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首頁職業(yè)發(fā)展億瑪回頭客技術(shù) 為大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷護(hù)航
億瑪回頭客技術(shù) 為大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷護(hù)航
2015-04-20
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億瑪回頭客技術(shù) 為大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷護(hù)航_數(shù)據(jù)分析師


 Retargeting（回頭客）是一種網(wǎng)絡(luò)廣告定向方式，根據(jù)用戶之前的行為，例如：搜索、瀏覽、點(diǎn)擊、注冊、評論、下單等進(jìn)行重新定向展示的過程。億瑪回頭客技術(shù)因?yàn)槠鋸?qiáng)大的媒體規(guī)模、回頭客價(jià)值細(xì)分等方面的優(yōu)勢，致力于為廣告主提供最優(yōu)化的廣告服務(wù)。用電商行業(yè)的一句話來形容回頭客技術(shù)“你喜歡的東西已經(jīng)在路上了，你卻不知道”。

　　 回頭客技術(shù)與其它定向技術(shù)相比的優(yōu)勢在于，回頭客技術(shù)充分挖掘和利用用戶瀏覽、搜索等行為其精準(zhǔn)效果要優(yōu)于其它定向技術(shù)5倍左右，點(diǎn)擊率要高于2—3倍?；仡^客技術(shù)是針對全網(wǎng)的覆蓋，每天有將近70億的請求。這些優(yōu)勢保證了大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)營銷，為廣告主提供最優(yōu)化的效果。

　　 一個(gè)優(yōu)秀的回頭客技術(shù)體現(xiàn)在三個(gè)方面。回頭客的規(guī)模，擁有的回頭客的規(guī)模和用戶行為的大數(shù)據(jù)搜集，直接影響著回頭客技術(shù)的精確；回頭客價(jià)值細(xì)分。是否具備強(qiáng)大的價(jià)值評估體系，包括注冊新聞、瀏覽行為、最近瀏覽時(shí)間、停留時(shí)間、消費(fèi)能力評估等，這些決定著是否可以找到更有價(jià)值的人；最佳應(yīng)用場景，回頭客技術(shù)找到用戶之后，通過什么樣的素材來展現(xiàn)才利于廣告主目的地打到，商品推薦是動(dòng)態(tài)創(chuàng)意的核心。

　　 億瑪回頭客技術(shù)的優(yōu)勢在于其擁有強(qiáng)大的規(guī)模。一方面億瑪擁有自身來自億告的優(yōu)質(zhì)媒體資源。億告網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)覆蓋90%的網(wǎng)民，多重合作標(biāo)準(zhǔn)確保優(yōu)質(zhì)媒體，豐富的垂直分類確保用戶精準(zhǔn)，更多媒體合作，提升平臺(tái)數(shù)量和品質(zhì)。另一方面億瑪通過回頭客來進(jìn)行相似客的匹配，對相似標(biāo)簽人群進(jìn)行推薦，其處于行業(yè)領(lǐng)先水平。

　　 在回頭客價(jià)值細(xì)分上，億瑪根據(jù)廣告主的需求，對ROI、廣告展現(xiàn)、UV、注冊、訂單實(shí)行精準(zhǔn)優(yōu)化，最大程度滿足廣告主對用戶價(jià)值細(xì)分的要求。針對最佳應(yīng)用場景，億瑪有專業(yè)化的團(tuán)隊(duì)并對廣告主要求進(jìn)行多樣化的推薦。支持：智能推薦：基于日2000萬的效果數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)推薦;人工推薦：提升單品效率;第三方推薦：與第三方的推薦合作；廣告主自主推薦：無縫對接廣告主自主商品推薦引擎。

　　 回頭客技術(shù)目前存在的挑戰(zhàn)是：如何讓回頭客更加精準(zhǔn)。這個(gè)問題的解決需要廣告主與回頭客技術(shù)服務(wù)商的配合與深入合作。雙方交流，才能讓回頭客技術(shù)更好為大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷服務(wù)。億瑪是大數(shù)據(jù)營銷平臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)者，保有回頭客技術(shù)的優(yōu)勢，優(yōu)化與廣告主的合作，從而為廣告主提供最優(yōu)化的廣告服務(wù)。

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