作者 | 羅鈺靖、阿米

來(lái)源 | DT財(cái)經(jīng)

數(shù)據(jù) | 羅鈺靖、李飛、呂三利

流量明星+電影≠流量電影

2019年，可謂是易烊千璽真正意義上的千禧年。在《上海堡壘》已經(jīng)淪落到與《逐夢(mèng)演藝圈》相提并論的時(shí)候，易烊千璽與他的《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》和《少年的你》正在迎接一條條刷新中文語(yǔ)意極限的贊美——不論是對(duì)《少年的你》的制作成果，還是對(duì)易烊千璽的演技和顏。

電影口碑好壞的強(qiáng)烈對(duì)比之下是關(guān)于流量明星carry能力強(qiáng)弱的討論。除了《少年的你》， 2019年還有多部與流量明星深度綁定的影視作品，但這些作品在口碑和票房上卻有比較大的差距。

幾年前，即便作品質(zhì)量一般，制片方仍然能通過(guò)流量明星力挽狂瀾——《小時(shí)代》系列就是最好的證明。但現(xiàn)在市場(chǎng)上以流量明星為主打的作品，有的名利雙豐收，有的花了大價(jià)錢邀請(qǐng)到當(dāng)紅明星卻最終給了資方一記“甜蜜暴擊”。

到底是導(dǎo)演和編劇不夠努力，還是流量不管用了？我們?cè)谂険袅髁康臅r(shí)候，批評(píng)的到底是什么？流量的加盟對(duì)于作品來(lái)說(shuō)究竟意味著什么？

為了搞清楚這一系列問(wèn)題，我們決定做一組對(duì)照試驗(yàn)。通過(guò)對(duì)比電影《少年的你》《誅仙I》《上海堡壘》（后稱<少年><誅仙><堡壘>）以及電視劇作品《陳情令》的各項(xiàng)表現(xiàn)，找到影視作品和流量之間愛(ài)恨交織的故事。

1

同源不同命的流量作品

2019年，是流量的“地震”年。從《堡壘》時(shí)期關(guān)上流量電影的大門，到《誅仙》的再次打開(kāi)，再到如今《少年》讓大家重新燃起對(duì)流量影視的期望，口碑兩極分化的癥結(jié)究竟在哪？

在《堡壘》慘遭票房滑鐵盧時(shí)期，網(wǎng)絡(luò)上對(duì)其最大的感嘆就是“鹿晗已經(jīng)不火了，粉絲帶不動(dòng)票房了?！钡珡臄?shù)據(jù)來(lái)看，癥結(jié)可能并不在于流量明星的帶貨力，與票房高度相關(guān)的是口碑。

全網(wǎng)評(píng)論真實(shí)地展現(xiàn)出電影口碑的好壞。截至10月28日，《少年》《誅仙》和《堡壘》在全網(wǎng)的有效評(píng)論量已經(jīng)達(dá)到了13.8萬(wàn)、21.9萬(wàn)和22萬(wàn)條，但正面評(píng)論的比例卻相差挺大。

最近風(fēng)頭正勁、票房不斷攀升的《少年》，其正面評(píng)論比例達(dá)95%（在DT編輯部集體觀摩學(xué)習(xí)了這部影片后，同事手里攥著的紙巾印證了95%這個(gè)數(shù)字的可靠性），票房目前也已超過(guò)7億，還在不斷攀升中；一度被看扁，但最終在票房上“逆襲”的《誅仙》，正面評(píng)論比例達(dá)到了75%，對(duì)應(yīng)4.02億的成績(jī)；而遭遇群嘲的《堡壘》真真切切只有58%的正面評(píng)論，1.22億的票房似乎一點(diǎn)也不冤。

豆瓣評(píng)分也同樣說(shuō)明了這一點(diǎn)。截至10月28日，《少年》《誅仙》《堡壘》三部電影和同樣由肖戰(zhàn)主演的另一部電視劇《陳情令》四部作品在豆瓣的得分分別是8.5分、5.1分、2.9分和8.2分。

依次排序下來(lái)，也就基本分成了三大梯隊(duì)：以《少年》和《陳情令》為首的“名利雙收隊(duì)”，以《誅仙》領(lǐng)銜的“好壞參差隊(duì)”，以及《堡壘》帶頭的“下不為例隊(duì)”。

不過(guò)我們也注意到，作為流量作品，無(wú)論處于哪一梯隊(duì)，評(píng)分都是偏高的。

《誅仙》由于上映首日評(píng)分高達(dá)6.1分被全網(wǎng)吐槽資本控制輿論，《陳情令》高達(dá)65萬(wàn)人的評(píng)分人數(shù)也被冠以“失真”之名，而《少年》，開(kāi)分即8.7，上映三天仍舊有8.5分，放在豆瓣2018年度大榜中能直接排進(jìn)前三的位置，高于《紅海行動(dòng)》《無(wú)名之輩》等影片。

然而同樣評(píng)分虛高，為什么輿論風(fēng)向卻截然不同？

2

什么樣的作品才飽受爭(zhēng)議

這里，我們引入一個(gè)新的概念——爭(zhēng)議度。DT君采集了豆瓣熱度排名前500部電視劇及前300部電影的各星級(jí)評(píng)分占比，分別計(jì)算出每一部作品的評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)差來(lái)表示爭(zhēng)議度。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，爭(zhēng)議度越小，輿論風(fēng)向越一致。

根據(jù)對(duì)評(píng)分和爭(zhēng)議度的聚類分析后，我們發(fā)現(xiàn)評(píng)分越低或越高的電影爭(zhēng)議度越小。讓我們用通俗的方式來(lái)解讀這條公式：對(duì)于絕對(duì)的好片和絕對(duì)的爛片，公眾沒(méi)有太大的爭(zhēng)議，就好像沒(méi)有人會(huì)去討論《逐夢(mèng)演藝圈》和《肖申克的救贖》到底是爛片還是好片，因?yàn)榇鸢甘敲黠@的。

但處于中部的作品總會(huì)受到審美偏差、刷分刷評(píng)、惡意差評(píng)等多重因素的影響，導(dǎo)致?tīng)?zhēng)議度較大。

可以看到，《堡壘》是所在類別里分歧最小的作品，爛片之名毫無(wú)爭(zhēng)議。而《少年的你》和《陳情令》在所屬評(píng)分區(qū)間中都屬于爭(zhēng)議度較高的存在，但都還算控制在合理的范圍內(nèi)。只有《誅仙》，開(kāi)創(chuàng)了所在區(qū)間的爭(zhēng)議度之最，這也是輿論當(dāng)時(shí)討伐最嚴(yán)重的作品之一。換句話說(shuō)，評(píng)分虛高（注水）嫌疑最大。

我們可以用幾個(gè)模型更快捷地找到答案。以下圖為例，根據(jù)評(píng)分的分布，可以將影片分為L(zhǎng)、b、E、P、F五個(gè)模型。一般低分電影都趨近L型或b型；評(píng)分越高的片子更接近F型。

以上是五種正常的情況，剩下還有一種例外，就是當(dāng)你看到C型的時(shí)候，基本上這就是刷（控）分（評(píng)）最厲害的片子。比如今年9月13日，剛剛上映時(shí)的《誅仙》。

在《誅仙》上映當(dāng)天，評(píng)論呈現(xiàn)出非常明顯的兩極化。一邊有人給這部片子大加贊揚(yáng)，一方面不斷有人不斷地給差評(píng)。這就好像是燒紅的鐵直接插進(jìn)了水里——滋滋作響。點(diǎn)贊派和差評(píng)黨矛盾不斷加深，這部片子在互聯(lián)網(wǎng)上的非議也越來(lái)越大，進(jìn)而我們就能看到來(lái)自于評(píng)論區(qū)的激烈斗爭(zhēng)。

3

對(duì)于一部作品流量明星到底意味著什么

然而，作品差，爭(zhēng)議度高，真的是流量明星的鍋嗎？

我們?cè)侔涯抗饩劢够亍渡倌辍贰墩D仙》《堡壘》和《陳情令》本身，看看大家針對(duì)這四部作品究竟有何褒貶。

DT君采集了上述每部作品的前1500條熱門評(píng)論，統(tǒng)計(jì)了各主演在好評(píng)、差評(píng)中提及的頻率，發(fā)現(xiàn)對(duì)于絕大多數(shù)觀眾，大家吐槽更多的并不在流量明星身上。

但對(duì)于表現(xiàn)驚喜和意外差的作品而言，流量明星的關(guān)注度相對(duì)更高?？梢哉f(shuō)，流量明星起到了催化劑和放大鏡的作用。

在《少年》中，“你保護(hù)世界，我保護(hù)你”的小北感人至深的同時(shí)，易烊千璽也收獲了最多的好評(píng)和相對(duì)較少的差評(píng)；而在評(píng)分最低的《堡壘》中，“沒(méi)有一點(diǎn)軍人樣子”的江洋在好評(píng)和差評(píng)中出現(xiàn)的頻次竟然相差無(wú)幾。處在中間檔的《誅仙》和《陳情令》，由于不只一位流量的加盟，無(wú)論在好評(píng)還是差評(píng)中提及率都相對(duì)較低，其中共同主演肖戰(zhàn)承受火力最猛的同時(shí)反而是表現(xiàn)更好的存在。

同樣的一部電影，總有人會(huì)因?yàn)閷?duì)偶像的喜愛(ài)而加上“愛(ài)的濾鏡”，也有人會(huì)因?yàn)閮?nèi)心深處對(duì)于流量明星的抵觸而給出針對(duì)個(gè)人的差評(píng)。

進(jìn)一步進(jìn)行語(yǔ)義聚類后我們也同樣發(fā)現(xiàn)，《誅仙》《堡壘》和《陳情令》，主演在好評(píng)和差評(píng)中均有出現(xiàn)，評(píng)價(jià)不一。表現(xiàn)最優(yōu)的《少年》盡管在主演的演技、題材和導(dǎo)演的選擇上大家都給予了很高的評(píng)價(jià)，但粉絲影響觀影體驗(yàn)這類針對(duì)流量明星的言論仍然占據(jù)主流。

事實(shí)上，流量明星自身的影響真的沒(méi)那么大。

DT君從四大“吐槽目標(biāo)”——“演技”“服化道”“劇情”以及“導(dǎo)演及制作”出發(fā)，統(tǒng)計(jì)了各作品中針對(duì)不同要素的評(píng)價(jià)情況。很明顯的看到，相比于“劇情”、“導(dǎo)演”、“制作”等問(wèn)題，演技是其中差距最小的一項(xiàng)。《陳情令》的主演演技和制作相對(duì)有爭(zhēng)議，但贏在大IP改編還能保留書(shū)中重要的情節(jié)和故事線，以及精良的服化道上；《誅仙》的主要問(wèn)題出在劇情差，名為《誅仙》卻連誅仙劍都未曾出現(xiàn)，碧瑤、陸雪琪和張小凡的感情線錯(cuò)亂等等問(wèn)題也引起了所有書(shū)粉的不滿。

《堡壘》則是四大要素全線告急。我們暫且拋開(kāi)鹿晗來(lái)討論電影本身，你可以發(fā)現(xiàn)：盡管影片設(shè)定的時(shí)代背景是未來(lái)世界，但主人公們操作的武器、穿著的服飾都跟鬧著玩兒似的，劇情也說(shuō)不清道不明。

假如導(dǎo)演用名氣相對(duì)較小的演員出演江洋這個(gè)角色，《上海堡壘》能夠引發(fā)的爭(zhēng)議絕對(duì)不會(huì)像現(xiàn)在這么巨大——只不過(guò)現(xiàn)在飾演江洋的人正是鹿晗。當(dāng)一部科幻劇演成了荒誕劇，再配上鹿晗的演技以及一句尷尬的“向我開(kāi)炮”，就立刻加速了互聯(lián)網(wǎng)上的化學(xué)反應(yīng)——就像是把金屬鈉丟在水里。

相反地，易烊千璽和《少年的你》就用最積極正向的方式給娛樂(lè)圈做了一次示范?！渡倌陼r(shí)代》不管從選題、畫(huà)面、拍攝手法上都很“能打”。而自帶流量buff的易烊千璽也用演技刷新了粉絲、路人對(duì)于流量明星業(yè)務(wù)能力的理解。所以在選題、服化道、導(dǎo)演、制作全部在線的情況下，再加上流量明星本身過(guò)硬的演技，你能看到如此被夸的《少年的你》也就不奇怪了。

總地來(lái)說(shuō)，通常流量明星在影視作品里發(fā)揮的作用是錦上添花，而非雪中送炭。如果片方連基本的劇本和制作都不能保證，想要通過(guò)投機(jī)取巧的方式把業(yè)績(jī)寄托在流量明星帶來(lái)的效應(yīng)上，那么結(jié)果可以參考《上海堡壘》。我們不排除制片方有業(yè)績(jī)的壓力，流量明星也需要不斷地接到劇滿足公司對(duì)自己的要求。當(dāng)然，明星本身也需要有判斷劇本好壞的能力，畢竟如果被罵得太狠，可能一下子就過(guò)氣了。

當(dāng)我們這樣的局外人都已經(jīng)通過(guò)數(shù)據(jù)找到了一些門道，圈內(nèi)人肯定也早就參透了其中的奧妙。但為什么中國(guó)的影視娛樂(lè)行業(yè)仍然稀缺好作品，其中也只有圈內(nèi)人自己知道了。