縱觀大數(shù)據(jù)是如何實(shí)現(xiàn)自己的數(shù)據(jù)價(jià)值

大數(shù)據(jù)開(kāi)啟了人類數(shù)據(jù)管理史的一段嶄新旅程。人類想要測(cè)量、記錄和分析世界的渴望是驅(qū)動(dòng)大數(shù)據(jù)技術(shù)不斷向前的動(dòng)力。但如同此前的電子商務(wù)、云計(jì)算等創(chuàng)新構(gòu)想一樣，大數(shù)據(jù)也不得不懷抱變革理想在現(xiàn)實(shí)中披荊斬棘。
    我們?cè)撊绾味x我們所身處的信息技術(shù)時(shí)代？是云計(jì)算、社交、移動(dòng)，還是大數(shù)據(jù)？相信每位從業(yè)者和客戶都會(huì)有自己的認(rèn)知與解讀?！耙磺€(gè)人眼中就有一千個(gè)哈姆雷特”，很多時(shí)候是一個(gè)放之四海皆準(zhǔn)的道理，更何況我們正在經(jīng)歷一段創(chuàng)新趨勢(shì)疊加、創(chuàng)新領(lǐng)域融合的獨(dú)特時(shí)期。而對(duì)于那些想要體會(huì)技術(shù)創(chuàng)新真正內(nèi)涵的人士，有一個(gè)話題永遠(yuǎn)不可回避，這就是技術(shù)創(chuàng)新到底會(huì)給其受眾帶來(lái)怎樣的真實(shí)價(jià)值？這種價(jià)值是否能夠在其被發(fā)掘后長(zhǎng)期、持續(xù)地給予？

本文重點(diǎn)關(guān)注大數(shù)據(jù)技術(shù)這一重大技術(shù)創(chuàng)新趨勢(shì)在企業(yè)環(huán)境中價(jià)值實(shí)現(xiàn)的過(guò)程。在全民熱議的氛圍中，或許我們可以暫時(shí)遠(yuǎn)離那些對(duì)大數(shù)據(jù)的定義、技術(shù)特征、未來(lái)走向的種種爭(zhēng)論，潛心聆聽(tīng)喧囂中實(shí)地探索的腳步。我們希望與您共同探討大數(shù)據(jù)所能夠開(kāi)辟的數(shù)據(jù)價(jià)值轉(zhuǎn)換與兌現(xiàn)路徑，從而為企業(yè)高效、合理利用快速增長(zhǎng)的業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)帶來(lái)啟發(fā)。也希望這些來(lái)自中國(guó)企業(yè)的真實(shí)應(yīng)用案例能夠證明，大數(shù)據(jù)并不僅僅是一個(gè)催生布道師的舞臺(tái)，它正在真切地影響著我們的工作與生活。
   腳踏實(shí)地的大數(shù)據(jù)
    人類的想象力有多豐富，大數(shù)據(jù)的未來(lái)世界就會(huì)有多廣博。要讓海量數(shù)據(jù)資源變成寶貴的商業(yè)資產(chǎn)，企業(yè)的大數(shù)據(jù)技術(shù)實(shí)踐者們需要從現(xiàn)實(shí)中起步。
    如今，“大數(shù)據(jù)”總會(huì)與“變革”作為聯(lián)動(dòng)的詞匯出現(xiàn)。牛津大學(xué)網(wǎng)絡(luò)學(xué)院互聯(lián)網(wǎng)研究所治理與監(jiān)管專業(yè)教授維克托·邁爾-舍恩伯格在其著作《大數(shù)據(jù)時(shí)代》一書(shū)中，將大數(shù)據(jù)定義為一次重大時(shí)代轉(zhuǎn)型的開(kāi)啟者，稱其將會(huì)引發(fā)一場(chǎng)生活、工作與思維的大變革。
    他認(rèn)為，在大數(shù)據(jù)時(shí)代，人類處理數(shù)據(jù)的方法和思維模式將被徹底改變，它會(huì)呈現(xiàn)出一些前所未有的現(xiàn)象。比方說(shuō)，人們將會(huì)分析更多的數(shù)據(jù)，而不再依賴于隨機(jī)采樣；人們將不再沉迷于對(duì)數(shù)據(jù)分析精確度的追求，轉(zhuǎn)而關(guān)注對(duì)趨勢(shì)的把握；人們不會(huì)再習(xí)慣性地追問(wèn)事情的因果，而是尋找事物之間的相關(guān)關(guān)系。
    無(wú)論這些數(shù)據(jù)處理的未來(lái)趨勢(shì)最終是否能夠成真，我們都可以從日常的工作和生活中窺探到一些變化的端倪。首先，企業(yè)的數(shù)據(jù)管理范疇正在不斷擴(kuò)大，在線交易、Web日志、點(diǎn)擊流、傳感器信息、社交媒體數(shù)據(jù)等都被納入企業(yè)的業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)集。另一方面，我們?cè)谏钪袝?huì)遇到越來(lái)越多與數(shù)據(jù)分析相關(guān)的商業(yè)創(chuàng)意。例如，各個(gè)電子商務(wù)、視頻網(wǎng)站中花樣繁多的推薦系統(tǒng)，還有超市中零食與手電筒這樣不明所以、卻能帶來(lái)實(shí)際銷售增長(zhǎng)的擺放組合。
   大數(shù)據(jù)對(duì)企業(yè)究竟意味著什么？舍恩伯格在《大數(shù)據(jù)時(shí)代》一書(shū)中做出了這樣的描述：“在大數(shù)據(jù)時(shí)代，數(shù)據(jù)的價(jià)值從它最基本的用途轉(zhuǎn)變?yōu)槲磥?lái)的潛在用途。這一轉(zhuǎn)變意義重大，它影響了企業(yè)評(píng)估其擁有的數(shù)據(jù)及訪問(wèn)者的方式，促使甚至是迫使公司改變他們的商業(yè)模式，同時(shí)也改變了組織看待和使用數(shù)據(jù)的方式。”
    轉(zhuǎn)變并不會(huì)在一夜之間發(fā)生。從多來(lái)源的數(shù)據(jù)采集，到通過(guò)深度分析獲取洞察力，之間會(huì)是一段并不平坦的征程。毫無(wú)疑問(wèn)，Hadoop等技術(shù)的日趨成熟，讓企業(yè)用戶可以更方便地、在更大的范圍內(nèi)收集業(yè)務(wù)的相關(guān)數(shù)據(jù)，但同時(shí)真正的挑戰(zhàn)也會(huì)接踵而至。這就是如何高效地處理多來(lái)源的海量數(shù)據(jù)，并且為其找到適合的商業(yè)用途。
    在過(guò)去的一個(gè)月里，我們實(shí)地探訪了三家正在實(shí)際部署大數(shù)據(jù)應(yīng)用的企業(yè)。它們分別是京東（JD.com）、人人游戲和PPTV聚力。這三家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)正在用業(yè)界前沿的數(shù)據(jù)管理思維，展開(kāi)大數(shù)據(jù)技術(shù)的早期實(shí)踐。同時(shí)，在它們身上也折射出全球互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)利用大數(shù)據(jù)的實(shí)際趨勢(shì)。全球范圍內(nèi)與之業(yè)務(wù)相類似的在線零售巨頭亞馬遜（Amazon.com）、社交游戲先鋒Zynga、全球最大的在線影片租賃服務(wù)商N(yùn)etflix，同樣處在大數(shù)據(jù)商業(yè)應(yīng)用的最前沿。
    另外，我們還特別加入了一個(gè)寓技術(shù)于體育競(jìng)技的輕松案例。網(wǎng)球賽場(chǎng)上細(xì)致入微的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和分析背后，正是大數(shù)據(jù)技術(shù)的鼎力支持。
    遠(yuǎn)觀不如近臨。大數(shù)據(jù)的價(jià)值實(shí)現(xiàn)之旅已經(jīng)啟程，改變就在我們的身邊發(fā)生！