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媒體人如何玩轉(zhuǎn)大數(shù)據(jù)_數(shù)據(jù)分析師
2015-05-18
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媒體人如何玩轉(zhuǎn)大數(shù)據(jù)_數(shù)據(jù)分析師


早些年做記者的時(shí)候，看著自己署名的稿子登在報(bào)上，我會(huì)想，到底有多少人看過(guò)我的這篇文章呢?他們到底是怎么想的呢?然而我和我的讀者之間的溝通，僅限于每月收到的讀者來(lái)信，當(dāng)然還有最重要的讀者——報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)，他們每天都會(huì)給我的稿子打分評(píng)ABC級(jí)。
　　
　　這就像一個(gè)廚師，他做的菜端出去給客人了。但他很少有機(jī)會(huì)得到來(lái)自食客的反饋：咸了還是淡了?這多少讓人有些不安。
　　
　　但如今，那個(gè)“傳統(tǒng)媒體時(shí)代”漸漸遠(yuǎn)去了，互聯(lián)網(wǎng)+來(lái)了，大數(shù)據(jù)來(lái)了，現(xiàn)在作為媒體人，你不光可以知道客人對(duì)菜品的評(píng)價(jià)，還可以用產(chǎn)品思維做出漂亮的數(shù)據(jù)新聞分析報(bào)告。
　　
　　其實(shí)，媒體進(jìn)行數(shù)據(jù)挖掘，呈現(xiàn)給讀者數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)品，有先天的獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。不要畏懼市面上各類(lèi)的研究咨詢(xún)機(jī)構(gòu)：比如易觀國(guó)際，比如艾瑞咨詢(xún)，比如波士頓，比如麥肯錫，你有他們沒(méi)有的。
　　
　　一、媒體人可以便捷地利用外腦。幾乎每一個(gè)成熟的媒體機(jī)構(gòu)都會(huì)有長(zhǎng)長(zhǎng)的專(zhuān)家名錄，這是媒體的外腦，通過(guò)和各種大V的交流，你可以得到行業(yè)內(nèi)最領(lǐng)先的資訊。其實(shí)現(xiàn)在很多大V也很寂寞的，博客時(shí)代他們可以寫(xiě)博文，但是自媒體時(shí)代，信息流太大，大V們作為意見(jiàn)領(lǐng)袖，空間被擠壓了很多，他們的音量不再像從前那么大，這個(gè)時(shí)候，在提供對(duì)商業(yè)數(shù)據(jù)洞察方面，大v們絕對(duì)是媒體人的好搭檔。而在利用外腦這一方面，傳統(tǒng)的商業(yè)調(diào)查機(jī)構(gòu)并沒(méi)有媒體機(jī)構(gòu)有優(yōu)勢(shì)。
　　
　　二、被商業(yè)綁架的數(shù)據(jù)陷阱太多，而媒體的數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)品可以更中立和可觀。從這個(gè)意義上說(shuō)，媒體從事數(shù)據(jù)挖掘，比傳統(tǒng)的商業(yè)調(diào)查機(jī)構(gòu)更有公信力。
　　
　　三、媒體的數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)品更具熱點(diǎn)和時(shí)效性。媒體在報(bào)道新聞時(shí)，最看重的就是時(shí)效，而一份優(yōu)質(zhì)的研究報(bào)告同樣要緊貼前沿和熱點(diǎn)。媒體本身有產(chǎn)品化的基因，我們也可以做產(chǎn)品的方式做新數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)品。
　　
　　另外要注意的是，面對(duì)這么多數(shù)據(jù)，不能像玩魔方，擰來(lái)擰去浪費(fèi)時(shí)間，在策劃一個(gè)數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)品前，我們首先要明確的是：你要回答什么問(wèn)題?你要怎么用數(shù)據(jù)?這個(gè)時(shí)代不缺數(shù)據(jù)，缺的是用數(shù)據(jù)的能力。
　　
　　所有產(chǎn)品經(jīng)理都想弄懂一件事：我的用戶(hù)到底是怎么想的。媒體人同樣要挖掘用戶(hù)的痛點(diǎn)，淚點(diǎn)，弱點(diǎn)。我們可以研究現(xiàn)狀：比如，朋友圈里心靈雞湯為何盛行?微信人性中哪些被激發(fā)?可以研究過(guò)去：一年間用戶(hù)送出了多少贊?也可以研究不同行業(yè)之間共同性?？傊芯恳?guī)律性的問(wèn)題，研究趨勢(shì)后面的人性，研究用戶(hù)價(jià)值鏈上的位置。當(dāng)然，媒體在從事大數(shù)據(jù)挖掘時(shí)有一些劣勢(shì)：比如人才的缺乏——在職的編輯記者未必受過(guò)商業(yè)分析的專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)，比如不同部門(mén)之間的數(shù)據(jù)交換和打通可能存在困難。
　　像微博、微信、qq各類(lèi)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站每分每秒都在產(chǎn)生用戶(hù)數(shù)據(jù)，如果能把這些商業(yè)數(shù)據(jù)做一個(gè)簡(jiǎn)單的提取，也許就能得出一些很有價(jià)值的結(jié)論，遺憾的是目前這方面的實(shí)踐并不多。
　　用有洞察力的眼睛去喚醒那些沉睡的數(shù)據(jù)吧!

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