一文讀懂火熱的區(qū)塊鏈江湖，中美兩國(guó)有哪些同與不同

近日，第三方數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)AppBi發(fā)布中美App Store中的區(qū)塊鏈App報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，中美兩國(guó)應(yīng)用市場(chǎng)上和區(qū)塊鏈相關(guān)的App共2993款，其中中國(guó)930款（31%），美國(guó)2063款（69%）。

從App Store類別分類來(lái)看，主要包括財(cái)務(wù)、商務(wù)和工具類。從涉及區(qū)塊鏈的不同業(yè)務(wù)模式來(lái)看，主要涉及虛擬數(shù)字錢包、區(qū)塊鏈資訊、虛擬數(shù)字貨幣行情服務(wù)等三個(gè)方面。其中：中國(guó)區(qū)：虛擬數(shù)字錢包：83，區(qū)塊鏈資訊：58，虛擬數(shù)字貨幣行情服務(wù)：195；美國(guó)區(qū)：虛擬數(shù)字錢包：376，區(qū)塊鏈資訊：78，虛擬數(shù)字貨幣行情服務(wù)：462。

研究發(fā)現(xiàn)能進(jìn)入App Store總榜的App寥寥無(wú)幾，但是有一部分App還是有著不錯(cuò)的表現(xiàn)，甚至有一款A(yù)pp—— Robinhood在美國(guó)區(qū)Today上還被進(jìn)行了推薦，也反映了這類App的市場(chǎng)需求。

（注：從目前市場(chǎng)也可以發(fā)現(xiàn)，由于政策限制，很多虛擬數(shù)字貨幣業(yè)務(wù)的App都是通過(guò)企業(yè)簽名的方式進(jìn)行發(fā)布，由于并非通過(guò)App Store上架發(fā)布，這部分App規(guī)避了監(jiān)管和上架審核，我們也無(wú)法從App Store的大數(shù)據(jù)中獲取它們的信息進(jìn)行分析。）

一、從App上架趨勢(shì)看區(qū)塊鏈熱度

中美兩國(guó)應(yīng)用市場(chǎng)上和區(qū)塊鏈相關(guān)的App共2993款，其中中國(guó)930款（31%），美國(guó)2063款（69%）。我們統(tǒng)計(jì)了每個(gè)月這些App的上架數(shù)量，2017年7月之前（含7月），中美兩國(guó)的這類App上架數(shù)量大致相等。

從圖中可看出，2017年8月開始，這類App在美國(guó)的上架數(shù)量出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，明顯地超過(guò)了中國(guó)。值得注意的是，同年9月份，中國(guó)政府下發(fā)文件禁止虛擬數(shù)字貨幣類交易。整體而言，App上架數(shù)量隨時(shí)間增加而顯著上漲，可見，區(qū)塊鏈的熱度只增不減。

二、區(qū)塊鏈App的分類

針對(duì)區(qū)塊鏈App分類，我們從兩個(gè)維度進(jìn)行了分析：

（1）App Store中的App類別：

中美兩國(guó)應(yīng)用市場(chǎng)上和區(qū)塊鏈相關(guān)的App共2993款，從App Store類別分類來(lái)看，主要包括財(cái)務(wù)、商務(wù)和工具類。以下是它們的數(shù)量分布，無(wú)論是美國(guó)還是中國(guó)，App數(shù)量呈現(xiàn)財(cái)務(wù)類>商務(wù)類>工具類。

不過(guò)，值得注意的是，從2017年8月份之后中國(guó)區(qū)這三類App上架比例有不同程度的萎縮，而新聞?lì)惖腁pp上架數(shù)量增長(zhǎng)迅速，可見政策的影響效果非常明顯。上架排名前三的類別變成：財(cái)務(wù)、新聞和工具。

（2）區(qū)塊鏈不同的業(yè)務(wù)模式：

從涉及區(qū)塊鏈的不同業(yè)務(wù)模式來(lái)看，主要涉及虛擬數(shù)字錢包、區(qū)塊鏈資訊、虛擬數(shù)字貨幣行情服務(wù)等三個(gè)方面，其中：

中國(guó)區(qū)：

虛擬數(shù)字錢包：83，區(qū)塊鏈資訊：58，虛擬數(shù)字貨幣行情服務(wù)：195

美國(guó)區(qū)：

虛擬數(shù)字錢包：376，區(qū)塊鏈資訊：78，虛擬數(shù)字貨幣行情服務(wù)：462

提供實(shí)時(shí)虛擬數(shù)字貨幣價(jià)格的App既有官方平臺(tái)App，也有利用官方API的非官方App。后者一般只提供價(jià)格查詢、跟蹤功能，不提供交易功能。官方平臺(tái)和第三方App難以區(qū)分。

1.虛擬數(shù)字錢包方面例如：

imToken，一款安全性高、實(shí)用性強(qiáng)的虛擬數(shù)字錢包應(yīng)用，支持多種代幣。

BitCard比特幣錢包，掃描比特幣二維碼即可添加地址，并支持地址合法性校驗(yàn)。

微積分錢包，是基于區(qū)塊鏈技術(shù)的輕資產(chǎn)管理平臺(tái)。

2.區(qū)塊鏈資訊方面例如：

幣頭條提供區(qū)塊鏈、數(shù)字貨幣最新資訊，可查看多種數(shù)字貨幣實(shí)時(shí)價(jià)格。

區(qū)塊鏈日?qǐng)?bào)，宣傳以及介紹區(qū)塊鏈相關(guān)的新聞、快訊。

鏈得得，以行業(yè)頭條、深度洞察、閃電快訊、實(shí)時(shí)行情、項(xiàng)目深度拆解等維度提供全方位的區(qū)塊鏈內(nèi)容及數(shù)據(jù)服務(wù)。

3.涉及虛擬數(shù)字貨幣行情服務(wù)例如：

火幣，無(wú)須連接vpn即可實(shí)時(shí)查看火幣網(wǎng)價(jià)格。

OKCoin方便用戶進(jìn)行比特幣（Bitcoin）、萊特幣（Litecoin）、以太坊 （ETH)行情查詢。

比特幣之家，提供全球比特幣(Bitcoin)數(shù)字資產(chǎn)的實(shí)時(shí)行情動(dòng)態(tài)。支持查看比特幣的交易價(jià)格走勢(shì)圖、市場(chǎng)掛單、歷史交易等數(shù)據(jù)。

至于虛擬數(shù)字貨幣交易所和C2C交易平臺(tái)（又稱場(chǎng)外交易平臺(tái)，OTC交易平臺(tái)，由用戶與用戶之間發(fā)起交易，可使用法幣購(gòu)買虛擬貨幣，由第三方交易平臺(tái)提供擔(dān)保）方面，我們參考cryptocoincharts提供的排行榜，統(tǒng)計(jì)到只有部分交易所和C2C交易平臺(tái)，擁有iOS App。

還有很多App和區(qū)塊鏈或者比特幣有很多有意思關(guān)聯(lián)，圍繞這一技術(shù)開展了多種服務(wù)：

第一類是App支持比特幣交易或兌換，例如，美食佳飲類別的《iNacho》，音樂(lè)類別的《PurpleThrone》。

其中還有App可以幫助用戶找到比特幣ATM機(jī)，如導(dǎo)航類別的《BitmApp》。

此外，還有利用區(qū)塊鏈技術(shù)保護(hù)客戶隱私的App，如醫(yī)療類別的《看醫(yī)幫》，利用區(qū)塊鏈技術(shù)保護(hù)客戶隱私。

從兩種完全不同的角度對(duì)區(qū)塊鏈App進(jìn)行分類后，我們對(duì)它們的特點(diǎn)更加明晰。從App Store的App類別來(lái)看，“財(cái)務(wù)”是區(qū)塊鏈App涉及最多的應(yīng)用類型；從不同的業(yè)務(wù)模式來(lái)看，虛擬數(shù)字錢包、區(qū)塊鏈資訊、虛擬數(shù)字貨幣行情服務(wù)等三個(gè)方面都包括了不少區(qū)塊鏈相關(guān)的App，有的開發(fā)者專注于其中一項(xiàng)，而有的則盡可能包含更多信息和功能。

三、區(qū)塊鏈App的開發(fā)者

這些相關(guān)區(qū)塊鏈App都是來(lái)自哪些開發(fā)者呢？通過(guò)大數(shù)據(jù)得到：

美國(guó)區(qū)代幣類APP發(fā)布數(shù)排名前十開發(fā)者：

中國(guó)區(qū)代幣類APP發(fā)布數(shù)排名前十開發(fā)者：

我們可以看到，美國(guó)區(qū)Top 1開發(fā)者開發(fā)的區(qū)塊鏈App近30款，遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于其他開發(fā)者，而且該開發(fā)者可能是個(gè)人開發(fā)者，并未查到相關(guān)公司信息。我們注意到他在App Store發(fā)布了很多區(qū)塊鏈相關(guān)的App：

此外，值得一提的是，Xiamen CGY作為中國(guó)區(qū)塊鏈App開發(fā)數(shù)量的Top 1，也開發(fā)了5款以上App上架美國(guó)區(qū)App Store，所以也位列美國(guó)區(qū)Top 10開發(fā)者列表中。Xiamen CGY也是區(qū)塊鏈類App的“高產(chǎn)出”開發(fā)者。

區(qū)塊鏈相關(guān)的App開發(fā)者中除了交易所、公司外，有不少是個(gè)人開發(fā)者，可見，很多個(gè)人開發(fā)者對(duì)區(qū)塊鏈有著很大的熱情和深入的研究，他們中很多都是區(qū)塊鏈App的“高產(chǎn)出者”。

四、區(qū)塊鏈App的表現(xiàn)如何？

我們通過(guò)App的榜單對(duì)這類App進(jìn)行了分析，并結(jié)合比特幣價(jià)格的變化趨勢(shì)來(lái)綜合研究。我們發(fā)現(xiàn)能進(jìn)入總榜的App寥寥無(wú)幾，但是有一部分App還是有著不錯(cuò)的表現(xiàn)，甚至有一款A(yù)pp在美國(guó)區(qū)Today上還被進(jìn)行了推薦，也反映了這類App的市場(chǎng)需求。

首先我們先來(lái)看看被蘋果推薦了的這款A(yù)pp。

蘋果Today推薦的Robinhood的應(yīng)用，可以投資加密貨幣、股票、基金和期權(quán)的平臺(tái)。讓用戶可以在納斯達(dá)克和紐約證券交易所進(jìn)行交易，而不用付錢來(lái)轉(zhuǎn)移你的資金，選擇一個(gè)股票代碼來(lái)顯示價(jià)值及其詳細(xì)信息: 新聞文章、統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)、收益和背景信息。

Robinhood的榜單表現(xiàn)一直不錯(cuò)，最高時(shí)達(dá)到了總榜排名的41名。

下面我們來(lái)看另外幾個(gè)App的具體表現(xiàn)：

Bitcoin Wallet 美國(guó)區(qū)：

《Bitcoin Wallet》這款A(yù)pp由Bitcoin.com開發(fā)，支持多國(guó)語(yǔ)言，支持Bitcoin Cash （BCH）和Bitcoin（BTC）。整體而言，在財(cái)務(wù)類排行榜中一直排名比較靠前。

Coinbase 美國(guó)區(qū)：

《Coinbase》目前已擁有千萬(wàn)級(jí)用戶，盡管在總榜中的排名趨勢(shì)波動(dòng)較大，但在財(cái)務(wù)類別中的排名一直處于領(lǐng)先位置。

OK Coin 中國(guó)區(qū)：

用戶使用《OK Coin》可以實(shí)時(shí)了解比特幣、萊特幣、以太坊（ETH）價(jià)格波動(dòng)。它在財(cái)務(wù)類別中的排名在2017年8月后明顯下降，隨后又慢慢呈上升趨勢(shì)。

火幣 中國(guó)區(qū)：

很多中國(guó)區(qū)用戶對(duì)《火幣》并不陌生，從排行榜來(lái)看，它在應(yīng)用（免費(fèi)）中的波動(dòng)較小，長(zhǎng)時(shí)間保持100名以內(nèi)。

網(wǎng)易星球 中國(guó)區(qū)：

《網(wǎng)易星球》是一款新上架的App，它為用戶提供一個(gè)星球基地，事實(shí)上，它是一個(gè)價(jià)值共享平臺(tái)，通過(guò)加密存儲(chǔ)技術(shù)幫助用戶管理數(shù)字信息。據(jù)內(nèi)部人士透露，網(wǎng)易星球剛推出時(shí)只是網(wǎng)易內(nèi)部的一款內(nèi)測(cè)產(chǎn)品，也僅僅是通過(guò)給員工發(fā)布公郵的形式告知了內(nèi)測(cè)時(shí)間。2月9日內(nèi)測(cè)當(dāng)日，小編的朋友圈就開始被網(wǎng)易星球的邀請(qǐng)碼信息刷屏，火爆程度完全不亞于不久前的網(wǎng)易開年大課事件。

之后雖然下載鏈接被微信短暫封閉過(guò)，但仍然無(wú)法阻止產(chǎn)品的“病毒式爆發(fā)”，成功將原本是垂直細(xì)分領(lǐng)域的區(qū)塊鏈產(chǎn)品普及成一款火爆的大眾產(chǎn)品。剛上線是網(wǎng)易星球只是用的企業(yè)簽名進(jìn)行了發(fā)布，但是沒(méi)多久該企業(yè)簽名被封掉，3月10日正式上架App Store，在中國(guó)區(qū)、中國(guó)香港區(qū)都進(jìn)入了總榜，在美國(guó)區(qū)、日本區(qū)、澳門區(qū)都進(jìn)入了分類榜，對(duì)于產(chǎn)品的目前形態(tài)來(lái)說(shuō)這個(gè)成績(jī)應(yīng)屬不易了。

五、區(qū)塊鏈App已開始廣告投放

通過(guò)AppBi的App Store搜索廣告監(jiān)控系統(tǒng)，我們發(fā)現(xiàn)已經(jīng)有部分廣告主投身于區(qū)塊鏈領(lǐng)域。我們重點(diǎn)監(jiān)控了這個(gè)領(lǐng)域的一些核心關(guān)鍵詞，以下是這些詞的廣告投放情況。

我們發(fā)現(xiàn)被投放廣告最多App的關(guān)鍵詞是“bitcoin”，累計(jì)有255款A(yù)pp投放了該詞，有廣告的天數(shù)占到了總監(jiān)控天數(shù)的73%。

以上提到的App中投放天數(shù)較多排名：

投放最多的App是《Crypto Pro: Bitcoin Ticker》。這款應(yīng)用評(píng)分達(dá)到了4.5，比較受歡迎。它融合了虛擬貨幣的行情信息和新聞，圖表比較精美。值得注意的是，這款A(yù)pp，上次更新時(shí)間是2015-04-24，目前它在中國(guó)區(qū)應(yīng)用市場(chǎng)已經(jīng)下架。在2018年2月4日，這款應(yīng)用由付費(fèi)應(yīng)用改為免費(fèi)應(yīng)用。榜單變化及比特幣變化趨勢(shì)如下：

那么，這些相關(guān)區(qū)塊鏈、比特幣的廣告是誰(shuí)投放的呢？我們根據(jù)App投放廣告的天數(shù)，列舉了Top 10開發(fā)者，如下：

從表中可以看出，《Crypto Pro: Bitcoin Ticker》投放天數(shù)多達(dá)231天，可見Samuel Laska為了推廣App投入了不少成本和精力。同樣，從其榜單排名趨勢(shì)圖來(lái)看，它的廣告投放的效果也比較可觀。

投放前三的廣告主，其中兩個(gè)是做虛擬數(shù)字貨幣行情服務(wù)，一個(gè)是做虛擬數(shù)字錢包。通過(guò)我們的AppBi Bot獲取到了，這些應(yīng)用正在投放的廣告關(guān)鍵詞，并配合蘋果當(dāng)前的流行度指數(shù)和搜索指數(shù)我們一起看一下：

目前，Twitter和Facebook都叫停了虛擬數(shù)字貨幣類別的廣告投放， 在這樣的背景下，Apple會(huì)不會(huì)后期進(jìn)行跟進(jìn)，對(duì)此，我們會(huì)一直關(guān)注并及時(shí)分享給大家最近的行業(yè)動(dòng)態(tài)。

我們結(jié)合App的榜單排名變化和比特幣價(jià)格趨勢(shì)進(jìn)行比較，我們發(fā)現(xiàn)，綜合而言，兩者的變化趨勢(shì)有很多時(shí)段是基本相似的，可見，比特幣的價(jià)格也會(huì)對(duì)App的榜單排名產(chǎn)品一定程度的影響。

總結(jié)：

我們?cè)谶@里不探討區(qū)塊鏈技術(shù)的優(yōu)與劣，也不評(píng)價(jià)比特幣的真與假，我們只是在我們擅長(zhǎng)的領(lǐng)域，通過(guò)大數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，反應(yīng)客觀的事實(shí)和分析市場(chǎng)現(xiàn)狀。

當(dāng)前的區(qū)塊鏈討論混淆了技術(shù)長(zhǎng)期發(fā)展的展望和ICO下一夜暴富的癡望，與其說(shuō)它是一個(gè)革命性的新風(fēng)口，不如說(shuō)更像是一場(chǎng)“韭菜”們的修羅場(chǎng)。