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微信朋友圈首批廣告上線 大數(shù)據(jù)營銷引熱議
2015-04-09
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微信朋友圈首批廣告上線 大數(shù)據(jù)營銷引熱議


25日，微信朋友圈首批廣告上線，關(guān)于豪車、手機(jī)和飲料的三條廣告引爆了整個朋友圈。有人說，偶然出現(xiàn)廣告挺有新意；但也有用戶表示，強(qiáng)制廣告是一種騷擾。不管如何，這種廣告形式將給騰訊帶來巨大收益。未來，微信廣告是否能平衡商業(yè)利益和用戶體驗？廣告是否會成為微信由盛轉(zhuǎn)衰的轉(zhuǎn)折點(diǎn)？

　　25日，微信朋友圈首批三個廣告上線，就像一顆“火種”點(diǎn)燃了社會討論的熱情。對于曾公開表態(tài)“微信不是營銷工具”的騰訊終于走上了“賣廣告”的道路，民眾反響不一。

　　“不反感，感覺挺有誘惑力的?！?/span>

　　“我覺得這多少會有點(diǎn)反感或者影響吧。”

　　“我覺得如果是比較好的產(chǎn)品的話，（微信朋友圈）確實是一個比較好的宣傳平臺?！?/span>

　　“我昨天反正是一條廣告都沒有收到，但看到朋友圈中有人在曬（收到）寶馬廣告的圖片?！?/span>

　　“這個廣告可以屏蔽嗎？”

　　從廣告形式來說，微信廣告是Ｆｅｅｄｓ信息流廣告，即廣告的位置不是固定的，而是在用戶查看的好友動態(tài)中插入推廣信息，并依據(jù)社交群體屬性，根據(jù)用戶喜好進(jìn)行推薦。例如這次在朋友圈中的出現(xiàn)的三條廣告分別來自寶馬汽車、Ｖｉｖｏ智能手機(jī)和可口可樂，不同用戶的手機(jī)中顯示出的是不同的廣告內(nèi)容。在網(wǎng)絡(luò)上被廣泛轉(zhuǎn)發(fā)的一種說法是，微信把用戶分成不同類型，消費(fèi)力強(qiáng)的用戶收到的就是寶馬廣告，而“屌絲”級別收到的則是可樂廣告。但是，這種說法并沒有得到微信官方的承認(rèn)。

　　對此，中國電子信息產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)研究所副所長陸峰指出，這實際上是基于大數(shù)據(jù)分析實現(xiàn)的個性投放。“微信針對不同的用戶群體發(fā)不同的廣告，這是基于大數(shù)據(jù)分析作出的個性化營銷。例如它能根據(jù)你微信朋友圈里的數(shù)據(jù)分析你個人的行為特征以及資產(chǎn)等信息，并據(jù)此把用戶分為不同等級。這樣個性化的推廣告也能夠提高其廣告效果?！?/span>

　　實際上，信息流廣告并非新鮮事物。國外的社交平臺推特、臉譜網(wǎng)以及國內(nèi)的新浪微博、ＱＱ空間等也有類似的廣告形式。信息流廣告為社交平臺帶來了豐厚的商業(yè)收益，以臉譜網(wǎng)為例，信息流廣告就占其廣告收入的60％以上。

　　微信朋友圈首批廣告就引發(fā)了非常大的市場反饋，更是進(jìn)一步凸顯了微信的商業(yè)價值。有業(yè)內(nèi)消息稱，微信朋友圈廣告合作門檻從500萬起；而騰訊對微信朋友圈廣告的預(yù)期是一年100億元。

　　中國電子信息產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)研究所副所長陸峰表示，信息流廣告或許將助騰訊成為中國最大的廣告營業(yè)主。下一階段，朋友圈廣告是否能平衡商業(yè)利益和用戶體驗，將成為微信成敗的關(guān)鍵?！暗谝粋€是推出廣告一定要針對用戶的需求。例如基于大數(shù)據(jù)分析我是商務(wù)人士，那你一定要推出跟我相關(guān)的廣告。而且現(xiàn)在微信圈里既有成人、也有青少年、甚至有小孩，所以一定要注意，如果你把某些針對成人的廣告也同樣推給兒童的話，它可能會引起社會反感。第二，用戶體驗一定要做好，其中量是很重要的。你一天收到一、兩個廣告問題不大，但如果每次一打開微信都推送一遍就會引起反感。其實發(fā)一兩條對騰訊來說已經(jīng)是巨大的廣告收入了，沒必要量太大否則很快就會把用戶流失掉?！?/span>

　　由于信息流廣告運(yùn)營不當(dāng)而流失客戶的情況并不少見。但大多數(shù)受訪民眾表示，平日對微信依賴性較強(qiáng)，僅僅因為廣告就棄用的可能性不大。

　　“不會放棄，因為身邊朋友很多人用?！?/span>

　　“會繼續(xù)用，因為用這個系統(tǒng)已經(jīng)習(xí)慣了。”

　　“微信里還是有很多功能的，例如財付通銀行、滴滴打車等，我平時用的都比較多，所以感覺自己不會刪掉微信?！?/span>

　　微信團(tuán)隊之前曾表示，微信仍以用戶體驗為先，希望把廣告做得好看，在商業(yè)化探索和用戶體驗方面取得最佳平衡。26號上午，騰訊官方賬號發(fā)布題為“昨夜，你可是朋友圈人生贏家？”的文章，有意引導(dǎo)用戶把收集微信廣告作為一種榮譽(yù)。在信息流廣告趨勢不可逆的情況下，實現(xiàn)用戶、廣告商、平臺的多贏局面其實并非妄想，這就要看騰訊的技術(shù)和誠意了。

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