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GEO破局沒(méi)有Cookie的大數(shù)據(jù)營(yíng)銷_數(shù)據(jù)分析師
2014-12-24
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GEO破局沒(méi)有Cookie的大數(shù)據(jù)營(yíng)銷_數(shù)據(jù)分析師

2014年12月1日至3日，上海國(guó)際會(huì)議中心舉行了以“數(shù)字驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷，技術(shù)引領(lǐng)未來(lái)”為主題的亞洲數(shù)字營(yíng)銷峰會(huì)(ADMS)。作為品牌方數(shù)字營(yíng)銷的年度盛會(huì)，此次峰會(huì)期間匯集了中國(guó)和亞太地區(qū)的廣告主、代理公司、媒體和技術(shù)供應(yīng)商資源，有超過(guò)70位出色的演講嘉賓帶來(lái)了50余場(chǎng)關(guān)于數(shù)字營(yíng)銷的演講。會(huì)上，大數(shù)據(jù)技術(shù)公司集奧聚合(GEO)的首席營(yíng)銷官段培力博士，以最新的非Cookie數(shù)據(jù)技術(shù)，結(jié)合生動(dòng)的實(shí)踐案例，闡述了大數(shù)據(jù)的營(yíng)銷應(yīng)用，為與會(huì)嘉賓帶來(lái)了全新的思路。

集奧聚合(GEO)首席營(yíng)銷官段培力博士

　　會(huì)上，段博士提到，如何將“大數(shù)據(jù)”作為互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的有效工具，一直是營(yíng)銷人士所關(guān)心的問(wèn)題。對(duì)于大多數(shù)廣告主來(lái)說(shuō)，數(shù)字營(yíng)銷使用的用戶數(shù)據(jù)均來(lái)自于Cookie技術(shù)。但Cookie有一個(gè)很大的局限性是很多地方不能到達(dá)嵌入代碼的地方才有，沒(méi)嵌入代碼的地方就沒(méi)有。舉例來(lái)說(shuō)，如果用戶今天瀏覽了50家網(wǎng)站，有20家嵌入了代碼，那么只能看見(jiàn)這40%的用戶行為。這就導(dǎo)致了用戶畫(huà)像的部分缺失和消費(fèi)者行為軌跡的斷鏈。由于Cookie的這種局限性，以至于Cookie追蹤到的數(shù)據(jù)量級(jí)不夠大、維度不夠多，所謂的“大數(shù)據(jù)”自然也不能稱為“大數(shù)據(jù)”了。特別是，根據(jù)國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，如今的移動(dòng)設(shè)備訪問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)所占互聯(lián)網(wǎng)的流量已超過(guò)40%，而大多數(shù)移動(dòng)設(shè)備的瀏覽器并不支持第三方Cookie。不難看出，Cookie數(shù)據(jù)只是輔助營(yíng)銷的數(shù)據(jù)之一，而非Cookie數(shù)據(jù)技術(shù)才是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的未來(lái)。

　　非Cookie相較于Cookie來(lái)說(shuō)，維度豐富、數(shù)據(jù)量大、安全性好，且數(shù)據(jù)活性高，能到探觸到Cookie數(shù)據(jù)所不能到達(dá)的地方，進(jìn)而可以反映用戶的“全貌”，幫助企業(yè)做出更準(zhǔn)確的決策判斷。段博士提到，非Cookie具有行為印象，比如來(lái)自微博來(lái)的社交數(shù)據(jù)。由于長(zhǎng)期的行為數(shù)據(jù)積累，一個(gè)男性的行為很難被判斷成女性。再結(jié)合屬性印象，比如支付行為、開(kāi)服行為等綜合分析，不難得出這就很可能是品牌廣告主在尋找的潛在用戶。而這一系列的行為，都是Cookie數(shù)據(jù)看不到的。可見(jiàn)，非Cookie數(shù)據(jù)恰好可以覆蓋到傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告所使用的Cookie技術(shù)無(wú)法追蹤到的死角，而這恰恰是品牌廣告主渴望了解的角落，也恰恰是非Cookie數(shù)據(jù)逐漸成為趨勢(shì)的重要緣由。?

　　此外，非Cookie數(shù)據(jù)最直接的運(yùn)用就是用戶洞察。段博士介紹了GEO DateQuate數(shù)據(jù)管理平臺(tái)(DMP)發(fā)布的《2014雙十一電商大戰(zhàn)戰(zhàn)報(bào)》。這篇洞察報(bào)告僅在發(fā)布當(dāng)天就被火熱轉(zhuǎn)發(fā)超過(guò)五萬(wàn)次，其數(shù)據(jù)價(jià)值顯而易見(jiàn)。最后，段博士還通過(guò)行業(yè)案例介紹了運(yùn)用搜索詞、購(gòu)買行為等非Cookie用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)廣告的最新發(fā)展。

　　關(guān)于集奧聚合(GEO)：

　　集奧聚合(GEO)是一家行業(yè)領(lǐng)先的非Cookie大數(shù)據(jù)服務(wù)提供商。GEO運(yùn)用獨(dú)創(chuàng)的TMT底層數(shù)據(jù)技術(shù)統(tǒng)一移動(dòng)和固網(wǎng)用戶ID，以提升效果為目標(biāo)，為廣告主、代理商、互聯(lián)網(wǎng)媒體、金融企業(yè)和其他相關(guān)機(jī)構(gòu)提供用戶多維數(shù)據(jù)洞察、實(shí)時(shí)廣告和私有DMP方案。

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