近日，由央視CTR進(jìn)行統(tǒng)計(jì)的《全國地鐵動(dòng)媒研究報(bào)告》出爐，此次報(bào)告對北京、南京、廣州、深圳、沈陽、西安、重慶、武漢等地各地鐵站20-55歲乘客做抽樣調(diào)查。針對北京地鐵調(diào)查的《北京地鐵動(dòng)媒價(jià)值研究報(bào)告》同期出爐。報(bào)告顯示，在新媒體互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展日益壯大的今天，地鐵報(bào)突破了傳統(tǒng)媒體局限，是一個(gè)深度介入移動(dòng)通勤人群行為與心智的高效媒體平臺(tái)。

　　四動(dòng)一體

　　地鐵報(bào)是傳統(tǒng)媒體與新媒體的“混血”，彰顯了移動(dòng)、互動(dòng)、行動(dòng)、心動(dòng)的四動(dòng)一體價(jià)值。

　　移動(dòng)

　　人們已經(jīng)習(xí)慣在移動(dòng)中閱讀、每個(gè)上班日的早晨，年輕白領(lǐng)在高速行駛的地鐵中專注閱讀我們。

　　互動(dòng)

　　我們以媲美互聯(lián)網(wǎng)的交互性，吸引著高參與度、高口碑傳播的城市人群，作為信息互動(dòng)平臺(tái)，連接著企業(yè)與受眾，攪動(dòng)著城市的節(jié)奏和生活。

　　行動(dòng)

　　我們的潮消費(fèi)、潮活動(dòng)，會(huì)即時(shí)轉(zhuǎn)換為天性活躍、樂于嘗試和參與的高消費(fèi)白領(lǐng)們的真實(shí)行動(dòng)。

　　心動(dòng)

　　每日一次以上的高頻度、每次20分鐘以上的長時(shí)段，每次必通讀的深溝通；使得我們早已深入鐵絲兒們的心里。

　　移動(dòng)

　　地鐵族規(guī)模龐大

　　1.北京人乘坐地鐵頻率高

　　地鐵是北京居民的重要交通工具，過去四周乘坐過地鐵的市民比例為70.3%，其中每周乘坐不少于10次的比例達(dá)到12.1%，每周乘坐不少于6次的達(dá)到21.1%。

　　2.地鐵報(bào)覆蓋力不是吹的

　　地鐵報(bào)的覆蓋能力絕對不是吹的。近三成的地鐵乘客在前一天閱讀過《北京娛樂信報(bào)》，超過九成的乘客過去一周閱讀過《北京娛樂信報(bào)》，讀者通常在閱讀地鐵報(bào)上花費(fèi)5—20分鐘，比例達(dá)到81.2%。每周閱讀《北京娛樂信報(bào)》期數(shù)超過一半的乘客達(dá)到了51.6%，而在上班早高峰，北京地鐵乘客閱讀地鐵報(bào)的比例明顯高于其他時(shí)段。

　　3.地鐵乘客主動(dòng)索取地鐵報(bào)

　　也許你還在認(rèn)為，要求發(fā)報(bào)員必須具備眼疾手快的素質(zhì)是我們虛張聲勢，那么眼前的權(quán)威數(shù)據(jù)可以令人絕對的信服。報(bào)告顯示，超過八成的北京地鐵乘客都會(huì)接受派發(fā)的地鐵報(bào)，更有超過五成的乘客表示即使沒有人遞也會(huì)主動(dòng)索取地鐵報(bào)，表現(xiàn)出積極、主動(dòng)的閱讀習(xí)慣。

　　4.在地鐵上的時(shí)間超30分鐘

　　四成以上的北京地鐵人群通過地鐵站和候車時(shí)間超過5分鐘，且乘車時(shí)間在30分鐘以上的比例高達(dá)到75.2%，這段時(shí)間正是投放廣告“吸睛”的大好機(jī)會(huì)。

　　互動(dòng)

　　地鐵報(bào)交互性強(qiáng)大

　　1.地鐵報(bào)是關(guān)注最高廣告類型

　　令人欣慰的莫過于鐵絲兒的支持，地鐵報(bào)是北京地鐵乘客主動(dòng)關(guān)注程度最高的廣告形式，其中，66.9%的讀者會(huì)關(guān)注地鐵報(bào)上的廣告，而這個(gè)數(shù)據(jù)是地鐵墻面廣告的3倍。

　　2.地鐵讀者喜歡參與有獎(jiǎng)活動(dòng)

　　在地鐵報(bào)發(fā)起的各種互動(dòng)活動(dòng)中，北京地鐵乘客對有獎(jiǎng)活動(dòng)的參與度最高占10.5%，其次是掃二維碼活動(dòng)，達(dá)到了9.5%。

　　3.微信關(guān)注地鐵報(bào)比例最高

　　北京地鐵乘客對微信的粘性越來越強(qiáng)，在地鐵報(bào)的各種媒體延伸形式中，通過微信關(guān)注地鐵報(bào)的比例最高達(dá)到7.4%，與微信相比，微博占5.1%。