大數(shù)據(jù)挖掘開啟營銷新時代_數(shù)據(jù)分析師

互聯(lián)網(wǎng)廣告公司、電信運營商直接受益

    “人類社會正從IT（互聯(lián)網(wǎng)）時代走向DT（大數(shù)據(jù)）時代?！卑⒗锇桶图瘓F創(chuàng)始人馬云曾在各個場合表明自己的觀點，當今社會誰掌握大數(shù)據(jù)就等于把握住了商業(yè)“錢脈”。在資本市場上，農業(yè)類上市公司、互聯(lián)網(wǎng)公司、電信運營商等應用大數(shù)據(jù)達到精確營銷的案例也是屢見不鮮。可以說，大數(shù)據(jù)開啟的智慧營銷時代讓這些企業(yè)迎來了行業(yè)第二春。

    電信運營商充分受益大數(shù)據(jù)發(fā)展

    如果要論大數(shù)據(jù)數(shù)量，誰的數(shù)量源都很難比得過電信運營商的大數(shù)據(jù)數(shù)量，這類公司在后續(xù)大數(shù)據(jù)應用以及營銷中占據(jù)了先天優(yōu)勢。

    中信建投分析指出，電信運營商擁有多年的數(shù)據(jù)積累，涉及移動語音、固定電話、固網(wǎng)接入和無線上網(wǎng)等所有業(yè)務，也包含公眾客戶、政企客戶和家庭客戶，同時也會收集到實體渠道、電子渠道、直銷渠道等所有類型渠道的接觸信息。隨著國家信息安全等要求日益提高，國家基本要求運營商數(shù)據(jù)采集采用“全采”模式，所有語音、短信、數(shù)據(jù)（上網(wǎng)）數(shù)據(jù)均將采集，數(shù)據(jù)采集要求、范圍進一步提高。在這樣的背景下，運營商擁有任何移動互聯(lián)網(wǎng)公司都無法比擬的海量數(shù)據(jù)，大數(shù)據(jù)金礦價值凸顯，由流量經(jīng)營進入大數(shù)據(jù)運營已成為大勢所趨。

    從全球范圍來看，運營商已經(jīng)開始為掘金大數(shù)據(jù)做準備：電信與媒體市場調研公司Informa Telecoms & Media在2013年的調查結果顯示，全球120家運營商中約有48%的運營商正在實施大數(shù)據(jù)業(yè)務。該調研公司表示，大數(shù)據(jù)業(yè)務成本平均占到運營商總IT預算的10%，并且在未來五年內將升至23%左右，成為運營商的一項戰(zhàn)略性優(yōu)勢。

    A股不乏眾多大數(shù)據(jù)概念股，像銀信科技、東方國信、宜通世紀、天源迪科、世紀鼎利等等。從通信板塊上市公司來看，東土科技收購拓明科技、初靈信息收購博瑞得，宜通世紀也已開啟運營商大數(shù)據(jù)價值的挖掘，而且已有了一定較為清晰的模式。另外基礎IDC（互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心）服務運營商鵬博士也值得關注。

    互聯(lián)網(wǎng)廣告公司是大數(shù)據(jù)直接受益者

    雖然在數(shù)據(jù)源上比不過電信運營商，但互聯(lián)網(wǎng)公司尤其是互聯(lián)網(wǎng)廣告公司卻是大數(shù)據(jù)營銷的直接受益者。他們更像是一家家大型超市的社區(qū)零售店，將最核心的商品（大數(shù)據(jù)），包裝好賣給所有的用戶。

    在此其中，騰訊（微信）、阿里巴巴（淘寶）以及百度、網(wǎng)易等都是典型代表。而在A股市場上，剛剛上市不久就一度搶得A股“第一高價股”頭銜的騰信股份就是大數(shù)據(jù)營銷的充分受益者。公開資料顯示，騰信股份主營業(yè)務系為客戶在互聯(lián)網(wǎng)上提供廣告和公關服務，通過分析相關數(shù)據(jù)，使得廣告和公關服務的精準度更高，服務效果更好。

    除此以外，A股傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告公司——藍色光標（在行業(yè)客戶專向電商、C2B商業(yè)等新模式的趨勢下，對用戶的洞察理解、對不同推廣渠道的分析應用，將有助于公司切入新業(yè)務模式）以及強勢轉型互聯(lián)網(wǎng)廣告，全產業(yè)鏈經(jīng)營+持續(xù)外延并購（收購MediaV）的利歐股份，同樣是利用大數(shù)據(jù)進行精準營銷的直接受益者。

    農業(yè)與大數(shù)據(jù)完美結合

    “大數(shù)據(jù)之于中國的8億農民、18億畝耕地、186萬個鄉(xiāng)村，所產生的數(shù)據(jù)量不僅巨大，而且類型豐富。如果能夠通過深度挖掘，產生的價值將難以估量。”滬上某券商行業(yè)分析師指出，每個行業(yè)都有自己的特點，農業(yè)也不例外。過去農民做決策許多時候都是跟著感覺走，當以往經(jīng)驗不奏效或者發(fā)生突發(fā)狀況（比如災害、疾病、經(jīng)濟弱周期），其損失往往就會很大。但如果農戶能夠充分掌握大數(shù)據(jù)，他就可以達到效益最大化。舉個例子，一個農民養(yǎng)豬，他可以通過大數(shù)據(jù)和云計算精確預測豬周期，并且知道什么時間段飼料的價格更便宜，應該提前采購；什么時候豬肉價格最貴，可以提早出手。

    在資本市場上，相關農業(yè)類上市公司也早早認識到了大數(shù)據(jù)應用對增厚自身業(yè)績的重要性。今年4月，江淮動力公告購買上海農易信息技術有限公司60%股權。據(jù)悉，農易信息主要從事農業(yè)信息化領域軟件開發(fā)、系統(tǒng)集成和信息服務。與此同時，農業(yè)大數(shù)據(jù)龍頭公司——芭田股份，也通過收購金禾天成，彌補自身在農業(yè)大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)上的短板。