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大數(shù)據(jù)時代的營銷 需先進行“大清洗”
2014-11-06
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大數(shù)據(jù)時代的營銷 需先進行“大清洗”


        任何時代，營銷都離不開人，必須要和人產(chǎn)生直接關(guān)系，否則就不會成為營銷，無論何種產(chǎn)品、無論哪個行業(yè)，各種形式的營銷也都離不開“人”這個群體——包括營銷的受眾、推動和評估，都離不開“人”這個因素。
 
　　在互聯(lián)網(wǎng)時代，由于互聯(lián)網(wǎng)用戶群的暴增和數(shù)據(jù)量的增長，各種形式的營銷也紛紛將陣營投向了互聯(lián)網(wǎng)這個新興領(lǐng)域，也即宣告了數(shù)字營銷時代的到來。而這種數(shù)字化營銷在大數(shù)據(jù)時代背景下，其凸顯的特征又與此前的數(shù)字營銷有所不同，新加入了移動化、智能化、感知化和精準(zhǔn)化等特點。
 
　　在大數(shù)據(jù)時代，網(wǎng)絡(luò)上充斥的各種龐雜數(shù)據(jù)，對于大部分人來說的大部分?jǐn)?shù)據(jù)都是沒有價值的，只有其中很細(xì)小的數(shù)據(jù)對于某些人來說才具有價值。因此，我公司認(rèn)為大數(shù)據(jù)時代的數(shù)字營銷，首先要做的一件事就是將這些數(shù)據(jù)進行“清洗”、挖掘，并進行深度提煉、分析最后形成決策或者預(yù)測的可行性報告數(shù)據(jù)。
 
　　當(dāng)然和傳統(tǒng)一樣，大數(shù)據(jù)時代下的數(shù)字營銷也同樣給人帶來了機遇和挑戰(zhàn)。品牌和市場推廣都需要更多的科學(xué)視角、更多的數(shù)據(jù)分析人才，同時，社交媒體的興起也讓品牌告別了簡單粗放的廣播模式，在平等對話的社交網(wǎng)絡(luò)環(huán)境里，品牌信息的傳播和互動參與的產(chǎn)生，更多地是靠發(fā)自內(nèi)心的人文關(guān)懷和絕佳的創(chuàng)意。
 
　　互聯(lián)網(wǎng)為品牌和市場機會提供了多一種途徑。消費者的互聯(lián)網(wǎng)接觸點的多元化，讓這些途徑的品牌信息正在發(fā)揮功效。當(dāng)消費者在不同的互聯(lián)網(wǎng)空間中都接觸到同一個品牌信息的時候，這個品牌就會在互聯(lián)網(wǎng)空間中給用戶/消費者留下深刻印象。也就是說，數(shù)字營銷應(yīng)該特別留意數(shù)據(jù)資產(chǎn)的生命周期。當(dāng)信息量越大、生命周期越長、數(shù)字內(nèi)容與品牌主張越一致，其數(shù)據(jù)資產(chǎn)價值也越高。數(shù)字營銷也就在幫助推廣市場的同時，還可以獲得一個累計數(shù)字空間品牌資產(chǎn)的新功能。

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