優(yōu)步向大數(shù)據(jù)公司的方向邁進(jìn)_數(shù)據(jù)分析師

我坐在位于舊金山主街（Main Street）的辦公室里寫這篇專欄文章。當(dāng)我完成后，我會(huì)返回位于里士滿區(qū)（Richmond District）的家，帶上一些行李直奔舊金山國(guó)際機(jī)場(chǎng)，從那里飛往肯尼迪國(guó)際機(jī)場(chǎng)，我在紐約曼哈頓中城訂了酒店，在曼哈頓要參加10個(gè)會(huì)議，之后要到FAO Swartz玩具店給我的孩子們挑些禮物，然后再?gòu)目夏岬蠂?guó)際機(jī)場(chǎng)搭乘航班回家。 

全世界只有四個(gè)人/公司隨時(shí)都能知道我的位置：我的妻子（因?yàn)槲視?huì)告訴她）、蘋果（因?yàn)镾iri）、美國(guó)國(guó)家安全局（因?yàn)樗敲绹?guó)國(guó)家安全局），現(xiàn)在還有優(yōu)步（Uber）。 

這是因?yàn)閮?yōu)步提供的服務(wù)是如此方便，而且對(duì)我的生活來說日益必不可少，優(yōu)步知道我的住處，我的工作地點(diǎn)，我去哪兒吃飯，我的出行地，我在哪兒停留，以及我在什么時(shí)候做了所有這些事情。 

我不再只是一個(gè)乘客或旅行者。我是一個(gè)大數(shù)據(jù)的金礦，而且，生怕你沒注意到這一點(diǎn)，優(yōu)步還拿出了鎬。 

今年，我們將看到優(yōu)步轉(zhuǎn)變?yōu)橐患液凸雀瑁℅oolge）、Facebook以及維薩卡（Visa）一樣的大數(shù)據(jù)公司——使用它們了解的有關(guān)你我的大量信息打造新的服務(wù)，并通過向其它公司銷售這些數(shù)據(jù)以產(chǎn)生營(yíng)收。 

喜達(dá)屋（Starwood）只是個(gè)開始

最近，優(yōu)步推出了一個(gè)服務(wù)，可讓顧客將自己的優(yōu)步賬戶關(guān)聯(lián)至其喜達(dá)屋優(yōu)先顧客（Starwood Preferred Guest）賬戶。顧客可獲得的好處：在使用優(yōu)步服務(wù)時(shí)可以獲得積分。交換條件？顧客允許優(yōu)步與喜達(dá)屋分享自己所有的優(yōu)步出行信息。是的，我說的是“所有的”信息。看看這個(gè)截屏：

讓人不寒而栗？或許吧。很有價(jià)值？當(dāng)然了——對(duì)于優(yōu)步、喜達(dá)屋甚至對(duì)我來說都是如此。我每月一次坐飛機(jī)前往西雅圖的辦公室——優(yōu)步知道這個(gè)情況，因?yàn)樗麄儼盐宜偷脚f金山國(guó)際機(jī)場(chǎng)，幾個(gè)小時(shí)后又到西雅圖塔科馬機(jī)場(chǎng)接我。之后優(yōu)步把我送到西雅圖的凱悅酒店（Hyatt），這時(shí)，某個(gè)地方的喜達(dá)屋營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)的某個(gè)人會(huì)哭喊著跳起來采取行動(dòng)。我是一名商務(wù)常旅客，也是喜達(dá)屋的會(huì)員，我只不過選擇住在喜達(dá)屋之外的酒店，這讓他們的營(yíng)收受損。他們知道這個(gè)情況，因?yàn)閮?yōu)步知道，而在我知道他們知道之前，我會(huì)不斷收到報(bào)價(jià)，以確保我下次來西雅圖時(shí)選擇喜達(dá)屋。 

優(yōu)步可以跟航空公司、餐廳、夜總會(huì)、酒吧等開展同樣的合作——每次你使用優(yōu)步從A點(diǎn)到達(dá)B點(diǎn)，“A”、“B”或兩者均代表你的數(shù)據(jù)會(huì)有一個(gè)新的潛在客戶。

不再有匿名的數(shù)據(jù)點(diǎn)

維薩卡、萬事達(dá)卡（Mastercard）和美國(guó)運(yùn)通（Amex）這些公司的所有部門，其唯一任務(wù)就是向任何會(huì)出錢的公司出售交易數(shù)據(jù)，這對(duì)任何人來說都不是新聞，這類數(shù)據(jù)絕大多數(shù)賣給了私募股權(quán)、對(duì)沖基金和投資銀行，預(yù)計(jì)5年內(nèi)將帶來10億美元的收入。區(qū)別在于他們?nèi)サ袅怂袀€(gè)人身份識(shí)別信息（PII），而只出售集合信息——在他們眼里，“你”不是你。優(yōu)步的優(yōu)勢(shì)在于，優(yōu)步用戶在一眨眼間，只需點(diǎn)擊一下按鈕，就能用自己的PII換取額外積分或里程——這是一個(gè)巨大的成功。即使你沒有提交自己的PII，優(yōu)步仍有機(jī)會(huì)得到同樣的非PII集合數(shù)據(jù)。 

略有諷刺的是，優(yōu)步不久前的一輪融資中，有位投資者能夠使用從大型信用卡網(wǎng)絡(luò)獲取的信用卡數(shù)據(jù)來了解優(yōu)步的增長(zhǎng)到底有多快（傳言稱年增長(zhǎng)800%），并確定投資這一估值420億美元的公司是不是一筆好的交易。 

哪些地方熱門，哪些地方不

優(yōu)步知道熱門的夜總會(huì)、最好的餐廳，最明顯的是，現(xiàn)在它掌握的有關(guān)交通模式的數(shù)據(jù)跟Waze一樣多（Waze恰巧與當(dāng)?shù)卣灰讛?shù)據(jù)）。將優(yōu)步的數(shù)據(jù)與顧客為了換取好處而愿意交出的非常私人的數(shù)據(jù)結(jié)合起來，這意味著優(yōu)步能夠成為，并且在朝著成為大數(shù)據(jù)公司的道路上前進(jìn)。這項(xiàng)業(yè)務(wù)決不可能像他們的核心業(yè)務(wù)一樣重要，但會(huì)對(duì)營(yíng)收做出重大貢獻(xiàn)。 

現(xiàn)在，如果他們使用我的數(shù)據(jù)以及我即將到來的結(jié)婚紀(jì)念日為我預(yù)訂一間人氣很高的新餐廳，可以欣賞優(yōu)美的現(xiàn)場(chǎng)音樂并來接我和我妻子，我甚至有可能考慮把我的社保號(hào)碼也提供給他們。