，從39英寸至65英寸以上的重點尺寸電視中，4K電視的滲透率分別如下：其中39英寸電視中4K電視占比為2%；40英寸電視中占比為16%；42英寸電視中占比為28%；43英寸電視中占比為13%；48英寸電視中占比為20%；49英寸電視中占比為54%；50英寸電視中占比為38%；55英寸電視中占比為53%；58英寸電視中占比為70%；60英寸電視中占比為10%，65英寸電視中占比為70%；65英寸以上尺寸中，占比為21%。

    其中值得關(guān)注的是，在49英寸、55英寸、58英寸、65英寸這四個尺寸的電視產(chǎn)品中，4K超高清電視的滲透率已經(jīng)過半。對于很多用戶來說，大屏電視配備4K超高清分辨率，也已經(jīng)成為了首選。另外，60英寸電視4K滲透率僅為10%，這一數(shù)字讓人頗感意外。這說明很多用戶還在使用較早前購買的1080P全高清電視，并沒有急于升級購買新的60英寸4K電視。

    曲面電視和OLED電視也是受關(guān)注度極高的產(chǎn)品，不過離全面普及還需要一定的時間。因此，我們就簡單的了解一下2015年上半年曲面電視的大數(shù)據(jù)。2015年上半年，國內(nèi)曲面電視銷量為30萬臺，曲面電視的滲透率僅為1.5%。國內(nèi)OLED有機電視在今年上半年銷量為2.3萬臺。

 智能電視受寵 滲透率不斷攀升

    前面我們提到了，智能電視由于其豐富的功能，正成為很多用戶初次購機或者換機購買的首選。根據(jù)大數(shù)據(jù)顯示，近些年來，智能電視產(chǎn)品的滲透率也在發(fā)生變化。下面我們來回顧一下，從2012年上半年到2015年上半年，這3年來智能電視滲透率的變化。

    從圖片中可以看出，從2012年上半年開始，智能電視滲透率從19%不斷攀升，一直表現(xiàn)出穩(wěn)步增長的勢頭，至2014年上半年結(jié)束，滲透率達(dá)到55%，已經(jīng)過半。至今年上半年結(jié)束，滲透率更是達(dá)到了72%，根據(jù)預(yù)測，下半年還將繼續(xù)攀升，智能電視的滲透率有望達(dá)到86%。

 普通電視使用時長遞減 智能電視則呈現(xiàn)遞增趨勢

    那么，近些年來，用戶使用智能電視的時長又是多少呢？根據(jù)大數(shù)據(jù)顯示，2012年，用戶平均每天使用普通電視時間為3小時，使用智能電視時間為2小時；2013年，使用普通電視時間為2.5小時，使用智能電視時長同樣為2.5小時；2014年，使用普通電視時間為2小時，使用智能電視時長為3小時，至2015年，使用普通電視時長為1.5小時，使用智能電視時長為3.5小時。

    從2012年開始，智能電視逐漸進(jìn)入大家的視線中，經(jīng)過幾年的發(fā)展，用戶對智能電視的使用粘度有所增加，時間上已經(jīng)從2012年的2小時增長至3.5小時，而智能電視由于功能極少，使用時間從2012年的3小時銳減至1.5小時，也說明了普通電視已經(jīng)不能滿足很多用戶的使用需求。

 未來大數(shù)據(jù)：國內(nèi)電視市場前景可觀

    根據(jù)大數(shù)據(jù)預(yù)測，從2015年開始的未來三年，國內(nèi)市場中每年電視的預(yù)計銷量還在不斷攀升。其中2015年預(yù)計零售量為4503萬臺，同比增長0.9%，2016年預(yù)計零售銷量為4543萬臺，，同比增長0.9%，2017年預(yù)計零售銷量為4670萬臺，同比增長2.8%，2018年預(yù)計零售銷量為4815萬臺，同比增長3.1%。盡管全球范圍內(nèi)，電視出貨量出現(xiàn)的疲軟的態(tài)勢，但是對于國內(nèi)來說，依然會保持穩(wěn)定增長，作為剛需產(chǎn)品的中的電視，2015年將會朝著中高端的方向發(fā)展，其中4K超高清電視滲透率會不斷增長，智能電視的普及度則不斷上升，55英寸及以上尺寸的大屏電視，也將成為點擊率較高的產(chǎn)品。