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“爸爸去哪兒”背后的社交大數(shù)據(jù)_數(shù)據(jù)分析師
2014-11-08
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“爸爸去哪兒”背后的社交大數(shù)據(jù)_數(shù)據(jù)分析師

原本不太受關(guān)注的吳鎮(zhèn)宇最后成了“爸爸去哪兒”第二季人氣最高的父親，獲得了極高的好評(píng)，這有點(diǎn)出乎整個(gè)節(jié)目組的意料。而發(fā)現(xiàn)觀(guān)眾變化，并據(jù)此進(jìn)行整個(gè)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)設(shè)計(jì)的是——機(jī)器。

11月1日，以“社會(huì)媒體改變世界”為主題的第三屆全國(guó)社會(huì)媒體處理大會(huì)(SMP)在北京舉行。社會(huì)媒體是人們用來(lái)創(chuàng)作、分享、交流意見(jiàn)、觀(guān)點(diǎn)及經(jīng)驗(yàn)的虛擬社區(qū)和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。海量信息技術(shù)有限公司董事長(zhǎng)郝璽龍介紹了大數(shù)據(jù)在娛樂(lè)行業(yè)的應(yīng)用，他的公司為“爸爸去哪兒”節(jié)目進(jìn)行技術(shù)和數(shù)據(jù)支持，并提供節(jié)目方案設(shè)計(jì)指導(dǎo)。

“開(kāi)播前，受關(guān)注度最大的是陸毅、黃磊，之后最走紅的孩子是楊文昌，人氣最高的爸爸是吳鎮(zhèn)宇。這都是我們?cè)谏鐣?huì)媒體上進(jìn)行數(shù)據(jù)挖掘分析后獲得，然后據(jù)此改變宣傳和引導(dǎo)策略，讓節(jié)目更加引人關(guān)注?！焙颅t龍介紹，這就是“讓數(shù)據(jù)說(shuō)話(huà)”的魅力，數(shù)據(jù)表明，來(lái)自香港的吳鎮(zhèn)宇的人生閱歷、個(gè)人修養(yǎng)、愛(ài)心，以及教育孩子寬嚴(yán)相濟(jì)的方法，贏(yíng)利了觀(guān)眾的好評(píng)，被戲稱(chēng)為“吳媽”。

郝璽龍所定義的社會(huì)媒體是很寬泛的，既包括新聞網(wǎng)站、政府網(wǎng)站，也包括論壇、博客、貼吧等，以及新浪、騰訊、搜狐、網(wǎng)易四大微博，還有淘寶、京東、蘇寧等電商，當(dāng)然也包括微信公眾號(hào)。

“數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，對(duì)于‘爸爸去哪兒’，發(fā)表意見(jiàn)的77%是女性。原本設(shè)想這個(gè)節(jié)目是會(huì)影響80后的父母?jìng)儯詈髷?shù)據(jù)告訴我們，參與發(fā)表意見(jiàn)的74%是90后，而且經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)地區(qū)，這一話(huà)題越活躍?！焙颅t龍展示的一張圖表顯示，話(huà)題集中在京津地區(qū)、長(zhǎng)三角和珠三角集中，廣州市的話(huà)題參與度最高。

SMP的發(fā)起和演變，也基于社交媒體。2012年年底，哈爾濱工業(yè)大學(xué)劉挺教授在微博上發(fā)起了第一屆“全國(guó)社會(huì)媒體處理大會(huì)”，幾百人響應(yīng)，到今年發(fā)展成為千人大會(huì)。

大會(huì)聯(lián)合主席、北京理工大學(xué)計(jì)算機(jī)學(xué)院院長(zhǎng)黃河燕認(rèn)為，隨著以微博、微信為代表的新型社交媒體的出現(xiàn)和迅猛發(fā)展，社會(huì)媒體已經(jīng)成為信息傳播的重要渠道和載體。社會(huì)媒體在短短幾年內(nèi)快速覆蓋了全球10億以上的主流人群，改變著人們的生產(chǎn)和生活方式，正在影響著人類(lèi)的思維，改變著世界。

會(huì)議組織者之一，北京理工大學(xué)計(jì)算機(jī)學(xué)院副教授張華平一直從事大數(shù)據(jù)搜索挖掘研究，他告訴中國(guó)青年報(bào)記者，以目前每個(gè)人平均6分鐘就會(huì)看一次手機(jī)的節(jié)奏，社會(huì)媒體每天都在產(chǎn)生大量數(shù)據(jù)，如何利用這些大數(shù)據(jù)信息已經(jīng)有了龐大的社會(huì)需求，大家需要有一個(gè)平臺(tái)把自己的成果進(jìn)行展示并進(jìn)行研討。

此外，張華平介紹，他們也是在嘗試把這個(gè)會(huì)議做一次“社交網(wǎng)絡(luò)實(shí)驗(yàn)”，比如會(huì)議開(kāi)始前幾個(gè)月就在社會(huì)媒體上進(jìn)行傳播，報(bào)名也采用網(wǎng)上報(bào)名，聚攏對(duì)社會(huì)媒體處理有需求的用戶(hù)，會(huì)議免費(fèi)也是在進(jìn)行“好評(píng)眾籌”。在會(huì)議進(jìn)行時(shí)，充分利用社會(huì)媒體對(duì)會(huì)議信息進(jìn)行一次和二次傳播。(文章來(lái)源：CDA數(shù)據(jù)分析師)

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