1月7日，360手機(jī)助手正式發(fā)布《中國手機(jī)游戲行業(yè)趨勢綠皮書-2015》，通過360游戲平臺最核心的運營數(shù)據(jù)，對手游行業(yè)各類用戶行為、IP等行業(yè)熱點、游戲種類走勢等內(nèi)容進(jìn)行深度解讀，洞察剖析2015年手游行業(yè)的威脅和機(jī)會，為行業(yè)和投資者提供風(fēng)向標(biāo)。

　　一、CP該選擇“金礦手游”還是“大眾手游”?

　　報告數(shù)據(jù)顯示，從平臺各類型手游數(shù)量占比分布來看，RPG游戲在平臺接入游戲中占比最高。

　　從各類型手游在市場的吸金能力來看，RPG與動作游戲、卡牌游戲分別占據(jù)付費率、Arpu值雙高的“金礦手游”前三位置，更受大眾玩家喜愛的躲避跑酷和休閑益智，Arpu則偏低，可見小R玩家才是主流。

　　但是，在休閑游戲與RPG手游次日留存數(shù)據(jù)基本持平的情況下，擁有更大用戶基數(shù)的休閑類玩家盈利能力并不弱勢。而受玩家歡迎、留存率最高的“金礦手游”動作類可能會成為2015年的新貴，受到CP追捧。

　　二、國產(chǎn)智能機(jī)占比繼續(xù)攀升

　　硬件的進(jìn)步帶動了手游市場的進(jìn)一步發(fā)展，智能手機(jī)價格降低，國產(chǎn)機(jī)質(zhì)量提升，受到90后、打工人群的青睞，2014年下半年TOP20的手機(jī)游戲中，華為等國產(chǎn)手機(jī)占比逐漸增大。高分辨率手機(jī)占比遞增，報告將手機(jī)終端分辨率占比分月對比，發(fā)現(xiàn)高分辨率手機(jī)正在逐漸增長，大有取代低分辨率手機(jī)市場的趨勢。

　　除了屏顯設(shè)備的顯著改變，手機(jī)硬件設(shè)備、軟件的升級優(yōu)化都對手游的發(fā)展提供了土壤，通過上半年和下半年的安卓系統(tǒng)版本分布對比，可以發(fā)現(xiàn)，系統(tǒng)版本4.4的漲幅已經(jīng)達(dá)到113.88%。

　　三、90后獨而不孤，社交關(guān)系成突破點

　　隨著時代發(fā)展，90后逐漸成為新一批的游戲消費主力，360報告針對這一群體進(jìn)行了詳細(xì)分析。報告指出，90后對酷派、OPPO等國產(chǎn)手機(jī)更為青睞，使用手機(jī)大屏化、5英寸屏幕以上的手機(jī)占比已經(jīng)過半。在偏好的手游類型方面，動作游戲、RPG游戲等手游的下載占比大幅增長，半年環(huán)比提升近50%。

　　相比于80后來說，90后更依賴社交關(guān)系。所以在選擇手游下載時，90后也更傾向于通過網(wǎng)絡(luò)社交方式獲取，360手機(jī)助手新推出的“社交版”也是順應(yīng)這種趨勢而推出的。另外，數(shù)據(jù)顯示，有40%的90后游戲時間在一個小時以上，并且近4成90后為手機(jī)游戲付過費，高于市場均值近3倍。值得注意的是，其中71.3%的付費用戶是在充值優(yōu)惠活動中產(chǎn)生的，CP可以抓住這個特點展開活動有效吸引90后用戶付費。

　　四、 IP成手游標(biāo)配價格瘋漲 “IP產(chǎn)業(yè)化”現(xiàn)象出現(xiàn)

　　2014年為手游IP元年。數(shù)據(jù)顯示，小說IP在2014年的價格較2013年普遍漲幅高達(dá)3倍。盡管如此，各大廠商仍爭相購買IP，追逐IP帶來的吸量優(yōu)勢。在TOP100手游中，IP概念游戲占比過半，其價值被市場廣泛認(rèn)可，已成為手游標(biāo)配。IP可提升游戲下載轉(zhuǎn)化率和收入的2倍以上，但從留存率上來看，有無IP的差距較小，關(guān)鍵還是靠品質(zhì)和精細(xì)化運營。

　　隨著廠商與IP的合作發(fā)展更加深入、對IP的品牌經(jīng)營更為系統(tǒng)，便形成了一種全新的互動形式，我們稱之為“IP產(chǎn)業(yè)化”?！侗寂馨尚值堋繁闶荌P產(chǎn)業(yè)化中的代表。360手游通過較早的獲得IP、到產(chǎn)品立項、上線、后續(xù)的一系列經(jīng)營，推助該游戲?qū)崿F(xiàn)了同類游戲下載、收入第一的水平。

　　五、 68%用戶使用WiFi 聯(lián)網(wǎng) 玩家下載習(xí)慣呈現(xiàn)明顯差異性

　　移動用戶上網(wǎng)條件改善。報告顯示，有68%的用戶使用WiFi聯(lián)網(wǎng)，普及度加大;同時3G、4G用戶占比也在逐漸擴(kuò)大。聯(lián)網(wǎng)環(huán)境作為推動手游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的客觀條件愈加成熟。同時，玩家的下載習(xí)慣呈現(xiàn)出明顯的差異性。比如手游玩家喜歡在不同的時段、周期下載游戲，下載游戲的類型也有所偏好;對于不同類型的游戲用戶的支付方式也不同。

　　通過結(jié)合平臺數(shù)據(jù)與廣泛的用戶調(diào)研，手游玩家在發(fā)生下載行為時，體現(xiàn)出以下特點：

　　1、 玩家喜歡在中午及晚飯后19~21點下載游戲;

　　2、 在凌晨下載游戲的用戶更青睞策略類;下午則更喜歡射擊類;

　　3、 周六是所有手游的下載高峰，并且在周六玩家偏愛音樂類;

　　4、 支付方式上，使用支付寶最為普遍;休閑等輕度游戲玩家也喜歡短代付費;

　　六、成功打造S級手機(jī)游戲的四部曲：定位、研發(fā)、發(fā)行、運營

　　市場以用戶為導(dǎo)向，所以在產(chǎn)品定位期就需要在玩法和題材上迎合用戶需求，抓住用戶群體。兩者均以創(chuàng)新為核心，實現(xiàn)玩法微創(chuàng)新，題材抓核心，題材上360手游購買IP提供給開發(fā)者;研發(fā)期中期要與渠道早溝通，后期多接觸渠道與玩家，最后在上線前做好測試，加深彼此了解從而置換資源，成功打磨出好產(chǎn)品;發(fā)行期關(guān)鍵的是要有引爆用戶、引爆市場的發(fā)行方案，主要是有預(yù)熱和立體營銷兩大塊;最后的運營期要把握的核心方向是：加快版本迭代、提升用戶服務(wù)、重視粉絲群體、關(guān)注自身品牌。

　　本次360游戲發(fā)布的《中國手機(jī)游戲行業(yè)趨勢綠皮書-2015》，全面客觀地描繪了當(dāng)前中手游市場現(xiàn)狀與趨勢，對手游開發(fā)者在2015年的發(fā)展方向提供了極具參考價值的建議。目前，360手機(jī)助手是國內(nèi)最大的移動應(yīng)用分發(fā)平臺，截至2014年9月，360手機(jī)助手用戶數(shù)超過6億，累計下載量超過550億，日應(yīng)用分發(fā)量達(dá)到1.6億次，各項數(shù)據(jù)均高居國內(nèi)第三方應(yīng)用市場第一位，是廣大用戶與開發(fā)者的首選下載、合作平臺。

文章來源：魔方網(wǎng)：http://www.mofang.com/csxw/1165-347349-1.html

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