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大數(shù)據(jù)時(shí)代的大媒體 既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇(2)
2015-06-18
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大數(shù)據(jù)時(shí)代的大媒體 既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇(2)


挑戰(zhàn)也是機(jī)遇

  贏得大數(shù)據(jù)時(shí)代的主動(dòng)權(quán)

  大數(shù)據(jù)時(shí)代的媒體轉(zhuǎn)型和發(fā)展,需要結(jié)合自身特色,走一條符合傳播規(guī)律、符合自身實(shí)際、符合受眾需求的發(fā)展之路。這對(duì)媒體既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。

  大數(shù)據(jù)考驗(yàn)媒體的戰(zhàn)略決策能力。姜奇平說:“數(shù)據(jù)量的快速增長,需要在帶寬和存儲(chǔ)設(shè)備等基礎(chǔ)設(shè)施方面加大投入,這令很多媒體進(jìn)退維谷?!辈晦D(zhuǎn)型,就會(huì)喪失主動(dòng)權(quán),被淘汰或邊緣化;要轉(zhuǎn)型,就要對(duì)當(dāng)前的報(bào)道形式和運(yùn)行體系進(jìn)行全面改造。這將考驗(yàn)決策者的膽魄和智慧。

  媒體應(yīng)對(duì)大數(shù)據(jù)時(shí)代的另一個(gè)挑戰(zhàn)是數(shù)據(jù)加工能力的匱乏。專家指出,當(dāng)前大數(shù)據(jù)建設(shè)缺乏專門的數(shù)據(jù)分析方法、使用體系和高端專業(yè)人才,很多媒體沒有專門的數(shù)據(jù)管理和分析部門和專家。如果軟件跟不上,卻一窩蜂地投身數(shù)據(jù)平臺(tái)的搭建,對(duì)媒體長遠(yuǎn)發(fā)展不利。

  有媒體擔(dān)心,在大數(shù)據(jù)時(shí)代的轉(zhuǎn)型道路上,媒體是否會(huì)迷失方向,變成咨詢公司或是社交網(wǎng)站?

  對(duì)此,孫博凱說:“老技術(shù)既有的投資、數(shù)據(jù)和價(jià)值觀,是不可能被新技術(shù)全部抹殺的,而是融合、整合到新的業(yè)務(wù)中去,在更高層次上得以發(fā)展。”媒體也應(yīng)該有這樣的信念。只有積極謀略全局,著眼長遠(yuǎn),才能贏得大數(shù)據(jù)時(shí)代的主動(dòng)權(quán)。

  什么是大數(shù)據(jù)

  早在1980年,著名未來學(xué)家阿爾文·托夫勒便在《第三次浪潮》一書中,將大數(shù)據(jù)熱情地贊頌為“第三次浪潮的華彩樂章”。不過,大約從2009年開始,“大數(shù)據(jù)”才成為互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)行業(yè)的流行詞匯。美國互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心指出,互聯(lián)網(wǎng)上的數(shù)據(jù)每年將增長50%,每兩年便將翻一番,而目前世界上90%以上的數(shù)據(jù)是最近幾年才產(chǎn)生的。此外,數(shù)據(jù)又并非單純指人們在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布的信息,全世界的工業(yè)設(shè)備、汽車、電表上有著無數(shù)的數(shù)碼傳感器,隨時(shí)測量和傳遞著有關(guān)位置、運(yùn)動(dòng)、震動(dòng)、溫度、濕度乃至空氣中化學(xué)物質(zhì)的變化,也產(chǎn)生了海量的數(shù)據(jù)信息。

  大數(shù)據(jù)技術(shù)的戰(zhàn)略意義不在于掌握龐大的數(shù)據(jù)信息,而在于對(duì)這些含有意義的數(shù)據(jù)進(jìn)行專業(yè)化處理。換言之,如果把大數(shù)據(jù)比作一種產(chǎn)業(yè),那么這種產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)盈利的關(guān)鍵,在于提高對(duì)數(shù)據(jù)的“加工能力”,通過“加工”實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的“增值”

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