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大數(shù)據(jù)時(shí)代下的小公益_數(shù)據(jù)分析師
2015-01-25
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大數(shù)據(jù)時(shí)代下的小公益_數(shù)據(jù)分析師


進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代以后，大數(shù)據(jù)成了炙手可熱的新興詞匯，聽(tīng)上去神乎其神的數(shù)據(jù)建模、建庫(kù)、系統(tǒng)分析，其實(shí)與我們每一個(gè)人的日常生活息息相關(guān)，衣食住行、瀏覽習(xí)慣成為了一條條數(shù)據(jù)線索，企業(yè)通過(guò)多種途徑大量收集這些線索，匯總分析，建模入庫(kù)，標(biāo)簽化的管理著我們每一個(gè)人。隨著大數(shù)據(jù)分析發(fā)展的深入，其應(yīng)用也更加多元化，形成新的營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)。比如餐飲新銳雕爺牛腩、叫個(gè)鴨子等，品牌經(jīng)營(yíng)中大數(shù)據(jù)的力量已不容小覷，而運(yùn)用到其他領(lǐng)域又會(huì)擦出怎樣的火花呢，我想翼支付給了我們答案。

大數(shù)據(jù)時(shí)代下的小公益

大數(shù)據(jù)&小公益

　　此次翼支付#快樂(lè)班車(chē)翼起回家#活動(dòng)沒(méi)有大張旗鼓的前期宣傳，也沒(méi)有鋪天蓋地的營(yíng)銷(xiāo)廣告，表面看來(lái)是一場(chǎng)低調(diào)走心的送溫暖公益活動(dòng)，實(shí)則是主辦方將活動(dòng)傳播與大數(shù)據(jù)做了充分結(jié)合，打了一場(chǎng)沒(méi)有硝煙的新媒體傳播戰(zhàn)役。

　　目前一線城市的上班族中，二三十歲的80后90后占70%以上，由于是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)起來(lái)的一代人，他們的喜好早已通過(guò)平日的上網(wǎng)習(xí)慣被搜集整理分門(mén)別類(lèi)的靜靜躺在數(shù)據(jù)庫(kù)里了，只需鼠標(biāo)輕輕一點(diǎn)，就排列組合出了N種會(huì)對(duì)他們一擊即中的傳播主題。再加上網(wǎng)絡(luò)化的語(yǔ)言表述方式年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)，同時(shí)發(fā)布平臺(tái)也都是有眾多目標(biāo)人群穩(wěn)定關(guān)注的新媒體平臺(tái)。于是，快樂(lè)班車(chē)活動(dòng)就這么以星火燎原的聲勢(shì)，向四面八方的精準(zhǔn)人群擴(kuò)散開(kāi)去。如果說(shuō)傳統(tǒng)的傳播形式是廣撒網(wǎng)，那么大數(shù)據(jù)時(shí)代的傳播無(wú)疑是有的放矢的定點(diǎn)投放。

大數(shù)據(jù)時(shí)代下的小公益

小公益&深互動(dòng)

　　此次公益活動(dòng)在北上廣三大城市舉行，15輛大巴車(chē)持續(xù)4周的服務(wù)，直接互動(dòng)參與者也不過(guò)5000人，不算多。但是如何在小范圍精準(zhǔn)投放后實(shí)現(xiàn)大效果，參與人群的二次傳播力量不容小覷。車(chē)上的大模乘務(wù)員、互動(dòng)環(huán)節(jié)、有獎(jiǎng)問(wèn)答甚至連免費(fèi)wifi這樣的細(xì)節(jié)設(shè)置，都為二次傳播提供了優(yōu)質(zhì)土壤。這年頭，人人都高調(diào)曬幸福，不曬幸福的才有?。‘?dāng)我們?cè)趩挝豢喙哿艘惶?，也沒(méi)啥好跟朋友們炫耀時(shí)候，如果有專(zhuān)車(chē)接你回家，有大模近身伺候，有熱飲禮物相送，有精彩互動(dòng)游戲，主題還是一場(chǎng)低調(diào)有內(nèi)涵的公益活動(dòng)，這樣的好事兒不發(fā)個(gè)朋友圈還真對(duì)不住咱這張臉！于是朋友圈里各種回復(fù)詢問(wèn)成為了二次傳播的主要內(nèi)容，同時(shí)這些人群也成為了活動(dòng)報(bào)名人群的有力后備力量。

　　也許#快樂(lè)班車(chē) 翼起回家#并不是一場(chǎng)持久戰(zhàn)，但短時(shí)間的精準(zhǔn)爆破和二次傳播的長(zhǎng)尾效應(yīng)，很好的傳達(dá)了翼支付品牌關(guān)愛(ài)個(gè)人關(guān)愛(ài)家庭的新立意，活動(dòng)時(shí)間選在年末，也為2015這個(gè)寒冬，帶去了濃濃暖意。

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