騰訊廣點(diǎn)通DMP 發(fā)布 開(kāi)放大數(shù)據(jù)能力

由騰訊舉辦的“騰訊廣點(diǎn)通DMP發(fā)布會(huì)暨首批合作伙伴簽約儀式”在京舉行。來(lái)自電商、搜索、生活服務(wù)、品牌等領(lǐng)域的九家合作伙伴攜手廣點(diǎn)通，共建優(yōu)質(zhì)數(shù)據(jù)生態(tài)。

騰訊副總裁彭迦信、騰訊廣點(diǎn)通總經(jīng)理羅征、騰訊廣點(diǎn)通副總經(jīng)理馬軼群、京東商城副總裁馬松、58同城資深副總裁張川、陽(yáng)獅銳奇數(shù)字解決方案總經(jīng)理宋星等行業(yè)人士發(fā)表演講，就DMP的發(fā)展和實(shí)踐、數(shù)據(jù)如何驅(qū)動(dòng)智能營(yíng)銷(xiāo)等話題進(jìn)行了分享和探討。AdMaster創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官閆曌、易車(chē)集團(tuán)副總裁兼新意互動(dòng)CTO朱勁松、美麗說(shuō)CFO魏萍、搜狗商業(yè)中心總經(jīng)理徐紅兵、安納特中國(guó)董事總經(jīng)理溫道明、英特爾中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理凌晨等嘉賓參與了圓桌互動(dòng)。

發(fā)布會(huì)以“匯”為主題，在議程設(shè)置中，將主題劃分為匯流、匯聚、匯通、匯智四塊內(nèi)容：匯流海量數(shù)據(jù)及商業(yè)價(jià)值、匯聚產(chǎn)品技術(shù)優(yōu)勢(shì)與實(shí)踐、匯通數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀與趨勢(shì)、匯智合作伙伴經(jīng)驗(yàn)與洞察

廣點(diǎn)通連接信息與用戶(hù)

會(huì)上，騰訊副總裁彭迦信發(fā)表致辭。他表示，廣點(diǎn)通所做的事情與騰訊的“連接”戰(zhàn)略是高度統(tǒng)一的。廣點(diǎn)通是將信息與用戶(hù)相連接，DMP是這個(gè)“連接器”中的重要組成部分。

彭迦信說(shuō)：“對(duì)于大數(shù)據(jù)怎樣從概念走向落地，我們也一直在積極地探索，并形成了一些積累和沉淀。我們希望將這方面的經(jīng)驗(yàn)與能力開(kāi)放出來(lái)，提供一種連接的服務(wù)，讓更多的信息孤島接入到各自的生態(tài)體系，分享數(shù)據(jù)帶來(lái)的紅利。在提供這種服務(wù)的同時(shí)，我們會(huì)將優(yōu)勢(shì)和能力盡可能多的開(kāi)放出來(lái)，讓更多的合作伙伴共享價(jià)值、一同成長(zhǎng)！” 

騰訊廣點(diǎn)通總經(jīng)理羅征發(fā)表了題為《廣聚人群，點(diǎn)通價(jià)值》的演講，從四個(gè)維度介紹了廣點(diǎn)通，分別為精品流量的承載平臺(tái)、生態(tài)系統(tǒng)的連接點(diǎn)、移動(dòng)廣告領(lǐng)航者、品效合一的廣告平臺(tái)。

據(jù)羅征介紹，在本次發(fā)布的廣點(diǎn)通DMP中，騰訊將開(kāi)放騰訊大數(shù)據(jù)能力，為合作伙伴提供可靠的數(shù)據(jù)存儲(chǔ)，搭建特色DMP服務(wù)。未來(lái)，廣點(diǎn)通DMP平臺(tái)將成為數(shù)據(jù)的“連接”方，建立數(shù)據(jù)通道，促進(jìn)數(shù)據(jù)增值與流通。

電商、生活服務(wù)、品牌廣告主遇上“互聯(lián)網(wǎng)+”

通過(guò)前期的合作伙伴案例看來(lái)，DMP平臺(tái)正在加速數(shù)據(jù)生態(tài)的建立。以電商為例，通過(guò)用戶(hù)行為、用戶(hù)畫(huà)像等數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，實(shí)現(xiàn)定制化的定向投放，CTR（廣告點(diǎn)擊率）提升超過(guò)一倍，CVR（廣告轉(zhuǎn)換率）提升超過(guò)近兩倍，ROI（投資回報(bào)率）提升超過(guò)一倍。

京東商城副總裁馬松在演講中也談到，大數(shù)據(jù)影響著電商廣告投放的準(zhǔn)確性，同時(shí)推動(dòng)電商探索廣告投放新模式。而京東和廣點(diǎn)通DMP將在流量、產(chǎn)品、數(shù)據(jù)三個(gè)層面展開(kāi)全方位合作，以京東直投和拍拍直投兩大產(chǎn)品為載體，深度連接騰訊的海量流量，同時(shí)利用各自的大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，讓廣告更智能更有效，共同構(gòu)建更加開(kāi)放、透明的電商營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)體系。

58同城資深副總裁張川認(rèn)為，大數(shù)據(jù)將對(duì)O2O的智能決策有著很大的幫助：“對(duì)用戶(hù)而言，大數(shù)據(jù)能夠?yàn)?8同城帶來(lái)大量有用、新鮮的本地服務(wù)信息和大量有明確需求的訪問(wèn)；對(duì)商戶(hù)而言，大數(shù)據(jù)則意味著大量潛在客戶(hù)和本地商戶(hù)的服務(wù)信息和，形成網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)和良性循環(huán)。而廣點(diǎn)通DMP中豐富的中長(zhǎng)期特征體系和準(zhǔn)確的用戶(hù)畫(huà)像將幫助58同城明確用戶(hù)需求，更好的為用戶(hù)服務(wù)。”

陽(yáng)獅銳奇數(shù)字解決方案總經(jīng)理宋星認(rèn)為，DMP能夠助力廣告主實(shí)現(xiàn)品效合一。過(guò)去企業(yè)普遍面臨數(shù)據(jù)碎片化的挑戰(zhàn)，廣告主的數(shù)據(jù)總是似有還無(wú)，真正有價(jià)值的用戶(hù)數(shù)據(jù)缺乏搜集“觸點(diǎn)”，缺乏全面的用戶(hù)和受眾的畫(huà)像，從而無(wú)法實(shí)現(xiàn)準(zhǔn)確有效的媒體策略。而DMP平臺(tái)能幫助廣告主打通和整合受眾大數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化的高質(zhì)量流量“圍獵”，同時(shí)也是廣告主的策略中樞。

大數(shù)據(jù)創(chuàng)造營(yíng)銷(xiāo)未來(lái)

在圓桌環(huán)節(jié)，騰訊廣點(diǎn)通副總經(jīng)理馬軼群、AdMaster創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官閆曌、易車(chē)集團(tuán)副總裁兼新意互動(dòng)CTO朱勁松、美麗說(shuō)CFO魏萍、搜狗商業(yè)中心總經(jīng)理徐紅兵、安納特中國(guó)董事總經(jīng)理溫道明、英特爾中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理凌晨等嘉賓深度參與，就“大數(shù)據(jù)創(chuàng)造營(yíng)銷(xiāo)未來(lái)”話題展開(kāi)討論。嘉賓們認(rèn)為，廣點(diǎn)通DMP會(huì)幫助廣告主找到真正的目標(biāo)受眾，令廣告主在營(yíng)銷(xiāo)的各環(huán)節(jié)獲得切實(shí)的效率提升。

有嘉賓表示，此次廣點(diǎn)通DMP平臺(tái)的創(chuàng)建，可以更好地提升數(shù)據(jù)價(jià)值。更重要的是，基于多方數(shù)據(jù)資源的貫通互聯(lián)，廣點(diǎn)通DMP能呈現(xiàn)出更多元的數(shù)據(jù)樣本，基于此帶來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)變革值得行業(yè)關(guān)注和期待。

廣點(diǎn)通是騰訊效果廣告平臺(tái)，承載了騰訊超百億流量，來(lái)自QQ、QQ空間、微信、騰訊新聞、應(yīng)用寶、騰訊視頻等PC及移動(dòng)端產(chǎn)品，覆蓋超過(guò)8億人24小時(shí)的行為熱鏈。通過(guò)廣點(diǎn)通強(qiáng)大的定向能力，讓用戶(hù)看到想看的內(nèi)容，讓廣告主得到更高的ROI。

此外，廣點(diǎn)通也希望做生態(tài)系統(tǒng)的“連接點(diǎn)”，讓合作伙伴更具價(jià)值、共享價(jià)值。