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大數(shù)據(jù)時(shí)代的大媒體 既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇(1)
2015-06-18
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大數(shù)據(jù)時(shí)代的大媒體 既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇(1)



大數(shù)據(jù)時(shí)代，媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展，既是技術(shù)問題，也是戰(zhàn)略問題，將對未來的媒體形態(tài)和格局產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響

　　經(jīng)過一年的蓄勢待發(fā)，新年伊始，“大數(shù)據(jù)”的概念火了。

　　大數(shù)據(jù)有多火？有媒體將2013年稱為“大數(shù)據(jù)元年”。目前，幾乎所有世界級的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，都將業(yè)務(wù)觸角延伸至大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)；無論社交平臺逐鹿、電商價(jià)格大戰(zhàn)還是門戶網(wǎng)站競爭，都有它的影子；去年美國政府投資2億美元啟動“大數(shù)據(jù)研究和發(fā)展計(jì)劃”，更將大數(shù)據(jù)上升到國家戰(zhàn)略層面。大數(shù)據(jù)，正由技術(shù)熱詞變成一股社會浪潮，影響社會生活的方方面面。

　　大數(shù)據(jù)時(shí)代，媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展，既是技術(shù)問題，也是戰(zhàn)略問題，將對未來的媒體形態(tài)和格局產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

　　數(shù)據(jù)就是資源

　　信息爆炸推動媒體轉(zhuǎn)型

　　大數(shù)據(jù)并不是一個(gè)新概念，但大數(shù)據(jù)時(shí)代卻是伴隨著近年來信息爆炸式增長而來。

　　互聯(lián)網(wǎng)上，每天新浪微博用戶發(fā)博量超過1億條，百度大約要處理數(shù)十億次搜索請求，淘寶網(wǎng)站的交易達(dá)數(shù)千萬筆，聯(lián)通的用戶上網(wǎng)記錄一天達(dá)到10TB……

　　數(shù)據(jù)量的爆發(fā)式增長也帶來了數(shù)據(jù)儲存方式的革命?！敖裉煳覀兓ú坏?00美元就可以買到1個(gè)T的存儲，成本只是10年前的1%?！蔽④泚喬邪l(fā)集團(tuán)首席技術(shù)官孫博凱說。在2000年，數(shù)字化儲存的信息只占全球數(shù)據(jù)量的1/4，而在2007年，所有數(shù)據(jù)中只有7%是儲存在報(bào)紙、書籍、圖片等媒介上，其余全是數(shù)字?jǐn)?shù)據(jù)。

　　“新媒體的本質(zhì)就是數(shù)據(jù)分析。我們已經(jīng)從信息時(shí)代走到了數(shù)字時(shí)代和智能時(shí)代，如果數(shù)據(jù)被賦予背景，它就成了信息；如果數(shù)據(jù)能夠提煉出規(guī)律，它就是知識；如果數(shù)據(jù)能夠借助于各種各樣的工具在分析的基礎(chǔ)之上為我們提供正確的決策，它就是資源。”解放日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)社長尹明華在近日舉行的中國傳媒大會上說。

　　大數(shù)據(jù)時(shí)代，信息的內(nèi)涵已不僅僅是消息等新聞，而是各種各樣的數(shù)據(jù)。這就要求媒體必須適應(yīng)新的信息生產(chǎn)和傳播方式，以多元化媒介來承擔(dān)信息傳播的職能。生產(chǎn)、分析、解讀數(shù)據(jù)，探索一條為受眾和用戶提供分眾化服務(wù)和體驗(yàn)的媒體發(fā)展之路，將成為媒體競爭的必備技能。

　　量身打造資訊

　　媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展新思路

　　中國社科院信息化研究中心秘書長姜奇平說，“媒體通過對數(shù)據(jù)的整合和分析，針對不同的受眾需求，滿足個(gè)性化和專業(yè)化的需求?！?/span>

　　騰訊網(wǎng)總編輯陳菊紅說：“目前門戶網(wǎng)站之間、網(wǎng)絡(luò)媒體之間同質(zhì)化非常嚴(yán)重。未來的媒體和門戶網(wǎng)站應(yīng)充分利用大數(shù)據(jù)和關(guān)系鏈，在為用戶篩選、推薦最適合的內(nèi)容，提供近乎量身打造的新聞資訊的同時(shí)，使他們體驗(yàn)社交媒體的感受?！?/span>

　　從理論到實(shí)踐，大數(shù)據(jù)的發(fā)展為掌握了大量數(shù)據(jù)源的媒體和門戶網(wǎng)站提供了轉(zhuǎn)型的良好契機(jī)。過去一年，國內(nèi)幾家大的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛調(diào)整自己的發(fā)展戰(zhàn)略，迎接大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來。

　　浙報(bào)集團(tuán)去年開始投資數(shù)據(jù)分析項(xiàng)目，將目光放在了未來社交網(wǎng)絡(luò)的數(shù)據(jù)深度挖掘上；優(yōu)酷和土豆合并，搜索平臺可以挖掘和推算出4億多視頻用戶的瀏覽行為數(shù)據(jù)；搜狐正著手搭建基于云計(jì)算的大數(shù)據(jù)平臺，將旗下數(shù)據(jù)資產(chǎn)全面打通整合，獲取每月9億多人次的用戶數(shù)據(jù)資產(chǎn)；騰訊啟用新版首頁，并啟動門戶、微博、視頻、無線的跨平臺深度整合戰(zhàn)略……在云計(jì)算、移動互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)推動下，一場關(guān)于數(shù)據(jù)的圈地運(yùn)動正在互聯(lián)網(wǎng)上拉開大幕，競爭日益激烈。


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