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“萬能”的大數(shù)據(jù)，測不準_數(shù)據(jù)分析師培訓(xùn)
2015-05-24
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“萬能”的大數(shù)據(jù)，測不準_數(shù)據(jù)分析師培訓(xùn)


現(xiàn)在人們對大數(shù)據(jù)有著極高的期望，希望大數(shù)據(jù)可以在我們各個方面起到正面作用。企業(yè)已經(jīng)習(xí)慣于借助各種數(shù)據(jù)分析工具來幫助進行數(shù)據(jù)預(yù)測。但事實上，人們的社會行為具有不可預(yù)測性。甚至我們不妨可以定性地歸成一個大數(shù)據(jù)測不準原理：人和事件，如果放到越大的空間和時間范圍，則是越可以精確預(yù)測的;如果放到越小的空間和時間范圍，則是越不可以精確預(yù)測的。

舉個例子說：我們幾乎可以在100%的程度上預(yù)測一個人24小時的范圍內(nèi)會吃飯，但若精確到某一分鐘，則幾乎不可能預(yù)測準確。進一步我們會發(fā)現(xiàn)，利用更多過去一段時間的數(shù)據(jù)，能夠幫助我們提高預(yù)測某半個小時內(nèi)是否吃飯的幾率，但如果把時間精確到某一分鐘，則更多的數(shù)據(jù)幾乎提高不了預(yù)測的準確性。

其實，行為的不可預(yù)測性早已植根于人類的潛意識中。

比如當年我國發(fā)射嫦娥三號探月飛船，在嫦娥三號發(fā)射前，科學(xué)家們已經(jīng)計算出了在未來的一個月之后的某個小時、分、秒，嫦娥三號在月球上空高度和經(jīng)緯度，如果這個計算結(jié)果偏離預(yù)計幾十米，則可能推遲發(fā)射，重新計算校準。這是科學(xué)對未來的精確預(yù)測。

相對的情形是，在晚上10點以后，當我們準備睡覺的時候，能預(yù)測明天早餐后下樓碰到的第一個人是誰嗎?幾乎沒有人能知道，但這個巨大的不可預(yù)測卻沒有引起人的關(guān)注，幾乎沒有人會因為不知道下樓碰到的第一個人是誰而影響睡覺。人們對不可預(yù)測性熟視無睹。

大數(shù)據(jù)的有效范圍討論，需要引進一個假設(shè)：人們可以自由決定自己的行為(常常稱為“自由意志”)。一個人自由決定自己行為，在別人看來，就是他的行為無法預(yù)測，如果能夠精確預(yù)測未來的一舉一動，就不具備任何的自我決定的自由。

因此，大數(shù)據(jù)不能對具體行為作出精確預(yù)測，即大數(shù)據(jù)測不準原理。

大數(shù)據(jù)的不可預(yù)測性說明，企圖利用大數(shù)據(jù)預(yù)測用戶具體行為的努力或許是徒勞的，我們哪怕掌握一個人從出生開始就有的全部行為信息，也無法預(yù)測明天早餐他會吃什么。這也意味著，許多基于用戶歷史數(shù)據(jù)進行行為分析的努力會遇到瓶頸，預(yù)測縮小到一定范圍之后，無法再精確下去。

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