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大數(shù)據(jù)看地鐵動(dòng)媒(2)_數(shù)據(jù)分析師培訓(xùn)
2015-03-13
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大數(shù)據(jù)看地鐵動(dòng)媒(2)_數(shù)據(jù)分析師培訓(xùn)


中國(guó)正進(jìn)入地鐵大時(shí)代，世界正進(jìn)入移動(dòng)時(shí)代。隨著地鐵乘客規(guī)模日益壯大，地鐵報(bào)聯(lián)合構(gòu)成的地鐵動(dòng)媒應(yīng)運(yùn)而生。地鐵動(dòng)媒超越了報(bào)紙的傳統(tǒng)形態(tài)，形成了獨(dú)有的產(chǎn)品鏈：報(bào)紙（創(chuàng)意策劃+硬廣+報(bào)道）+掃碼+微信微博+QQ團(tuán)+電商+線下集客，帶來(lái)的市場(chǎng)價(jià)值超越了傳統(tǒng)意義上的媒體，報(bào)紙不再只是信息的中介，更是商業(yè)行為的組織者、接入者，成為一個(gè)平臺(tái)。它超越了傳統(tǒng)意義上的注意力經(jīng)濟(jì)、眼球經(jīng)濟(jì)，賣的是眼球+消費(fèi)行動(dòng)。

　　行動(dòng)

　　地鐵乘客消費(fèi)潛力巨大

　　1.地鐵報(bào)讀者網(wǎng)購(gòu)參與度高

　　高素質(zhì)的讀者人群折射出的卻是強(qiáng)大購(gòu)買力。和北京地鐵乘客總體相比，北京地鐵報(bào)讀者網(wǎng)購(gòu)的參與度和人均消費(fèi)額都要高很多，地鐵報(bào)網(wǎng)購(gòu)人群過去一年人均網(wǎng)上購(gòu)物花費(fèi)11722元，這比總體人數(shù)年均網(wǎng)購(gòu)花費(fèi)高出20%。

　　2.地鐵報(bào)讀者更樂于分享

　　讀地鐵報(bào)時(shí)，遇到感興趣的二維碼，北京地鐵報(bào)讀者更樂于分享。數(shù)據(jù)顯示，留著報(bào)紙帶給其他同事掃碼的讀者占到20.8%。另外還有近30%的讀者在遇到感興趣的二維碼時(shí)，留到有wifi，或是不擁擠的環(huán)境里掃碼。

　　3.地鐵報(bào)讀者保險(xiǎn)預(yù)購(gòu)率高

　　股票、基金、保險(xiǎn)和P2P是北京地鐵報(bào)讀者目前較為關(guān)注的理財(cái)資訊內(nèi)容。其中，較整體乘客而言，《北京娛樂信報(bào)》的讀者更關(guān)注保險(xiǎn)信息，而且在未來(lái)一年可能購(gòu)買醫(yī)療保健的比例更高，達(dá)到43.2%。

　　4.地鐵報(bào)讀者房?jī)r(jià)承受能力高

　　一些懷揣夢(mèng)想的潛力股就蘊(yùn)藏在地鐵報(bào)的讀者里，他們時(shí)刻觀望著合適的機(jī)遇和產(chǎn)品以便改善自己的生活。計(jì)劃購(gòu)買房產(chǎn)的北京地鐵報(bào)讀者中，有31.2%能接受2萬(wàn)元以上的住宅單價(jià)。這說(shuō)明，地鐵報(bào)讀者的房?jī)r(jià)承受能力強(qiáng)于地鐵乘客總體。

　　5.地鐵報(bào)讀者青睞中高檔汽車

　　除了房子之外，汽車等都是“潛力股”熱衷關(guān)注的領(lǐng)域，這些產(chǎn)品都是幫助潛力股人群扎根北京的最直接方式。30.9%有購(gòu)車計(jì)劃的地鐵報(bào)讀者的購(gòu)車預(yù)算在19萬(wàn)元及以上，這說(shuō)明，北京地鐵報(bào)讀者的汽車消費(fèi)能力略強(qiáng)，較適合推廣中高檔汽車。

　　6.讀者護(hù)膚化妝花費(fèi)更多

　　過去半年，57.9%的北京地鐵報(bào)讀者在化妝品、護(hù)膚品方面的花費(fèi)超過300元，高于總體，說(shuō)明地鐵報(bào)適宜護(hù)膚化妝產(chǎn)品廣告的投放。

　　7.對(duì)中高價(jià)位手表預(yù)購(gòu)率高

　　相比于北京地鐵乘客總體，北京地鐵報(bào)讀者更傾向于購(gòu)買2000元及以上的手表，比例達(dá)到20.1%。

　　心動(dòng)

　　對(duì)地鐵報(bào)廣告信息易接受

　　1.地鐵乘客更為心動(dòng)的地鐵廣告

　　地鐵乘客更喜歡在地鐵看到IT數(shù)碼產(chǎn)品、汽車、賣場(chǎng)促銷的廣告信息。也就是說(shuō)，乘客在地鐵上看到這些類型的廣告時(shí)，更容易受廣告吸引而“心動(dòng)”。42.4%的地鐵乘客表示“在地鐵媒體上打廣告的品牌，會(huì)給我留下比較好的印象”。這說(shuō)明，地鐵媒體能幫助品牌在消費(fèi)者心中建立良好的品牌印象，有助于品牌的建立。

　　2.地鐵媒體傳達(dá)信息更具吸引力

　　地鐵媒體在傳達(dá)各類產(chǎn)品信息時(shí)的吸引力較為平均。其中，吸引力最強(qiáng)的是日常食品為29.0%、手機(jī)、通訊產(chǎn)品為28.4%。這說(shuō)明，日常食品、手機(jī)、通訊產(chǎn)品通過地鐵媒體投放廣告能收獲更佳成效。

　　3.地鐵報(bào)廣告更易留下好印象

　　42.4%的地鐵乘客表示“在地鐵媒體上打廣告的品牌，會(huì)給我留下比較好的印象”。這說(shuō)明，地鐵媒體能幫助品牌在消費(fèi)者心中建立良好的品牌印象，有助于品牌的建立。

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