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市場(chǎng)調(diào)查：大數(shù)據(jù)處在一個(gè)分裂的世界里
2015-05-30
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市場(chǎng)調(diào)查：大數(shù)據(jù)處在一個(gè)分裂的世界里


近日， Teradata發(fā)布了關(guān)于2013年數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)的調(diào)查結(jié)果，此次調(diào)查對(duì)象為全球的2200家企業(yè)，受訪企業(yè)的收入都在1億美元，其中還有一些企業(yè)收入超過(guò)100億美元。對(duì)于大數(shù)據(jù)的投入，企業(yè)之間也有較大的差異：有些企業(yè)設(shè)立了專門(mén)的數(shù)據(jù)科學(xué)家職位，而有些企業(yè)就連從IT部門(mén)獲取需要的數(shù)據(jù)都很難。

【圖：大數(shù)據(jù)的應(yīng)用】 

　　事實(shí)上，對(duì)于此次調(diào)查的一些結(jié)果和趨勢(shì)是可以預(yù)見(jiàn)的。例如，收入較高的企業(yè)更愿意設(shè)立數(shù)據(jù)科學(xué)家的職位，58%的受訪企業(yè)表示根據(jù)數(shù)據(jù)做出了更為精確的決策。

　　其他結(jié)果與之相比并不明顯，但還是相當(dāng)有意思：

　　* 50%的受訪企業(yè)表示市場(chǎng)營(yíng)銷與IT在企業(yè)內(nèi)部并不是戰(zhàn)略合作“伙伴”;

　　* 40%的受訪企業(yè)還無(wú)法利用數(shù)據(jù)促進(jìn)營(yíng)銷;

　　* 71%的企業(yè)計(jì)劃在未來(lái)兩年實(shí)施大數(shù)據(jù)分析解決方案;

　　* 能夠系統(tǒng)的使用現(xiàn)有數(shù)據(jù)的企業(yè)不超過(guò)10%

　　還有一些結(jié)果卻是徹頭徹尾的反直覺(jué)：

　　* 企業(yè)目前用來(lái)刺激營(yíng)銷的大數(shù)據(jù)類型中，只有38%是傳統(tǒng)數(shù)據(jù)，其中73%的還是人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù);

　　* 在阻礙企業(yè)實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的因素排名中，缺乏資金排名非?？壳?，排在第三;

　　* 在垂直行業(yè)中，金融行業(yè)在大數(shù)據(jù)方面走的并不好，甚至連電信和醫(yī)療行業(yè)都比不上;

　　* 受訪企業(yè)中，近三成低收入的企業(yè)表示在未來(lái)兩年會(huì)評(píng)估或增加數(shù)據(jù)科學(xué)家職位。

　　在Teradata的調(diào)查結(jié)果中有一個(gè)非常有意思的發(fā)現(xiàn)不得不提：75%的受訪者表示在數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷方面的投資回報(bào)率ROI上感到很頭疼。這還真是一個(gè)諷刺的事。

　　編者語(yǔ)：

　　從調(diào)查的結(jié)果來(lái)看，大數(shù)據(jù)還處在一個(gè)分裂的世界里。企業(yè)開(kāi)始接受新近的技術(shù)來(lái)加強(qiáng)營(yíng)銷手段，71%的企業(yè)計(jì)劃未來(lái)兩年的時(shí)間內(nèi)實(shí)施大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略，部署大數(shù)據(jù)解決方案，與此同時(shí)75%的企業(yè)無(wú)法估算大數(shù)據(jù)的投資回報(bào)率，一半的企業(yè)直接表示IT還無(wú)法在企業(yè)營(yíng)銷上提供幫助，這讓大數(shù)據(jù)情何以堪…


 

　　好吧，至少這些企業(yè)是誠(chéng)實(shí)的，所以這些調(diào)查結(jié)果還是有價(jià)值的。

　　由此可見(jiàn)，大數(shù)據(jù)在大企業(yè)中的應(yīng)用并沒(méi)有我們想象中那么順利，但從企業(yè)對(duì)待大數(shù)據(jù)的態(tài)度來(lái)看，我們可以想象未來(lái)兩年大數(shù)據(jù)的發(fā)展無(wú)疑是快速的，但目前來(lái)看，我們對(duì)大數(shù)據(jù)的期待與現(xiàn)狀是分裂的，我們只能一起期待一下大數(shù)據(jù)的未來(lái)吧!

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