搞創(chuàng)意和策略的人，想轉(zhuǎn)數(shù)據(jù)分析腫么辦

搞創(chuàng)意和策略的人，想轉(zhuǎn)數(shù)據(jù)分析腫么辦？

你學(xué)新聞傳播出身，做互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)是不是特別難？

你這是轉(zhuǎn)行吧，原來的東西是不是浪費(fèi)了？

你覺得我能做數(shù)據(jù)分析嗎？

你覺得我應(yīng)該如何做職業(yè)選擇？

……

筆者經(jīng)常在生活和工作中被問到以上問題，而基于這些問題筆者在本文中講述了自己對(duì)職業(yè)的理解。

（1）懂策略懂創(chuàng)意，對(duì)數(shù)據(jù)分析非常有好處：

數(shù)據(jù)分析主要分為三種：業(yè)務(wù)分析師（就是不論文理出身其實(shí)都很容易做的）、建模分析師、數(shù)據(jù)工程師。一看就能明白，這是從距離業(yè)務(wù)的遠(yuǎn)近來分的。

我剛?cè)胄械臅r(shí)候做的是業(yè)務(wù)分析師。這樣的分析師做報(bào)告之前，其實(shí)要先跟客戶詢問你們投放廣告的策略是什么，希望達(dá)到什么樣的效果？我們甚至?xí)銮捌谡{(diào)研：這個(gè)客戶在什么行業(yè)，在行業(yè)的什么位置，行業(yè)的發(fā)展前景如何？有點(diǎn)類似于咨詢。這樣的分析師對(duì)數(shù)據(jù)的知識(shí)積累要求不高，甚至廣告學(xué)、營(yíng)銷學(xué)出身的比統(tǒng)計(jì)學(xué)、數(shù)學(xué)出身的更容易在這個(gè)行業(yè)混開，因?yàn)闇贤芰Α⒈磉_(dá)能力對(duì)于分析師來講更重要。

如果你想要往第二階段建模分析師走，就要比較偏后臺(tái)。這樣的分析師不直接對(duì)接客戶，主要進(jìn)行模型建構(gòu)?？墒墙Ｒ惨私饪蛻粼谧錾叮趺从媚Ｐ?，怎么做權(quán)重吧，所以還是要懂業(yè)務(wù)噠。

最后的工程師就是整天寫代碼的啦，相對(duì)來講不那么懂業(yè)務(wù)也沒關(guān)系。不過講真，從我跟工程師溝通的經(jīng)驗(yàn)來看，真正讓人覺得NB的工程師，也能夠迅速了解客戶的業(yè)務(wù)：這樣的工程師跟完全不懂技術(shù)的人溝通起來完全不費(fèi)勁；而有些工程師完全是自己的那套說話邏輯，也不管你聽不聽得懂。

總之，如果有好的溝通能力、理解能力、表達(dá)能力，是很好的積累。另外，獨(dú)立思考（或者說批判性思維critical thinking）的能力在任何工作中都十分重要。什么叫分析？不就是思考以后得出一個(gè)結(jié)論么？那么思考的邏輯鏈條好不好，靠的就是這個(gè)能力。

（2）鍛煉能力比做什么工作重要太多。

說到這里你會(huì)不會(huì)覺得我剛才說的各種能力其實(shí)是一些普世性的能力？我工作快三年的一個(gè)經(jīng)驗(yàn)，前三年就是要把這些基礎(chǔ)的能力鍛煉好，無論你在什么行業(yè)都一樣。

溝通能力：其實(shí)很多人問我學(xué)新聞傳播出身，是不是轉(zhuǎn)行轉(zhuǎn)的遠(yuǎn)，我覺得一點(diǎn)都不遠(yuǎn)啊，我對(duì)接客戶的能力就得益于我以前采訪的關(guān)系。

剛才說的獨(dú)立思考的能力也一樣，做新聞報(bào)道，還是你看到數(shù)據(jù)如何解讀，都需要。非常簡(jiǎn)單，你不能看到客戶的數(shù)據(jù)里廣東網(wǎng)民占比高，就說受眾以廣東為主，因?yàn)槿珖W(wǎng)民比例看，廣東網(wǎng)民占比先天高啊。這就是獨(dú)立思考的意識(shí)。包括在工作里，總有你不懂的，問誰，問完之后直接相信還是需要核證，如何核證，這些都要判斷。這都需要獨(dú)立的思考。

獨(dú)立思考帶來的是解決問題的能力。所有的工作，你的老板或者上司請(qǐng)你來，都是希望你幫忙解決問題。你解決問題的能力決定了你的價(jià)值。當(dāng)然有問題可以跟周圍的同事請(qǐng)教，但逐漸你會(huì)發(fā)現(xiàn)自己能獨(dú)立解決的問題的能力真的在提高。比如我以前很怕一個(gè)人旅行，都是要朋友安排好，現(xiàn)在也可以把事情規(guī)劃清楚了，這種不是你學(xué)會(huì)了一項(xiàng)技能，而是整體解決問題的能力提升了導(dǎo)致的。你會(huì)在工作里發(fā)現(xiàn)，有些時(shí)候大家覺得很難的事情，有的人四兩撥千斤，能想出妙招，這樣的人就是解決問題的能力非常強(qiáng)的人。當(dāng)然，是不是每個(gè)人都能成為這樣呢？我們可以這樣努力，但我覺得每個(gè)人天賦不同，不必苛求。不是所有問題都要自己一個(gè)人承擔(dān)，那么如何整合資源幫助自己把問題解決掉，就也是很重要的能力咯。

具體到日常，項(xiàng)目管理能力是非常落地的一個(gè)能力。對(duì)于剛工作的（像我這樣有拖延癌的）人來說，是非常需要鍛煉的能力。這種能力，其實(shí)一個(gè)行政專員如何把老板的日程安排好，一個(gè)記者如何完成一篇大稿子，一個(gè)建筑工程如何按期完成……多大多小的工作，什么樣的崗位，都可以鍛煉到的。

所以我覺得剛工作的時(shí)候，很多人目標(biāo)不是很明確，或者自以為目標(biāo)很明確但發(fā)現(xiàn)總是一時(shí)一變。我倒是建議，不要著急確定某一類的工作，而去集中鍛煉這幾方面能力，鍛煉的同時(shí)，尋找自己的興趣點(diǎn)，基本三年以內(nèi)也就能settle down了。

（3）學(xué)習(xí)學(xué)習(xí)再學(xué)習(xí)。

哈哈哈，感覺很雞血。但是真的是。相比于所有所有上面的能力，學(xué)習(xí)能力和學(xué)習(xí)的熱情是我覺得最最重要的。

其實(shí)我覺得settle down是很多人期望的狀態(tài)，也是很多人已經(jīng)感受到的狀態(tài)。但作為一個(gè)瘋瘋癲癲的射手座，我覺得太早settle down沒啥意思。而最近一個(gè)特別大的感受就是，沒有人能夠做出一勞永逸的事情。

你看小時(shí)候大人說，長(zhǎng)大了就好了；學(xué)習(xí)累了，家長(zhǎng)說，考上大學(xué)就好了；可是你發(fā)現(xiàn)考上大學(xué)之后，還要給自己催眠，工作了就好了……單身的時(shí)候，以為戀愛就好了；戀愛有了問題，有人覺得結(jié)婚就好了；結(jié)完婚要是還不太好，假裝騙自己生了孩子就好了……

其實(shí)“怎么怎么樣就好了”這個(gè)句式壓根就不成立。慢慢長(zhǎng)大的感受就是，人生真的TM是一場(chǎng)修行啊，你解決了一個(gè)問題就有一個(gè)新的問題，你打死了一個(gè)怪就會(huì)又來一個(gè)！想想有點(diǎn)絕望，但也很有意思??！我從來不喜歡打游戲，大概是因?yàn)槿松@場(chǎng)游戲我已經(jīng)打得太努力吧。

額，扯了這么多，我是想說，既然沒有問題可以一下解決，那就要一直學(xué)習(xí)。很多人會(huì)把自己入了某一行、做了某一種工作當(dāng)成一個(gè)結(jié)果。其實(shí)這真的只是一個(gè)開端。

拿我自己說，我對(duì)用數(shù)據(jù)研究媒體這個(gè)行當(dāng)很感興趣，但是做了這么久，發(fā)現(xiàn)自己能觸及到的不論從深度還是廣度都還差很多。我主要做互聯(lián)網(wǎng)研究，那么傳統(tǒng)的調(diào)研里面的門道（偏咨詢）我懂得還很少；最近我們組被拆了，我被分配到IT項(xiàng)目部門，我又發(fā)現(xiàn)，對(duì)于IT項(xiàng)目里的計(jì)算機(jī)背景，我又弱得不行；從項(xiàng)目管理角度，我以前只需要看一份報(bào)告如何完成，如何協(xié)調(diào)資源，現(xiàn)在做IT項(xiàng)目，前端，模型，數(shù)據(jù)可視化，聯(lián)調(diào)……是個(gè)更大的工程，還要學(xué)會(huì)站在產(chǎn)品經(jīng)理的角度上想問題……我就發(fā)現(xiàn)自己簡(jiǎn)直是個(gè)從頭學(xué)起的小白。

尤其在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，你學(xué)習(xí)的速度永遠(yuǎn)趕不上世界變化的速度。所以保持學(xué)習(xí)的熱情、動(dòng)力，提升學(xué)習(xí)的能力真的非常非常重要。人們很喜歡收藏和分享很多學(xué)習(xí)方法的內(nèi)容，但很少有人真的去學(xué)。我不想推薦什么學(xué)習(xí)方法，因?yàn)槊總€(gè)人的學(xué)習(xí)方法不一樣（比如我這種奇葩就選擇工作以后參加學(xué)術(shù)會(huì)議去學(xué)習(xí)，哈哈哈就是赤裸裸的炫耀啦哈哈），每個(gè)人只有努力才能找到屬于自己的方法。

付宇驕

90后文科生，射手女。學(xué)了6年新聞傳播專業(yè)，從中國人民大學(xué)研究生畢業(yè)后成為營(yíng)銷數(shù)據(jù)分析師。曾在中國最領(lǐng)先的大數(shù)據(jù)公司AdMaster和有“營(yíng)銷界的小米”之稱的Social Touch工作，工作三年后即直接向VP匯報(bào)。工作后將方法論總結(jié)成論文，2016年赴新西蘭和香港參加第八、九界國際廣告公關(guān)論壇并發(fā)表演講。2017年創(chuàng)辦數(shù)字營(yíng)銷分享交流學(xué)習(xí)社群，定期舉辦活動(dòng)，嘗試解決“做營(yíng)銷的人不懂?dāng)?shù)據(jù)，做數(shù)據(jù)的人不懂營(yíng)銷”的問題。同年，品友營(yíng)銷研究院、中國CDA數(shù)據(jù)分析師認(rèn)證機(jī)構(gòu)分別聘請(qǐng)她為數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)講師。

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