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獵豹第一季度移動(dòng)收入占比55% 欲做大數(shù)據(jù)公司
2015-05-21
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獵豹第一季度移動(dòng)收入占比55% 欲做大數(shù)據(jù)公司


移動(dòng)化和國(guó)際化是獵豹給自己打的兩個(gè)標(biāo)簽。根據(jù)最新發(fā)布的2015年第一季度財(cái)報(bào)，第一季度在這兩方面都取得了不錯(cuò)的成績(jī)，其中：移動(dòng)收入為3.7億元，同比增長(zhǎng)584.1%，環(huán)比增長(zhǎng)65.4%，占總收入比重的55%；海外收入環(huán)比增長(zhǎng)84%至2.56億元，占總收入38%，占移動(dòng)收入70%。移動(dòng)端的月活躍用戶(hù)新增4800萬(wàn)至4.43億，其中，70.9%的移動(dòng)端的月活躍用戶(hù)來(lái)自以歐美為主的海外市場(chǎng)。

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從工具類(lèi)應(yīng)用起家，獵豹最初以做分銷(xiāo)掙錢(qián)，為Facebook這樣的廣告主提供流量，無(wú)形中就設(shè)定了獵豹廣告的天花板。進(jìn)入2015年，不安分的獵豹一直試圖打破這種天花板，希望能夠靠做平臺(tái)賺錢(qián)，投資社交移動(dòng)廣告軟件提供商N(yùn)anigans，收購(gòu)移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)公司MobPartner，增強(qiáng)在海外的影響力。

但最終廣告公司要拼的還是實(shí)力，尤其是在廣告形式及廣告平臺(tái)搭建上的實(shí)力。收編雅虎北京研發(fā)中心的個(gè)性化推薦團(tuán)隊(duì)、推出用戶(hù)解鎖界面中推出可以點(diǎn)擊的全屏廣告、測(cè)試CPC、CPM的價(jià)格模型、籌備推出獵戶(hù)2.0自助廣告投放平臺(tái)系統(tǒng)，都是在這方面的嘗試。

這背后一方面是全球廣告平臺(tái)的集中化趨勢(shì)，“billion級(jí)別的收入才能有機(jī)會(huì)進(jìn)入前三”。擁有大流量的廠(chǎng)商都在尋求自我變現(xiàn)，但這又是一個(gè)零和博弈的市場(chǎng)，蛋糕被別人切走后就不容易奪回來(lái)。

一方面是相比于Google、 Facebook，獵豹通過(guò)工具矩陣獲得流量，難度要高，增速要慢。與上一季度財(cái)報(bào)類(lèi)似，這一季度依然顯示了“增長(zhǎng)的瓶頸”，多項(xiàng)增長(zhǎng)率均有下滑。即使是獵豹一直宣傳的移動(dòng)收入同比增長(zhǎng)584.1%， 也是要略低于上一季度610%的增長(zhǎng)率。

不過(guò)，在依然“動(dòng)態(tài)增長(zhǎng)”的廣告市場(chǎng)，“從一家工具類(lèi)應(yīng)用公司變成一家大數(shù)據(jù)分析公司”的獵豹信心滿(mǎn)滿(mǎn)，預(yù)計(jì)2015年二季度總收入在7.85億元至7.95億元之間，同比增長(zhǎng)達(dá)到106%至109%。

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