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中國消費品公司視數(shù)據(jù)分析為優(yōu)先策略_數(shù)據(jù)分析師
2014-11-08
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中國消費品公司視數(shù)據(jù)分析為優(yōu)先策略_數(shù)據(jù)分析師

畢馬威21日發(fā)表的聯(lián)合調(diào)查報告顯示，中國消費品公司的高管層把數(shù)據(jù)分析和數(shù)字策略視為業(yè)務(wù)發(fā)展的重要工具。

這份題為《環(huán)球消費品業(yè)高管層關(guān)注焦點調(diào)查2014》的報告由畢馬威國際與The Consumer Goods Forum共同編制，刊載了469名來自32個不同國家的食品、飲品及消費品行業(yè)的生產(chǎn)商和零售商高管人員對行業(yè)發(fā)展前景的看法。

認(rèn)為數(shù)據(jù)分析能力和數(shù)字策略對公司未來一年發(fā)展非?；蛳喈?dāng)重要的中國受訪公司分別占48%和42%，而2013年，中國受訪公司的優(yōu)先考慮是研發(fā)與創(chuàng)新(55%)、經(jīng)濟和消費需求(42%)以及供應(yīng)鏈與采購(42%)。

畢馬威亞太區(qū)零售和消費品業(yè)主管合伙人戴力行指，在中國，尤其值得注意的是推動網(wǎng)絡(luò)購物急速增長的國產(chǎn)平臺，以及社交媒體和移動設(shè)備在日常生活中扮演日益重要的角色。這些趨勢徹底改變了中國消費者購買商品和服務(wù)的方式，以及企業(yè)在線運營的模式。

通過網(wǎng)絡(luò)平臺接觸消費者讓生產(chǎn)商和零售商能夠提供度身訂造的產(chǎn)品，64%的中國受訪企業(yè)預(yù)期他們的客戶策略將會順應(yīng)消費市場趨勢推動未來兩年的業(yè)務(wù)發(fā)展。

戴力行表示，中國消費者正在越來越積極地參與網(wǎng)絡(luò)互動、瀏覽網(wǎng)站論壇、在網(wǎng)上討論和查詢品牌。數(shù)字媒體成為了品牌與新老客戶之間的互動橋梁，影響正日益增強。智能科技亦能改變生產(chǎn)商的收入模式，為企業(yè)帶來新的收入來源。

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