作者 | 羅鈺靖、阿米

來源 | DT財經(jīng)

數(shù)據(jù) | 羅鈺靖、李飛、呂三利

流量明星+電影≠流量電影

2019年，可謂是易烊千璽真正意義上的千禧年。在《上海堡壘》已經(jīng)淪落到與《逐夢演藝圈》相提并論的時候，易烊千璽與他的《長安十二時辰》和《少年的你》正在迎接一條條刷新中文語意極限的贊美——不論是對《少年的你》的制作成果，還是對易烊千璽的演技和顏。

電影口碑好壞的強烈對比之下是關(guān)于流量明星carry能力強弱的討論。除了《少年的你》， 2019年還有多部與流量明星深度綁定的影視作品，但這些作品在口碑和票房上卻有比較大的差距。

幾年前，即便作品質(zhì)量一般，制片方仍然能通過流量明星力挽狂瀾——《小時代》系列就是最好的證明。但現(xiàn)在市場上以流量明星為主打的作品，有的名利雙豐收，有的花了大價錢邀請到當(dāng)紅明星卻最終給了資方一記“甜蜜暴擊”。

到底是導(dǎo)演和編劇不夠努力，還是流量不管用了？我們在抨擊流量的時候，批評的到底是什么？流量的加盟對于作品來說究竟意味著什么？

為了搞清楚這一系列問題，我們決定做一組對照試驗。通過對比電影《少年的你》《誅仙I》《上海堡壘》（后稱<少年><誅仙><堡壘>）以及電視劇作品《陳情令》的各項表現(xiàn)，找到影視作品和流量之間愛恨交織的故事。

1

同源不同命的流量作品

2019年，是流量的“地震”年。從《堡壘》時期關(guān)上流量電影的大門，到《誅仙》的再次打開，再到如今《少年》讓大家重新燃起對流量影視的期望，口碑兩極分化的癥結(jié)究竟在哪？

在《堡壘》慘遭票房滑鐵盧時期，網(wǎng)絡(luò)上對其最大的感嘆就是“鹿晗已經(jīng)不火了，粉絲帶不動票房了。”但從數(shù)據(jù)來看，癥結(jié)可能并不在于流量明星的帶貨力，與票房高度相關(guān)的是口碑。

全網(wǎng)評論真實地展現(xiàn)出電影口碑的好壞。截至10月28日，《少年》《誅仙》和《堡壘》在全網(wǎng)的有效評論量已經(jīng)達到了13.8萬、21.9萬和22萬條，但正面評論的比例卻相差挺大。

最近風(fēng)頭正勁、票房不斷攀升的《少年》，其正面評論比例達95%（在DT編輯部集體觀摩學(xué)習(xí)了這部影片后，同事手里攥著的紙巾印證了95%這個數(shù)字的可靠性），票房目前也已超過7億，還在不斷攀升中；一度被看扁，但最終在票房上“逆襲”的《誅仙》，正面評論比例達到了75%，對應(yīng)4.02億的成績；而遭遇群嘲的《堡壘》真真切切只有58%的正面評論，1.22億的票房似乎一點也不冤。

豆瓣評分也同樣說明了這一點。截至10月28日，《少年》《誅仙》《堡壘》三部電影和同樣由肖戰(zhàn)主演的另一部電視劇《陳情令》四部作品在豆瓣的得分分別是8.5分、5.1分、2.9分和8.2分。

依次排序下來，也就基本分成了三大梯隊：以《少年》和《陳情令》為首的“名利雙收隊”，以《誅仙》領(lǐng)銜的“好壞參差隊”，以及《堡壘》帶頭的“下不為例隊”。

不過我們也注意到，作為流量作品，無論處于哪一梯隊，評分都是偏高的。

《誅仙》由于上映首日評分高達6.1分被全網(wǎng)吐槽資本控制輿論，《陳情令》高達65萬人的評分人數(shù)也被冠以“失真”之名，而《少年》，開分即8.7，上映三天仍舊有8.5分，放在豆瓣2018年度大榜中能直接排進前三的位置，高于《紅海行動》《無名之輩》等影片。

然而同樣評分虛高，為什么輿論風(fēng)向卻截然不同？

2

什么樣的作品才飽受爭議

這里，我們引入一個新的概念——爭議度。DT君采集了豆瓣熱度排名前500部電視劇及前300部電影的各星級評分占比，分別計算出每一部作品的評分標(biāo)準(zhǔn)差來表示爭議度。簡單來說，爭議度越小，輿論風(fēng)向越一致。

根據(jù)對評分和爭議度的聚類分析后，我們發(fā)現(xiàn)評分越低或越高的電影爭議度越小。讓我們用通俗的方式來解讀這條公式：對于絕對的好片和絕對的爛片，公眾沒有太大的爭議，就好像沒有人會去討論《逐夢演藝圈》和《肖申克的救贖》到底是爛片還是好片，因為答案是明顯的。

但處于中部的作品總會受到審美偏差、刷分刷評、惡意差評等多重因素的影響，導(dǎo)致爭議度較大。

可以看到，《堡壘》是所在類別里分歧最小的作品，爛片之名毫無爭議。而《少年的你》和《陳情令》在所屬評分區(qū)間中都屬于爭議度較高的存在，但都還算控制在合理的范圍內(nèi)。只有《誅仙》，開創(chuàng)了所在區(qū)間的爭議度之最，這也是輿論當(dāng)時討伐最嚴(yán)重的作品之一。換句話說，評分虛高（注水）嫌疑最大。

我們可以用幾個模型更快捷地找到答案。以下圖為例，根據(jù)評分的分布，可以將影片分為L、b、E、P、F五個模型。一般低分電影都趨近L型或b型；評分越高的片子更接近F型。

以上是五種正常的情況，剩下還有一種例外，就是當(dāng)你看到C型的時候，基本上這就是刷（控）分（評）最厲害的片子。比如今年9月13日，剛剛上映時的《誅仙》。

在《誅仙》上映當(dāng)天，評論呈現(xiàn)出非常明顯的兩極化。一邊有人給這部片子大加贊揚，一方面不斷有人不斷地給差評。這就好像是燒紅的鐵直接插進了水里——滋滋作響。點贊派和差評黨矛盾不斷加深，這部片子在互聯(lián)網(wǎng)上的非議也越來越大，進而我們就能看到來自于評論區(qū)的激烈斗爭。

3

對于一部作品流量明星到底意味著什么

然而，作品差，爭議度高，真的是流量明星的鍋嗎？

我們再把目光聚焦回《少年》《誅仙》《堡壘》和《陳情令》本身，看看大家針對這四部作品究竟有何褒貶。

DT君采集了上述每部作品的前1500條熱門評論，統(tǒng)計了各主演在好評、差評中提及的頻率，發(fā)現(xiàn)對于絕大多數(shù)觀眾，大家吐槽更多的并不在流量明星身上。

但對于表現(xiàn)驚喜和意外差的作品而言，流量明星的關(guān)注度相對更高?？梢哉f，流量明星起到了催化劑和放大鏡的作用。

在《少年》中，“你保護世界，我保護你”的小北感人至深的同時，易烊千璽也收獲了最多的好評和相對較少的差評；而在評分最低的《堡壘》中，“沒有一點軍人樣子”的江洋在好評和差評中出現(xiàn)的頻次竟然相差無幾。處在中間檔的《誅仙》和《陳情令》，由于不只一位流量的加盟，無論在好評還是差評中提及率都相對較低，其中共同主演肖戰(zhàn)承受火力最猛的同時反而是表現(xiàn)更好的存在。

同樣的一部電影，總有人會因為對偶像的喜愛而加上“愛的濾鏡”，也有人會因為內(nèi)心深處對于流量明星的抵觸而給出針對個人的差評。

進一步進行語義聚類后我們也同樣發(fā)現(xiàn)，《誅仙》《堡壘》和《陳情令》，主演在好評和差評中均有出現(xiàn)，評價不一。表現(xiàn)最優(yōu)的《少年》盡管在主演的演技、題材和導(dǎo)演的選擇上大家都給予了很高的評價，但粉絲影響觀影體驗這類針對流量明星的言論仍然占據(jù)主流。

事實上，流量明星自身的影響真的沒那么大。

DT君從四大“吐槽目標(biāo)”——“演技”“服化道”“劇情”以及“導(dǎo)演及制作”出發(fā)，統(tǒng)計了各作品中針對不同要素的評價情況。很明顯的看到，相比于“劇情”、“導(dǎo)演”、“制作”等問題，演技是其中差距最小的一項。《陳情令》的主演演技和制作相對有爭議，但贏在大IP改編還能保留書中重要的情節(jié)和故事線，以及精良的服化道上；《誅仙》的主要問題出在劇情差，名為《誅仙》卻連誅仙劍都未曾出現(xiàn)，碧瑤、陸雪琪和張小凡的感情線錯亂等等問題也引起了所有書粉的不滿。

《堡壘》則是四大要素全線告急。我們暫且拋開鹿晗來討論電影本身，你可以發(fā)現(xiàn)：盡管影片設(shè)定的時代背景是未來世界，但主人公們操作的武器、穿著的服飾都跟鬧著玩兒似的，劇情也說不清道不明。

假如導(dǎo)演用名氣相對較小的演員出演江洋這個角色，《上海堡壘》能夠引發(fā)的爭議絕對不會像現(xiàn)在這么巨大——只不過現(xiàn)在飾演江洋的人正是鹿晗。當(dāng)一部科幻劇演成了荒誕劇，再配上鹿晗的演技以及一句尷尬的“向我開炮”，就立刻加速了互聯(lián)網(wǎng)上的化學(xué)反應(yīng)——就像是把金屬鈉丟在水里。

相反地，易烊千璽和《少年的你》就用最積極正向的方式給娛樂圈做了一次示范?！渡倌陼r代》不管從選題、畫面、拍攝手法上都很“能打”。而自帶流量buff的易烊千璽也用演技刷新了粉絲、路人對于流量明星業(yè)務(wù)能力的理解。所以在選題、服化道、導(dǎo)演、制作全部在線的情況下，再加上流量明星本身過硬的演技，你能看到如此被夸的《少年的你》也就不奇怪了。

總地來說，通常流量明星在影視作品里發(fā)揮的作用是錦上添花，而非雪中送炭。如果片方連基本的劇本和制作都不能保證，想要通過投機取巧的方式把業(yè)績寄托在流量明星帶來的效應(yīng)上，那么結(jié)果可以參考《上海堡壘》。我們不排除制片方有業(yè)績的壓力，流量明星也需要不斷地接到劇滿足公司對自己的要求。當(dāng)然，明星本身也需要有判斷劇本好壞的能力，畢竟如果被罵得太狠，可能一下子就過氣了。

當(dāng)我們這樣的局外人都已經(jīng)通過數(shù)據(jù)找到了一些門道，圈內(nèi)人肯定也早就參透了其中的奧妙。但為什么中國的影視娛樂行業(yè)仍然稀缺好作品，其中也只有圈內(nèi)人自己知道了。