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大數(shù)據(jù)時(shí)代:移動(dòng)支付與精準(zhǔn)營銷_數(shù)據(jù)分析師
2014-12-30
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大數(shù)據(jù)時(shí)代:移動(dòng)支付與精準(zhǔn)營銷_數(shù)據(jù)分析師


移動(dòng)支付正在大搖大擺地蔓延全世界,不僅越來越多的移動(dòng)終端用戶在購買或使用移動(dòng)支付功能,另一方面,越來越多的企業(yè)和技術(shù)團(tuán)隊(duì)在開發(fā)出各式各樣的移動(dòng)支付方式,例如的爆發(fā),而用戶所擔(dān)心的安全問題,就有點(diǎn)庸人自擾了,為什么呢?以大印世紀(jì)為例,大印的移動(dòng)支付接受銀聯(lián)體系嚴(yán)格的金融監(jiān)管,并擁有管理嚴(yán)密技術(shù)有效不斷完善的信息安全管理體系,消費(fèi)者可以安全便捷的完成資金交易服務(wù)。

所以,一方面這些業(yè)務(wù)鏈在移動(dòng)支付上交叉,所以大家不得不聯(lián)合起來一起推動(dòng)這個(gè)事情并從中獲利,另一方面,由移動(dòng)支付所獲取的大量有價(jià)值信息值得多方面多領(lǐng)域的人來開采。

移動(dòng)支付背后的金山

大數(shù)據(jù)已然成為IT潮男經(jīng)常掛在嘴邊的詞,簡單來說,大數(shù)據(jù)就是大量的數(shù)據(jù),這些大量的數(shù)據(jù)中也包含了大量的“有價(jià)值”數(shù)據(jù)。且不管移動(dòng)支付是如何漸成氣候的,移動(dòng)支付推廣的背后,是對移動(dòng)支付業(yè)務(wù)及其相關(guān)業(yè)務(wù)的數(shù)據(jù)挖掘,這會帶來一條甚至幾條更長的產(chǎn)業(yè)鏈。

手機(jī)只是幾塊集成電路板而已,但是全球幾乎人手一部手機(jī),這些手機(jī)成為一個(gè)統(tǒng)一的物聯(lián)網(wǎng)之后,就完全是另外一回事了。曾今有一家手機(jī)廠商開發(fā)了一款軟件,這款軟件可以通過互聯(lián)網(wǎng)將該企業(yè)的所有產(chǎn)品所處環(huán)境的溫度和位置信息收集起來,并通過數(shù)據(jù)匯總和分析得出一個(gè)非常準(zhǔn)確的各地室外溫度。

現(xiàn)在試想一下,我們面向手機(jī)的移動(dòng)支付功能開發(fā)了一款手機(jī)軟件,這款軟件可以通過互聯(lián)網(wǎng)將某個(gè)平臺上的所有用戶的移動(dòng)支付記錄(當(dāng)然,保密信息不會被共享)調(diào)用出來,并給出分析,這樣我們就可以知道大量用戶的移動(dòng)支付習(xí)慣、金額范圍、來自哪家銀行、通過哪種方式等等。這些信息,是眾多金融企業(yè)、手機(jī)廠商、店鋪商家所夢寐以求的信息。從這個(gè)方面講,移動(dòng)支付不是“小明發(fā)現(xiàn)用手機(jī)移動(dòng)支付很方便”這個(gè)簡單的原因所造成的。

移動(dòng)支付與精準(zhǔn)營銷

提到大數(shù)據(jù),商業(yè)界和廣告界會很容易提及另一個(gè)詞,那就是精準(zhǔn)營銷。我們通過對自己平臺上移動(dòng)支付用戶的記錄分析,可以了解這些用戶的消費(fèi)習(xí)慣、熱衷產(chǎn)品乃至消費(fèi)心理,從而對特定的用戶推廣特定的產(chǎn)品,以大幅度提高營銷效率、降低營銷成本。在這個(gè)越來越注重用戶體驗(yàn)的時(shí)代,仔細(xì)分析用戶,是最重要的。

移動(dòng)支付就像是一張大網(wǎng),它圈進(jìn)了金融界、IT界、廣告界和大量的店鋪。或許大數(shù)據(jù)在移動(dòng)支付業(yè)務(wù)雛形階段并未受過多重視,但是商業(yè)模式的競爭,會讓越來越多的人看到這些數(shù)據(jù)的價(jià)值。

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