機頂盒能否“反向收集”用戶行為大數據_數據分析師

1、從技術的觀點來看機頂盒，為什么不能直接把用戶的「操作過程」反向搜集，成為可以評估的大數據嗎？包括電視臺方面的設備改造，難度大嗎？

2、現(xiàn)在一般通用的機頂盒，和ac尼爾森的數據搜集設備，技術差距有多大？

來自知乎小伙伴陳泰坦Titan的回答：

1、從技術的觀點來看機頂盒，為什么不能直接把用戶的「操作過程」反向搜集，成為可以評估的大數據嗎？包括電視臺方面的設備改造，難度大嗎？

2、現(xiàn)在一般通用的機頂盒，和ac尼爾森的數據搜集設備，技術差距有多大？

簡單回答：技術0差距，完全沒難度！

和電視臺信號源完全無關，我們本身機頂盒就已經可以完成記錄用戶轉臺的時間，停留的長度，并且可以把數據回傳。尼爾森的收視儀也就是這個功能?

然而，為什么不呢？（沒錯，以下才是正文?）

尼爾森公司是做什么的呢？
他們是做第三方收視率監(jiān)測
關鍵詞不是“收視率監(jiān)測”，而是“第三方”

我們設想一下，如果機頂盒是收視率來源，數據會怎么樣？

以廣州為例。

先科普一下，廣州有兩個機頂盒供應商，分別是廣州有線和廣東有線，而由于歷史原因，這兩個公司分別遞屬于廣州電視臺和廣東電視臺。

冰雪聰明的你可能已經想到，廣州有線機頂盒測出來的收視率，當然是廣州臺比較高；廣東有線的機頂盒，當然是廣東臺的數據比較好好?收視率高，意味著廣告可以賣更貴，意味著電視臺收入高?

既當球員又當裁判，必然是不行的?

其實，幾年前當央視收購索福瑞，成立中國最大的收視率調查公司央視—索福瑞的時候，業(yè)界就有過類似質疑。

最后再科普一個，現(xiàn)在尼爾森、索福瑞的收視率樣本，都是有價樣本，意思是，作為被調研人，是簽合約收錢的，是有義務保證自己是公平公正的。

————補充說明———-

關于有同學提出當地機頂盒就是由“第三方”提供的，但請留意，目前應該還沒有一個全國性的第三方吧？

還是以廣東為例，如廣東的收視以廣東的數據為準，湖南的收視以湖南數據為準，那會導致廣告沒人看湖南衛(wèi)視，湖南也沒人看廣東衛(wèi)視?

就像中國和韓國隊踢球，裁判是不會用中國人或韓國人的，以免地方保護?

來自知乎小伙伴李寧的回答：

前兩天剛同尼爾森的高層吃過飯。今天剛跟索福瑞中層開過會。

令人遺憾的是——你看電視再多，也不會成為大數據的一份子。

以下是答題。

1、技術上沒什么差別，差別是穩(wěn)定性。

普通機頂盒造價便宜的很，監(jiān)測收視率的機頂盒造價要高得多。索福瑞和尼爾森的都是。最重要的就是數據回傳的穩(wěn)定性。

如果數據中斷，對于時時收視率監(jiān)控的影響是很大的。

數據的可靠性是數據公司安身立命的根本。當然，如果全國人民的數據都搜集，成本實在太高，所以，他們是這么做的——

2、你家開著電視機對“大數據統(tǒng)計”沒啥影響

為了保證穩(wěn)定性和準確性，所以就需要進行專門的樣本監(jiān)測。

樣本呢，不會很多，因為統(tǒng)計全國人民看電視的大數據，公司估計要全球IPO了才能買得起那么多機房。

所以呢，尼爾森和索福瑞都在取樣，選取不同職業(yè)、年齡、身份的人作為樣本。

真相只有一個，只有他們，才對收視率有影響。

諾，就是這個玩意兒，一般人都木有見過哦。所以你天天看電視，對大數據和收視率都是木有用的。

3、說點題外話

目前收視率受到質疑，主要是因為污染樣本太嚴重。

比如一個不知名電視劇，如果搞定了收視率樣本，就能搞定廣告主投放廣告，電視臺就能以小博大發(fā)橫財，這種掮客也不少。

未來，網站、APP、電視盒子會成為重要的影視數據統(tǒng)計來源，索福瑞和尼爾森也在轉型。

電視已是黃昏行業(yè)，浪潮之巔的大數據，充滿想象。