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市場調(diào)查：大數(shù)據(jù)處在一個分裂的世界里
2015-05-30
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市場調(diào)查：大數(shù)據(jù)處在一個分裂的世界里


近日， Teradata發(fā)布了關于2013年數(shù)據(jù)驅動市場的調(diào)查結果，此次調(diào)查對象為全球的2200家企業(yè)，受訪企業(yè)的收入都在1億美元，其中還有一些企業(yè)收入超過100億美元。對于大數(shù)據(jù)的投入，企業(yè)之間也有較大的差異：有些企業(yè)設立了專門的數(shù)據(jù)科學家職位，而有些企業(yè)就連從IT部門獲取需要的數(shù)據(jù)都很難。

【圖：大數(shù)據(jù)的應用】 

　　事實上，對于此次調(diào)查的一些結果和趨勢是可以預見的。例如，收入較高的企業(yè)更愿意設立數(shù)據(jù)科學家的職位，58%的受訪企業(yè)表示根據(jù)數(shù)據(jù)做出了更為精確的決策。

　　其他結果與之相比并不明顯，但還是相當有意思：

　　* 50%的受訪企業(yè)表示市場營銷與IT在企業(yè)內(nèi)部并不是戰(zhàn)略合作“伙伴”;

　　* 40%的受訪企業(yè)還無法利用數(shù)據(jù)促進營銷;

　　* 71%的企業(yè)計劃在未來兩年實施大數(shù)據(jù)分析解決方案;

　　* 能夠系統(tǒng)的使用現(xiàn)有數(shù)據(jù)的企業(yè)不超過10%

　　還有一些結果卻是徹頭徹尾的反直覺：

　　* 企業(yè)目前用來刺激營銷的大數(shù)據(jù)類型中，只有38%是傳統(tǒng)數(shù)據(jù)，其中73%的還是人口統(tǒng)計數(shù)據(jù);

　　* 在阻礙企業(yè)實現(xiàn)數(shù)據(jù)驅動營銷戰(zhàn)略的因素排名中，缺乏資金排名非常靠前，排在第三;

　　* 在垂直行業(yè)中，金融行業(yè)在大數(shù)據(jù)方面走的并不好，甚至連電信和醫(yī)療行業(yè)都比不上;

　　* 受訪企業(yè)中，近三成低收入的企業(yè)表示在未來兩年會評估或增加數(shù)據(jù)科學家職位。

　　在Teradata的調(diào)查結果中有一個非常有意思的發(fā)現(xiàn)不得不提：75%的受訪者表示在數(shù)據(jù)驅動營銷方面的投資回報率ROI上感到很頭疼。這還真是一個諷刺的事。

　　編者語：

　　從調(diào)查的結果來看，大數(shù)據(jù)還處在一個分裂的世界里。企業(yè)開始接受新近的技術來加強營銷手段，71%的企業(yè)計劃未來兩年的時間內(nèi)實施大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略，部署大數(shù)據(jù)解決方案，與此同時75%的企業(yè)無法估算大數(shù)據(jù)的投資回報率，一半的企業(yè)直接表示IT還無法在企業(yè)營銷上提供幫助，這讓大數(shù)據(jù)情何以堪…


 

　　好吧，至少這些企業(yè)是誠實的，所以這些調(diào)查結果還是有價值的。

　　由此可見，大數(shù)據(jù)在大企業(yè)中的應用并沒有我們想象中那么順利，但從企業(yè)對待大數(shù)據(jù)的態(tài)度來看，我們可以想象未來兩年大數(shù)據(jù)的發(fā)展無疑是快速的，但目前來看，我們對大數(shù)據(jù)的期待與現(xiàn)狀是分裂的，我們只能一起期待一下大數(shù)據(jù)的未來吧!

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