從整個(gè)大數(shù)據(jù)領(lǐng)域發(fā)展看，市場(chǎng)需求日新月異
　　
在大數(shù)據(jù)威力爆發(fā)的當(dāng)下，校企合作模式的開啟將會(huì)激發(fā)出怎樣的未來？
 
      7 月1 日，中國(guó)人民大學(xué)與北京國(guó)雙科技有限公司正式簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，支持“人民大學(xué)—— 國(guó)雙大數(shù)據(jù)科學(xué)聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室”的發(fā)展。
　　中國(guó)人民大學(xué)副校長(zhǎng)査顯友表示，聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室將圍繞國(guó)家大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)安全和信息化的需要，在依托大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)治理能力和治理體系現(xiàn)代化的課題研究、探索開展中國(guó)人民大學(xué)數(shù)據(jù)集成創(chuàng)新、大力加強(qiáng)數(shù)據(jù)分析能力建設(shè)三方面著力進(jìn)行研究與創(chuàng)新。
　　“中國(guó)特色新型智庫(kù)”
　　作為一家在大數(shù)據(jù)領(lǐng)域已專研十年的企業(yè)，國(guó)雙一直擅長(zhǎng)通過合作推動(dòng)技術(shù)的發(fā)展。
　　從企業(yè)成長(zhǎng)軌跡可以看到，國(guó)雙與百度、微軟、諾基亞、SEMPO、iCrossing 等知名企業(yè)和機(jī)構(gòu)都已建立起深厚的合作關(guān)系；2011 年，其與國(guó)家信息中心聯(lián)合成立了網(wǎng)絡(luò)政府研究中心，該中心經(jīng)過兩年多的努力已為超過1900 家政府網(wǎng)站提供服務(wù)， 積累了豐富的政府信息化經(jīng)驗(yàn)。
　　通過與眾多企業(yè)和政府的合作，國(guó)雙自主創(chuàng)新的全流程數(shù)字營(yíng)銷解決方案-AdSuite 也日臻完善， 不僅匯集了其在數(shù)據(jù)分析和營(yíng)銷領(lǐng)域的10年積累， 還囊括多項(xiàng)大數(shù)據(jù)技術(shù)和產(chǎn)品服務(wù)，融合了服務(wù)600 余家海內(nèi)外企業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)。
　　即便如此，從整個(gè)大數(shù)據(jù)領(lǐng)域發(fā)展看，市場(chǎng)需求日新月異，尤其是在美英等發(fā)達(dá)國(guó)家紛紛將大數(shù)據(jù)發(fā)展上升為國(guó)家戰(zhàn)略的大背景下，我國(guó)大數(shù)據(jù)領(lǐng)域在科研、人才等方面的差距還是比較突出。
　　北京國(guó)雙科技有限公司董事長(zhǎng)祁國(guó)晟此前接受本刊記者專訪時(shí)就指出，人才難得。培訓(xùn)高度復(fù)合型的人才，需要很長(zhǎng)時(shí)間?！耙?yàn)槿比?，我們有時(shí)候不得不放棄一些本來很優(yōu)質(zhì)的客戶?！?br /> 　　因此，此次聯(lián)手高校也被業(yè)界看成是國(guó)雙解決人才難題的重要途徑。祁國(guó)晟表示，希望能以聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室為起點(diǎn)，攜手人民大學(xué)，在大數(shù)據(jù)科學(xué)研究和實(shí)踐應(yīng)用等方面開展積極探索和嘗試，并行之有效地發(fā)揮校企雙方的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)和潛能，引領(lǐng)我國(guó)大數(shù)據(jù)行業(yè)在科研、應(yīng)用、人才培養(yǎng)等方面邁上一個(gè)新臺(tái)階。
　　査顯友對(duì)此頗有信心。他表示，中國(guó)人民大學(xué)信息學(xué)院是國(guó)內(nèi)最早建立的將數(shù)學(xué)與信息技術(shù)在經(jīng)濟(jì)管理領(lǐng)域應(yīng)用為特色的系科，有著很好的學(xué)術(shù)與理論積淀。未來，在合作雙方的共同努力下， 聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室將圍繞國(guó)家網(wǎng)絡(luò)安全和信息化需求， 依托大數(shù)據(jù)技術(shù)，充分發(fā)揮雙方優(yōu)勢(shì)，共同開展戰(zhàn)略性、前瞻性研究，共同打造“中國(guó)特色新型智庫(kù)”。
　　創(chuàng)意背后的數(shù)據(jù)
　　“大數(shù)據(jù)不是萬(wàn)能的，但這個(gè)時(shí)代沒有大數(shù)據(jù)是萬(wàn)萬(wàn)不能的。”百度營(yíng)銷研究學(xué)院常務(wù)副院長(zhǎng)侯麗斌認(rèn)為，全新的數(shù)字媒體時(shí)代，大數(shù)據(jù)已經(jīng)成為新的機(jī)會(huì)、新的資產(chǎn)，其價(jià)值堪比石油。
　　據(jù)悉，去年年底，百度就借用互聯(lián)網(wǎng)推出了品牌數(shù)字資產(chǎn)榜，后者以海量的消費(fèi)者搜索大數(shù)據(jù)和消費(fèi)者品牌態(tài)度小數(shù)據(jù)相結(jié)合，通過相互融合驗(yàn)證， 從多個(gè)維度評(píng)估品牌在數(shù)字領(lǐng)域的表現(xiàn)。
　　對(duì)大數(shù)據(jù)看好的并不只是百度?；ヂ?lián)時(shí)代，隨著大數(shù)據(jù)所爆發(fā)出的巨大潛力，其影響力也日益滲透到越來越多的商業(yè)行為中。
　　現(xiàn)下，可口可樂新推出的歌詞瓶正風(fēng)靡全國(guó)。較之其去年推出的昵稱瓶，歌詞瓶的玩法更加新潮：不單單在瓶身上印上寓意深刻的歌詞，還能“唱出來”——只需用手機(jī)輕掃包裝上的二維碼，熟悉的旋律就會(huì)在耳邊響起，而且通過一鍵分享，就能與好友分享同樣的快樂。
　　支撐這個(gè)炫酷創(chuàng)意的，其實(shí)就是海量的數(shù)據(jù)分析和挖掘?？煽诳蓸反笾腥A區(qū)數(shù)字營(yíng)銷總監(jiān)張?zhí)觳┦勘硎?，到底要選哪些歌？找哪些歌詞放在瓶子上？……這些問題，都需要進(jìn)行數(shù)據(jù)分析和深度挖掘，因?yàn)?，“我們不可能把所有的歌都買下來，這要花很多錢買版權(quán)?！?br /> 　　在汽車制造領(lǐng)域，東風(fēng)日產(chǎn)則利用大數(shù)據(jù)搭建了一個(gè)精細(xì)化營(yíng)銷的高速公路：當(dāng)顧客進(jìn)入東風(fēng)日產(chǎn)官網(wǎng)，對(duì)產(chǎn)品感興趣時(shí)，網(wǎng)站會(huì)要求顧客填寫一個(gè)試駕申請(qǐng)表，顧客會(huì)將電話留在表中。由于網(wǎng)站數(shù)據(jù)與各個(gè)區(qū)域經(jīng)銷商的后臺(tái)數(shù)據(jù)打通，顧客所在區(qū)域的經(jīng)銷商就會(huì)給該顧客打電話，一些顧客會(huì)到區(qū)域經(jīng)銷商處購(gòu)買，實(shí)現(xiàn)了線上營(yíng)銷和線下的營(yíng)銷的銜接。
　　方式雖不復(fù)雜，核心卻是后臺(tái)的數(shù)據(jù)收集與分析。據(jù)介紹，在這一過程中，每個(gè)環(huán)節(jié)的顧客行為數(shù)據(jù)都被收集，而東風(fēng)日產(chǎn)正是利用這些數(shù)據(jù)不斷調(diào)整營(yíng)銷，獲得了實(shí)實(shí)在在的利潤(rùn)。
　　碎片化數(shù)字整合
　　眼下，互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境日新月異，消費(fèi)者獲取信息的渠道也越來越多元化，每天都有海量的數(shù)據(jù)生成。正因此，越來越多的企業(yè)在進(jìn)行業(yè)務(wù)決策和商業(yè)推廣思路時(shí)都受到大數(shù)據(jù)思維與技術(shù)的影響。
　　但對(duì)那些剛剛觸網(wǎng)的傳統(tǒng)企業(yè)而言，如何才能從浩瀚如煙的數(shù)據(jù)海洋中挖掘到真正的“石油”？
　　國(guó)雙科技產(chǎn)品及銷售高級(jí)副總裁李峰以一個(gè)營(yíng)銷案例舉例說，一位年輕的白領(lǐng)媽媽想買一輛時(shí)尚安全的汽車，她通常先通過互聯(lián)網(wǎng)——可以是汽車網(wǎng)站或門戶網(wǎng)站，也可以是通過視頻網(wǎng)站看一些廣告，進(jìn)行有效信息的搜集；當(dāng)產(chǎn)生一定的興趣和目標(biāo)后，她就會(huì)主動(dòng)搜索，且將其想買的汽車和類型進(jìn)行一系列的對(duì)比；最后她會(huì)在一個(gè)汽車廠商的網(wǎng)站上進(jìn)行試駕預(yù)約。
　　他分析指出，作為一家汽車企業(yè)，如果要贏得這個(gè)用戶的青睞，就要在這個(gè)用戶走過的用戶體驗(yàn)之旅的每一個(gè)節(jié)點(diǎn)當(dāng)中努力認(rèn)識(shí)到她，找到她，分析她，跟蹤她。同時(shí)，利用這些信息和數(shù)據(jù)進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字營(yíng)銷的優(yōu)化，包括搜索營(yíng)銷的優(yōu)化。
　　事實(shí)上，實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)已不存在技術(shù)問題。李峰向記者表示：“大數(shù)據(jù)技術(shù)已經(jīng)允許我們更多地去洞察和回溯一個(gè)消費(fèi)者形成過程的每一個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，通過這些關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)的數(shù)據(jù)分析，企業(yè)可以更快地‘捕捉’到自己的消費(fèi)者，從而讓他們從潛在用戶變成它的實(shí)際用戶?！?br /> 　　按照國(guó)雙AdSuite 將碎片化的數(shù)字營(yíng)銷整合為完整的生命周期，它包括了幾個(gè)階段：前期制定合理的KPI（企業(yè)關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)）考核方案，運(yùn)用Gridsum Dissector 系列工具，把數(shù)據(jù)整合成智能化、可視化的報(bào)表，再結(jié)合科學(xué)的數(shù)字營(yíng)銷媒體價(jià)值分析，制定媒體組合計(jì)劃并進(jìn)行投放；同時(shí)，針對(duì)品牌核心網(wǎng)站不斷優(yōu)化用戶體驗(yàn)，提升潛在用戶轉(zhuǎn)化率；最后，整合有用的線上、線下數(shù)據(jù)并導(dǎo)入客戶管理系統(tǒng)中，實(shí)現(xiàn)真正的O2O。
　　但具體到應(yīng)用，企業(yè)一定要分析自己應(yīng)該建立一個(gè)什么樣的KPI 體系，對(duì)數(shù)據(jù)有什么樣的要求， 對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷有什么樣的期待，從而根據(jù)需求決定策略。李峰強(qiáng)調(diào)：“KPI 一定要適合自己。上汽的不一定適合奔馳，奔馳的也不適合可口可樂?！?br /> 　　對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行全程追蹤也是關(guān)鍵點(diǎn)之一。李峰認(rèn)為，今天，越來越多的用戶的采購(gòu)決策來源于互聯(lián)網(wǎng)， 他們更多地是在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行信息的搜集、比較， 查詢，所以，企業(yè)應(yīng)能對(duì)用戶進(jìn)行消費(fèi)和體驗(yàn)的全過程追蹤，進(jìn)而形成數(shù)據(jù)和管理數(shù)據(jù)，把這些碎片化的數(shù)據(jù)進(jìn)行整合，才能讓它變得更加有效。