大數(shù)據時代的大媒體 既是挑戰(zhàn)也是機遇(1)

大數(shù)據時代，媒體的轉型發(fā)展，既是技術問題，也是戰(zhàn)略問題，將對未來的媒體形態(tài)和格局產生深遠影響

　　經過一年的蓄勢待發(fā)，新年伊始，“大數(shù)據”的概念火了。

　　大數(shù)據有多火？有媒體將2013年稱為“大數(shù)據元年”。目前，幾乎所有世界級的互聯(lián)網企業(yè)，都將業(yè)務觸角延伸至大數(shù)據產業(yè)；無論社交平臺逐鹿、電商價格大戰(zhàn)還是門戶網站競爭，都有它的影子；去年美國政府投資2億美元啟動“大數(shù)據研究和發(fā)展計劃”，更將大數(shù)據上升到國家戰(zhàn)略層面。大數(shù)據，正由技術熱詞變成一股社會浪潮，影響社會生活的方方面面。

　　大數(shù)據時代，媒體的轉型發(fā)展，既是技術問題，也是戰(zhàn)略問題，將對未來的媒體形態(tài)和格局產生深遠影響。

　　數(shù)據就是資源

　　信息爆炸推動媒體轉型

　　大數(shù)據并不是一個新概念，但大數(shù)據時代卻是伴隨著近年來信息爆炸式增長而來。

　　互聯(lián)網上，每天新浪微博用戶發(fā)博量超過1億條，百度大約要處理數(shù)十億次搜索請求，淘寶網站的交易達數(shù)千萬筆，聯(lián)通的用戶上網記錄一天達到10TB……

　　數(shù)據量的爆發(fā)式增長也帶來了數(shù)據儲存方式的革命?！敖裉煳覀兓ú坏?00美元就可以買到1個T的存儲，成本只是10年前的1%。”微軟亞太研發(fā)集團首席技術官孫博凱說。在2000年，數(shù)字化儲存的信息只占全球數(shù)據量的1/4，而在2007年，所有數(shù)據中只有7%是儲存在報紙、書籍、圖片等媒介上，其余全是數(shù)字數(shù)據。

　　“新媒體的本質就是數(shù)據分析。我們已經從信息時代走到了數(shù)字時代和智能時代，如果數(shù)據被賦予背景，它就成了信息；如果數(shù)據能夠提煉出規(guī)律，它就是知識；如果數(shù)據能夠借助于各種各樣的工具在分析的基礎之上為我們提供正確的決策，它就是資源。”解放日報報業(yè)集團社長尹明華在近日舉行的中國傳媒大會上說。

　　大數(shù)據時代，信息的內涵已不僅僅是消息等新聞，而是各種各樣的數(shù)據。這就要求媒體必須適應新的信息生產和傳播方式，以多元化媒介來承擔信息傳播的職能。生產、分析、解讀數(shù)據，探索一條為受眾和用戶提供分眾化服務和體驗的媒體發(fā)展之路，將成為媒體競爭的必備技能。

　　量身打造資訊

　　媒體轉型發(fā)展新思路

　　中國社科院信息化研究中心秘書長姜奇平說，“媒體通過對數(shù)據的整合和分析，針對不同的受眾需求，滿足個性化和專業(yè)化的需求?！?/span>

　　騰訊網總編輯陳菊紅說：“目前門戶網站之間、網絡媒體之間同質化非常嚴重。未來的媒體和門戶網站應充分利用大數(shù)據和關系鏈，在為用戶篩選、推薦最適合的內容，提供近乎量身打造的新聞資訊的同時，使他們體驗社交媒體的感受?！?/span>

　　從理論到實踐，大數(shù)據的發(fā)展為掌握了大量數(shù)據源的媒體和門戶網站提供了轉型的良好契機。過去一年，國內幾家大的互聯(lián)網企業(yè)紛紛調整自己的發(fā)展戰(zhàn)略，迎接大數(shù)據時代的到來。

　　浙報集團去年開始投資數(shù)據分析項目，將目光放在了未來社交網絡的數(shù)據深度挖掘上；優(yōu)酷和土豆合并，搜索平臺可以挖掘和推算出4億多視頻用戶的瀏覽行為數(shù)據；搜狐正著手搭建基于云計算的大數(shù)據平臺，將旗下數(shù)據資產全面打通整合，獲取每月9億多人次的用戶數(shù)據資產；騰訊啟用新版首頁，并啟動門戶、微博、視頻、無線的跨平臺深度整合戰(zhàn)略……在云計算、移動互聯(lián)網等新技術推動下，一場關于數(shù)據的圈地運動正在互聯(lián)網上拉開大幕，競爭日益激烈。