大數據商業(yè)化 我的隱私成了誰的財富(1)_數據分析師

智慧購物、智慧醫(yī)療、智慧交通、智慧物聯(lián)網……來勢洶洶的大數據為超過6億的中國網民描繪了一幅幅美好的生活藍圖。然而，任何技術都是一把雙刃劍。在大數據日益商業(yè)化的同時，我們也發(fā)現(xiàn)，我們在網絡上的任何痕跡都無所遁形，各種商業(yè)廣告“有據而來”，甚至在左右我們的決策。隨著大數據技術從行為分析發(fā)展到身份認證，在商家看到蘊藏無窮機會的“金礦”同時，我們卻發(fā)現(xiàn)，在不久的將來，我們將不得不面對一場隱私與安全之戰(zhàn)。

數據就是未來的石油、黃金

在不知不覺中，滴滴打車的爽約記錄、騙取保費時偽造的個人信息、網店販賣假貨的差評這些往常不被重視的信用信息，將逐漸成為中國民營征信機構開出的個人信用報告中的污點，影響人們的生活。

就在日前，中國人民銀行對個人征信業(yè)務“開閘”，打破了提供中國個人征信服務被“正規(guī)軍”壟斷的局面，允許八家民營機構開展個人征信業(yè)務的準備工作。

從首批機構名單不難看出，監(jiān)管部門也有意向征信行業(yè)注入更多的互聯(lián)網元素。除了鵬元征信和中誠信征信等公司是從事征信業(yè)務多年的老牌機構之外，首批入圍名單中，在互聯(lián)網金融領域風生水起的“三馬”——阿里、騰訊、平安均各獲一席位。

隸屬阿里螞蟻金服的芝麻信用管理有限公司，借助背后強大的阿里集團的數據支撐，依托阿里云的技術力量，可以對3億多實名個人、3700多萬戶中小微企業(yè)數據的整合?！爸ヂ樾庞萌諗祿幚砹吭?0pb以上，相當于5000個國家圖書館的數據總量?！敝ヂ樾庞酶笨偨浝磬囈圾Q告訴記者。

同樣是擁有海量數據的騰訊，擁有8億qq賬戶，逾5億的微信賬戶，逾3億的支付用戶，所提供的海量數據為旗下騰訊征信帶來極大的優(yōu)勢。

這標志著大數據的應用場景再次被大大地豐富。

自2008年起，國內各大中小互聯(lián)網企業(yè)陸續(xù)涉足大數據領域，短短6年內，一個個原本遙不可及的構想正逐步成為現(xiàn)實。

通過分析注冊資料、消費記錄、瀏覽記錄、使用偏好等信息，在用戶查地圖、找餐館、看視頻、網絡購物時，網站和軟件仿佛能“洞悉”人們的心思，主動向其提供需要和感興趣的服務及信息。這背后其實是通過大數據技術，商業(yè)廣告實現(xiàn)了精準營銷，而下一步，隨著大數據技術從行為分析發(fā)展到身份認證，商業(yè)廣告還將實現(xiàn)“跨屏營銷”。

根據研究機構wikibon的報告，2013年全球大數據市場總體規(guī)模為181億美元，年度增幅達61％，預計到2017年仍將維持30％的年增速。而據預測，中國數據總量2020年將達到8.4zb（1zb＝1024g的四次方），占全球數據量的24％，屆時將成為世界上第一數據大國和“世界數據中心”。

“數據就是未來的石油、黃金。”螞蟻金服首席信用數據科學家俞吳杰說，“盡管我國征信服務市場起步較晚，但其中蘊藏更多的是機遇，這也是這些民營企業(yè)擠破頭也要進入征信行業(yè)的原因?！?/span>

被大數據剝奪的隱私

“它在影響我的決定，我覺得自己正在失去自由?！痹谇嗪Ｗx研究生的王靜告訴記者，“雙12”期間在購物網站上“淘貨”時，搜索頁面下方“你可能需要”一欄中的商品令她陷入抉擇：“面對這些商品我確實無力抵抗，但總感覺自己被大數據牽著鼻子走。”

在另一家網站上，王靜在搜索欄鍵入一種商品名稱，搜索頁面旁隨即顯示“89％的用戶選擇購買這款商品”，這同樣令她糾結不已：“如果選擇其他商品，感覺很不明智。”

國際關系學院文化與傳播系教授董璐認為，在從眾心理的影響下，消費者會認為多數人的選擇是合理的，這很容易左右他們的決策。與傳統(tǒng)運營模式相比，網絡平臺通過大數據計算和分析的結果，大大增強了對用戶的控制力。

“有時真不明白這是我自己的選擇，還是大數據的選擇?！惫┞氂诒本┮患揖W絡公司的白宇告訴記者，作為朋友們眼中的“應用達人”，在習慣接受各種軟件推薦的視頻、餐館和行車路線之余，他也時常感到一絲擔憂和恐懼。

“越離不開大數據，就越覺得自己在被大數據控制?！卑子钫f，現(xiàn)在做吃住行娛的選擇時，他和身邊的朋友通常是直接采用大數據提供的參考結果。