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穿越大數(shù)據(jù)營銷的電商藍海_數(shù)據(jù)分析師
2015-01-02
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穿越大數(shù)據(jù)營銷的電商_數(shù)據(jù)分析師


由于流量成本的與日俱增，商業(yè)模式的高同質化以及較低的復購率，使得電子商務領域的機會似乎越來越渺茫。無論是你在家開個小網(wǎng)店，還是傳統(tǒng)企業(yè)花重資弄個構思精巧，UI唯美的電商平臺，都無法逃避面臨一片鮮紅海域的事實。

按道理講，隨著傳統(tǒng)行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的空前融合，機會不是沒有，只是門檻更高了而已。很多企業(yè)乃至整個行業(yè)的電子商務范疇，也已經(jīng)不能完全滿足于將實體店搬上互聯(lián)網(wǎng)這樣簡單的基礎建設模式了，更多行業(yè)希望獲得基于數(shù)據(jù)分析的全方位解決方案，比如包括利用大數(shù)據(jù)資源進行商業(yè)的預判、提升用戶體驗等方面的訴求。

隨著大數(shù)據(jù)的興起，很多傳統(tǒng)企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化、電商化需要利用大數(shù)據(jù)，來精準分析不同消費者的偏好，提高營銷和服務的質量，也需要利用大數(shù)據(jù)分析精準定位自己的客戶群，更需要利用大數(shù)據(jù)作為自我進化的工具，并更進一步指導企業(yè)品牌的戰(zhàn)略轉移。CDA數(shù)據(jù)分析師協(xié)會經(jīng)過分析提出，傳統(tǒng)企業(yè)從數(shù)據(jù)化到大數(shù)據(jù)化需要對企業(yè)數(shù)據(jù)進行四個方面的改進，即一體化、鮮活化、實時化、自動化。其中數(shù)據(jù)的實時化、鮮活化對企業(yè)電子商務的建設最有價值，數(shù)據(jù)的實時化是指能夠實時分析大流量的實時事件，能夠持續(xù)的進行大數(shù)據(jù)實時處理，并能夠快速響應。以電商為例，有時同樣的商品在不同的時間段，銷量會有波動，根據(jù)大數(shù)據(jù)平臺，能夠實時發(fā)現(xiàn)銷量增長和下降的原因是什么，從基于此制定相應的策略。


如果你是一家傳統(tǒng)企業(yè)，無論是零售、金融、電信，還是輕紡、制造、能源、快消、交通，幾乎任何一個行業(yè)都在與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生強關聯(lián)，不能用互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新思維來指導和改造業(yè)務的話，結果必然是在游戲規(guī)則改變后失去競爭優(yōu)勢。

在大數(shù)據(jù)時代中，傳統(tǒng)企業(yè)的很多問題都將通過優(yōu)秀的數(shù)字技術變得迎刃而解，如今的世界從經(jīng)濟格局到新生產(chǎn)力發(fā)展上，都經(jīng)歷著轉型與巨變。任何能讓我們生活變得更好的新模式，都值得大家深切的關注與積極的嘗試。

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