百度大數(shù)據(jù)助央視收視率創(chuàng)新高_(dá)數(shù)據(jù)分析師

一直以來，大數(shù)據(jù)總是給人以晦澀高深的感覺，但隨著越來越多的接地氣化產(chǎn)品的出現(xiàn)，大數(shù)據(jù)開始逐漸與人們的生活、出行緊密地聯(lián)系在了一起。6月2日端午節(jié)當(dāng)天，在央視CCTV4中文國際頻道特別策劃的“傳奇中國節(jié)——端午”節(jié)目中，除了像往常做節(jié)目那樣采訪和記錄各地節(jié)日習(xí)俗外，第一次引入了百度大數(shù)據(jù)提供的數(shù)據(jù)，通過手機(jī)百度、百度指數(shù)、百度預(yù)測等百度產(chǎn)品，對端午節(jié)關(guān)注熱點(diǎn)排行、地區(qū)差異，以及小長假出游進(jìn)行了數(shù)據(jù)化展示。而這種新穎的網(wǎng)絡(luò)互動板塊也深受觀眾喜愛，來自央視方面的數(shù)據(jù)顯示，該節(jié)目創(chuàng)下自2008年以來央視CCTV4端午收視新高，比平常同一時段提升82%。根據(jù)百度大數(shù)據(jù)所提供的結(jié)果顯示，北方端午愛旅游，南方端午賽龍舟。業(yè)內(nèi)人士評價，大數(shù)據(jù)一直像是一個飄在空中的概念和術(shù)語，隨著百度等公司的探索和實(shí)踐，大數(shù)據(jù)開始發(fā)揮其洞察和預(yù)判的價值，用接地氣的產(chǎn)出，讓人們發(fā)現(xiàn)了一個不同凡響的端午。

“數(shù)說”端午節(jié)眾生相

從CCTV4引入百度大數(shù)據(jù)的圖表和排行榜來看，先后三次引入了大數(shù)據(jù)的預(yù)測結(jié)果。首先是端午關(guān)注熱點(diǎn)排行，劃龍舟、吃粽子、放風(fēng)箏等習(xí)俗排在前三位，人們關(guān)注端午節(jié)的來歷、習(xí)俗、包粽子的方法等熱點(diǎn)；通過對網(wǎng)友搜索指數(shù)的解讀，可以發(fā)現(xiàn)不同地區(qū)的關(guān)注熱點(diǎn)不同，比如北京關(guān)注旅游，福建則賽龍舟指數(shù)更高等，有著明顯的地區(qū)差異；同時，對于粽子餡料的預(yù)測結(jié)果，也很有趣，紅棗、豬肉、紅豆等名列五大熱門，韭菜雞蛋、紅燒肉、魚香肉絲等冷門餡料，讓人哭笑不得。

（圖1：百度大數(shù)據(jù)端午節(jié)民俗關(guān)注度排名）

（圖2：百度大數(shù)據(jù)端午節(jié)各地區(qū)關(guān)注熱點(diǎn)）

（圖3：百度大數(shù)據(jù)端午節(jié)五大熱門餡料）

實(shí)際上，這并非央視第一次引入百度的數(shù)據(jù)來“數(shù)說”新聞，從CCTV1《晚間新聞》連續(xù)多天的“春節(jié)遷徙圖”、CCTV4的“兩會報道大數(shù)據(jù)合作”，到CCTV13《新聞直播間》的清明節(jié)“景點(diǎn)舒適度”預(yù)測，再到CCTV13《東方時空》的“五一大數(shù)據(jù)合作”，以及日常節(jié)目中對百度指數(shù)、百度預(yù)測等大數(shù)據(jù)產(chǎn)品的運(yùn)用，央視各頻道都在與百度大數(shù)據(jù)進(jìn)行深度的合作。以CCTV4的“兩會大數(shù)據(jù)合作”為例，《中國新聞-魯健觀察》以及《中國新聞》午間版通過與百度大數(shù)據(jù)的合作，收視率分別達(dá)到了1.096%和0.6653%，同時也提升了觀眾與節(jié)目的互動性。

央視王牌節(jié)目頻繁與互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)能力“嫁接”，讓傳統(tǒng)電視節(jié)目“老樹發(fā)新芽”，突破了新聞廣而告之的界限，從內(nèi)容層面重新定義了新聞，也讓過去傳統(tǒng)教條式的新聞播報、采訪等工具得到了創(chuàng)新，對公眾的旅游、出行、生活等也產(chǎn)生了直接的指引作用。無可置疑，結(jié)合大數(shù)據(jù)的預(yù)測能力，傳統(tǒng)電視節(jié)目在內(nèi)容制作、形式、服務(wù)等方面，都發(fā)生了質(zhì)的變化，推動了電視節(jié)目的轉(zhuǎn)型，讓節(jié)目不再只是“事后總結(jié)”，而成為能夠真正服務(wù)大眾的工具。

大數(shù)據(jù)如何照進(jìn)現(xiàn)實(shí)

大數(shù)據(jù)是如何實(shí)現(xiàn)未卜先知的能力呢？首先，必須有“現(xiàn)在”，這就得有入口，才能獲得足夠海量的用戶行為數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)量越大，就越有參考價值，準(zhǔn)確度更高。其次，必須有“過去”，對用戶過去紛繁的行為數(shù)據(jù)進(jìn)行分類和總結(jié)，形成經(jīng)驗(yàn)和智慧，為大數(shù)據(jù)的分析和處理提供可靠的邏輯。再者，必須有“未來”，通過智能的大數(shù)據(jù)分析，得出預(yù)判，這才是大數(shù)據(jù)最具備價值的產(chǎn)出。百度大數(shù)據(jù)如今在探索的事情就是，鉆研“過去”和“現(xiàn)在”，產(chǎn)出具備洞察力的“未來”，以讓大數(shù)據(jù)落地，具備實(shí)用性。

以CCTV4節(jié)目中的“國內(nèi)游熱門目的地預(yù)測”、“熱門景點(diǎn)預(yù)測”、“親子游熱門預(yù)測”為例。百度新推出的“百度預(yù)測”能提前預(yù)判不同景區(qū)、目的地的“溫度”，哪些景區(qū)會“爆棚”，哪些關(guān)注度極高，哪些又爆出冷門。公眾可以根據(jù)這些數(shù)據(jù)，合理安排自己的出行。尤其是在國內(nèi)游、出境游持續(xù)升溫的當(dāng)下，單憑經(jīng)驗(yàn)，很難做到未雨綢繆，有了這個工具，公眾對出行目的地的選擇就能更加有底一些。

（圖4：百度預(yù)測—景點(diǎn)預(yù)測頁面）

除了“景區(qū)舒適度預(yù)測”和“春節(jié)遷徙圖”外，百度預(yù)測又結(jié)合當(dāng)下公眾最關(guān)注的熱點(diǎn)，推出了“高考預(yù)測”和“世界杯預(yù)測”。記者在百度預(yù)測的官方網(wǎng)站看到，“高考預(yù)測”可以看到全國各地大學(xué)的關(guān)注度排行，包括不同學(xué)校、專業(yè)的報考熱度、報考難度，以及“熱門易考”、“冷門易考”等指標(biāo)，對考生來說，不用再在一個“黑匣子”里碰運(yùn)氣，做到報考有的放矢。除此外，“世界杯預(yù)測”囊括了每場賽事、冠軍及黑馬等預(yù)測，讓球迷們能夠更好地預(yù)測比賽結(jié)果。

這才是大數(shù)據(jù)的價值和魅力所在，讓人們的生活更智慧、更便利。據(jù)悉，百度預(yù)測未來還將推出疾病預(yù)測、房產(chǎn)預(yù)測、票房預(yù)測、就業(yè)預(yù)測、金融預(yù)測等垂直產(chǎn)品，而這些恰恰都是與大眾生活息息相關(guān)的領(lǐng)域，也是“透明度”不高的行業(yè)。

大數(shù)據(jù)深挖商業(yè)價值

百度預(yù)測、百度指數(shù)等大數(shù)據(jù)組合產(chǎn)品和工具，除了改變了像央視這樣的傳統(tǒng)電視節(jié)目，以及給人們生活出行帶來便利外，也給商家、機(jī)構(gòu)和企業(yè)帶來了巨大的商業(yè)價值。以往，商家對節(jié)假日的流行趨勢、大眾關(guān)注度和興趣偏好并不知曉，通過百度預(yù)測能準(zhǔn)確發(fā)現(xiàn)商機(jī)，進(jìn)行差異化的推廣和營銷，既避免了浪費(fèi)，又捕捉到了生意機(jī)會，真正做到了“做正確的事”，訂單和轉(zhuǎn)化率將有大幅提升。

專家解析，互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)的滲透和應(yīng)用，正在逐步改變商業(yè)的環(huán)境，用數(shù)據(jù)能力武裝，靠洞察力做生意，將開啟一個全新的新商業(yè)文明。而對消費(fèi)者來說，智慧的商業(yè)更匹配公眾需求，服務(wù)更有針對性。百度相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，百度預(yù)測、百度指數(shù)等大數(shù)據(jù)能力，本身就是一個開放的平臺和工具，未來將向所有商業(yè)、個人開放，不是封閉、獨(dú)享的，只有這樣，大數(shù)據(jù)的價值才能無處不在。

大數(shù)據(jù)是一個寬泛的概念，應(yīng)用范圍很廣泛，百度通過與央視節(jié)目“融合”，以及推出與大眾緊密相關(guān)的景區(qū)、旅游、節(jié)日及高考、世界杯預(yù)測，讓大數(shù)據(jù)第一次真正“落地”，讓普通老百姓也能理解和感受到實(shí)惠和便利。這本身是一個進(jìn)步。但大數(shù)據(jù)并非任何一家企業(yè)都能玩得轉(zhuǎn)，百度大數(shù)據(jù)部產(chǎn)品負(fù)責(zé)人表示，進(jìn)入這個領(lǐng)域門檻極高，需要擁有整個互聯(lián)網(wǎng)龐大、真實(shí)的用戶行為數(shù)據(jù)，以及領(lǐng)先的機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)和預(yù)測模型。不過一旦具備這種能力，其所產(chǎn)生的價值和能量也會迸發(fā)出來。