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騰訊大數(shù)據(jù)：重度用戶超3成 RPG游戲最受寵(2)
2015-02-03
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騰訊大數(shù)據(jù)：重度用戶超3成 RPG游戲最受寵(2)


絕大部分用戶通過分發(fā)渠道推薦下載手游

　　在這1.5萬余名被調(diào)查者中，超過半數(shù)的人選擇通過分發(fā)應(yīng)用推薦獲知并下載游戲，這從側(cè)面解釋了“刷榜”這一灰色產(chǎn)業(yè)鏈至今仍存在的重要原因。

　　同時(shí)，我們可以看到，僅有12.2%的被調(diào)查者表示是通過廣告來獲知并下載游戲，可見廣告對(duì)于手游的作用，應(yīng)該重新加以審視。(《企鵝智酷》在上周的微信朋友圈廣告調(diào)研結(jié)果顯示，用戶對(duì)與應(yīng)用下載類廣告最反感)

　　手游進(jìn)入消費(fèi)時(shí)代：花錢玩手游的人更多

　　在這道調(diào)查題中，我們可以看到，46%的被調(diào)查者只玩免費(fèi)手游，這說明更多的人(54%)選擇在手游上進(jìn)行一些花費(fèi)，這對(duì)于手游公司來說或許是一個(gè)好消息。其中，28.6%的被調(diào)查者每個(gè)月花費(fèi)100元以下，是消費(fèi)人群占比最高的價(jià)格區(qū)間。讓我們稍微感到驚奇的是，每個(gè)月消費(fèi)超過千元的用戶竟然達(dá)到了7.2%，超過了801-1000元、501-800元、201-500元這三個(gè)價(jià)格區(qū)間。

　　多數(shù)人消費(fèi)預(yù)算不會(huì)變化

　　在這一組調(diào)查中，44.7%的被調(diào)查者表示在新的一年里不會(huì)玩付費(fèi)手游，這與上一組中46%的數(shù)字相差不大，同時(shí)有24.2%的被調(diào)查者稱不會(huì)調(diào)整今年的手游消費(fèi)預(yù)算，僅有11.5%的被調(diào)查者稱會(huì)增加消費(fèi)。

　　選擇游戲內(nèi)付費(fèi)的人更多

　　41.9%的被調(diào)查者稱自己僅在游戲內(nèi)付費(fèi)，3%的用戶選擇下載時(shí)付費(fèi)。說明大部分國內(nèi)用戶對(duì)“下載收費(fèi)”的制度并不感冒，更希望下載免費(fèi)，游戲內(nèi)再收費(fèi)。

　　為升級(jí)裝備而付費(fèi)的人居多

　　從這組數(shù)據(jù)可以看出，用戶付費(fèi)最主要的原因就是為了闖關(guān)需要以及為了提升裝備，這一比例達(dá)到了27.4%。

　　結(jié)論：2015年，如何能讓用戶心甘情愿地為手游付費(fèi)?

　　在手游題材方面，手游公司應(yīng)該向角色扮演類、休閑益智類、卡牌類游戲方向靠攏，而由于手機(jī)屏幕與PC相比過小、游戲操作樣式較少等特性，適當(dāng)減少體育類等題材的游戲，并非單純地將PC上火爆的游戲平移到手機(jī)上。

　　在推廣策略方面，手游公司依然應(yīng)該注重應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)這個(gè)渠道，畢竟絕大部分用戶是通過這個(gè)平臺(tái)來獲知并下載游戲。在過去一段時(shí)間內(nèi)，手游公司在廣告推廣方面無所不用其極——地鐵站、視頻廣告、應(yīng)用內(nèi)植入等等，我們都能看到手游的身影，但調(diào)查結(jié)果顯示，此舉效果存疑。

　　在收費(fèi)制度方面，應(yīng)該謹(jǐn)慎考慮“下載付費(fèi)”的策略。畢竟在互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，“免費(fèi)”的理念已經(jīng)深入身心，“下載付費(fèi)”會(huì)阻礙用戶進(jìn)入到游戲中。

　　在游戲設(shè)計(jì)方面，用戶對(duì)游戲制作的精美程度并無太高的要求，但對(duì)裝備、闖關(guān)等有較高的付費(fèi)需求。手游公司應(yīng)該在這些方面多加考慮，例如，如何將游戲關(guān)卡設(shè)計(jì)的更巧妙，如何將裝備對(duì)游戲的影響力做的更好，同時(shí)也兼顧平衡。

　　一直以來，手游輕量化一直是行業(yè)的整體現(xiàn)象，因?yàn)槭钟伪緛砭驼紦?jù)著用戶的碎片化時(shí)間，不應(yīng)該過重。但通過數(shù)據(jù)顯示，超過三成的用戶每天要在手游上花費(fèi)超過2個(gè)小時(shí)的時(shí)間，這一部分手游“重度用戶”對(duì)重度游戲存在需求。

　　消費(fèi)的角度看，超過半數(shù)的用戶已經(jīng)開始習(xí)慣付費(fèi)，且多數(shù)用戶并不計(jì)劃改變過去一年的消費(fèi)習(xí)慣——這意味著手游行業(yè)不用擔(dān)心大規(guī)模的付費(fèi)用戶流失。

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