情人節(jié)營銷 百度地圖“套”牢大數(shù)據(jù)_數(shù)據(jù)分析師

這將可能形成一個(gè)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上，以百度地圖為紐帶的百度聯(lián)盟，不僅僅將百度的各種應(yīng)用打通融匯，將來自搜索、問答、音樂甚至是輸入法中積累的大數(shù)據(jù)變成地圖的元素，并以及時(shí)性、高效性和圖形化的特征，逐步實(shí)現(xiàn)和各種熱門的基于LBS的App服務(wù)串聯(lián)，形成一個(gè)百度地圖的隱性互聯(lián)網(wǎng)入口。

文/張書樂

據(jù)媒體報(bào)道，2月14日情人節(jié)，百度對(duì)外發(fā)布全國首個(gè)“愛心地圖”。身在北京、上海、深圳、東莞四地的朋友，通過百度地圖搜索“免費(fèi)安全套、免費(fèi)避孕套、安全套、避孕套、避孕藥、計(jì)生服務(wù)、愛要有一套、套套”，即可查看身邊的計(jì)生用品發(fā)放點(diǎn)，就近免費(fèi)領(lǐng)取安全套等計(jì)生用品，也可咨詢相關(guān)計(jì)生知識(shí)。這是百度借助自身技術(shù)平臺(tái)，結(jié)合公益權(quán)威數(shù)據(jù)，打造系列愛心地圖的首次創(chuàng)新嘗試。

此活動(dòng)一上線，立刻成為了社交網(wǎng)絡(luò)上熱議的話題，然而，這決不是一次噱頭式的營銷，而是百度地圖向公眾普及和展示大數(shù)據(jù)魅力最直觀的一場(chǎng)全民“實(shí)驗(yàn)”。

最應(yīng)景的大數(shù)據(jù)玩法

這并不是百度地圖第一次進(jìn)行這樣有好看、有好玩的趣味大數(shù)據(jù)全民“實(shí)驗(yàn)”了。僅僅在春節(jié)期間，其遷徙地圖和景區(qū)熱力地圖就足足把大眾的胃口調(diào)了個(gè)遍。

或許許多人對(duì)遷徙地圖的第一印象來自央視，春節(jié)期間，央視《晚間新聞》與百度合作，首次啟用百度地圖定位可視化大數(shù)據(jù)播報(bào)了國內(nèi)春節(jié)人口遷徙情況，該項(xiàng)目利用百度后臺(tái)每天數(shù)十億次LBS（基于地理位置的服務(wù)）定位數(shù)據(jù)進(jìn)行計(jì)算分析，展現(xiàn)春節(jié)前后人口大遷徙的軌跡與特征。

異曲同工的是景區(qū)熱力地圖，其在春節(jié)期間熱力放送，許多百度地圖用戶，直觀的通過這個(gè)地圖看到13座城市的234個(gè)商業(yè)區(qū)和景區(qū)的實(shí)時(shí)人氣狀況。

這3個(gè)看似娛樂性極強(qiáng)的地圖，其實(shí)除了有應(yīng)景的炒作特征外，還有強(qiáng)大的實(shí)用性和公益性。正如評(píng)論人士說的那樣，遷徙地圖可以給鐵路部門提供下一個(gè)高鐵建設(shè)的最佳線路，也可為大眾出行提供一個(gè)不擁堵線路的參考，而景區(qū)熱力地圖則可讓城市管理者更好的為群眾提供服務(wù)，10分鐘一次更新的效率，亦可為大眾消費(fèi)提供一個(gè)可從眾或特立獨(dú)行的最佳選擇。而愛心地圖，盡管某種程度上調(diào)侃了情人節(jié)，但其實(shí)際用途也還是很有價(jià)值的，不過計(jì)生部門就有點(diǎn)忙了。

但這都不是最重要的，因?yàn)檫@些其實(shí)都是百度地圖的即興之作。據(jù)了解，景區(qū)熱力地圖的開發(fā)時(shí)間只有一天，其他兩個(gè)地圖也相類似，理由很簡(jiǎn)單，百度地圖已經(jīng)積淀了充足的大數(shù)據(jù)內(nèi)容，只需鍵入特定需求即可構(gòu)成，這充分說明了百度地圖在大數(shù)據(jù)運(yùn)用上已經(jīng)形成快捷化、多元化、個(gè)性化服務(wù)的能力。

當(dāng)?shù)貓D不再只是導(dǎo)航

差異化競(jìng)爭(zhēng)是在眾多競(jìng)品之中最佳的突圍路徑。3個(gè)玩笑一般的地圖，則顯示出了百度地圖利用大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，所能夠?qū)崿F(xiàn)的差異化內(nèi)涵，亦使之擁有了和其他地圖軟件不一樣的差異化運(yùn)營形態(tài)，從而跳出了過去傳統(tǒng)地圖軟件的簡(jiǎn)單導(dǎo)航模式，而形成了更接地氣的生活服務(wù)全能形態(tài)。

我們利用地圖還能夠做什么，百度地圖的大數(shù)據(jù)玩法給予了我們充足的想象空間，甚至于基于個(gè)性化定制的百度地圖，皆有可能實(shí)現(xiàn)，比如實(shí)時(shí)刷新、全國聯(lián)網(wǎng)的公務(wù)員簽到地圖……

更核心的是，如此以全國千萬用戶、為數(shù)十萬款A(yù)pp提供定位服務(wù)，每天數(shù)十億次LBS定位數(shù)據(jù)進(jìn)行運(yùn)算分析所建立的大數(shù)據(jù)，其商用價(jià)值也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過普通地圖的簡(jiǎn)單定位功能。試想一下，不僅僅是各種公共服務(wù)可以通過標(biāo)簽或關(guān)鍵詞變成便民的個(gè)性化地圖，許多商家亦可通過App軟件和百度地圖的大數(shù)據(jù)聯(lián)通，過去一直在傳說中的LBS砍價(jià)、LBS拼車，甚至于去影院觀影，亦可以通過地圖選擇錯(cuò)峰……

這將可能形成一個(gè)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上，以百度地圖為紐帶的百度聯(lián)盟，不僅僅將百度的各種應(yīng)用打通融匯，將來自搜索、問答、音樂甚至是輸入法中積累的大數(shù)據(jù)變成地圖的元素，并以及時(shí)性、高效性和圖形化的特征，逐步實(shí)現(xiàn)和各種熱門的基于LBS的App服務(wù)串聯(lián)，形成一個(gè)百度地圖的隱性互聯(lián)網(wǎng)入口。

推而廣之，百度地圖的大數(shù)據(jù)，勢(shì)必成為百度大數(shù)據(jù)的一個(gè)先驅(qū)，亦通過這一接地氣的實(shí)用大數(shù)據(jù)模式，逐步從單純的便民，進(jìn)化為企業(yè)級(jí)服務(wù)，為各種企業(yè)提供可供參考的、量身定制的各種大數(shù)據(jù)圖譜，為其成就大數(shù)據(jù)時(shí)代的核心競(jìng)爭(zhēng)力，就如遷徙地圖可供交通部門參考那樣簡(jiǎn)單。那時(shí)，其商用化內(nèi)涵將得到真正意義上的全面釋放。

情人節(jié)的“愛心地圖”，僅僅是百度地圖“套”牢大數(shù)據(jù)體驗(yàn)的第一步。