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大數(shù)據(jù)、VR、人工智能,下一個(gè)音樂行業(yè)的顛覆性技術(shù)是
2017-10-30
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大數(shù)據(jù)、VR、人工智能,下一個(gè)音樂行業(yè)的顛覆性技術(shù)是

從數(shù)字化浪潮顛覆音樂市場到流媒體主導(dǎo)音樂消費(fèi)形式,音樂產(chǎn)業(yè)已然經(jīng)歷了天翻地覆的變化,行業(yè)持續(xù)復(fù)蘇的第三年,我們好奇——下一個(gè)音樂行業(yè)的顛覆性技術(shù)是什么?

就在前段時(shí)間的云棲大會(huì)上,蝦米APP的探樂行動(dòng)率先推出AI作曲、圖片配樂和人機(jī)互動(dòng)音樂趴間,讓聽眾真真切切體驗(yàn)到了黑科技的觸手可及。而蝦米APP推出的AI播放模式,則可以根據(jù)用戶喜好有針對(duì)性地推薦歌曲,并在此基礎(chǔ)上拓展用戶收聽的音樂類型。

音樂與科技之間的相互介入越來越深刻,音樂商業(yè)生態(tài)中的每一個(gè)環(huán)節(jié)似乎都有科技創(chuàng)新的融入,而這些創(chuàng)新中也許就隱藏著下一代的技術(shù)顛覆者。

大數(shù)據(jù):用戶行為預(yù)測,定制個(gè)性化體驗(yàn)
大數(shù)據(jù)已成為音樂產(chǎn)業(yè)里重要的一環(huán),但仍有許多公司無法有效地分析信息并且從中獲取競爭優(yōu)勢。同時(shí),許多具備數(shù)據(jù)分析能力的機(jī)構(gòu)正迅猛發(fā)展,專注于音樂數(shù)據(jù)分析的初創(chuàng)公司每年都會(huì)爆發(fā)。
全球矚目的B2B音樂產(chǎn)業(yè)大會(huì)——Midem Conference期間的一大亮點(diǎn),無疑是國際音樂創(chuàng)業(yè)公司大賽Midemlab,該比賽曾甄選出流媒體平臺(tái)的SoundCloud,以及音樂數(shù)據(jù)分析公司Next Big Sound和Echo Nest。
今年的比賽得主則是法國的Soundcharts,它能為廠牌和藝術(shù)家提供超過50個(gè)國家的榜單排名、歌單、15國無線電臺(tái)和超過200萬個(gè)社交媒體賬戶的數(shù)據(jù)追蹤服務(wù),目前該公司已順利融資310萬美元并準(zhǔn)備向全球擴(kuò)張。
許多行業(yè)專家認(rèn)為,有效利用大數(shù)據(jù)是徹底開辟音樂傳播新方式的突破點(diǎn),這對(duì)于當(dāng)前的音樂產(chǎn)業(yè)來說具有前所未有的重要性?;诖?,企業(yè)能夠基于用戶屬性定制個(gè)性化的體驗(yàn)、有針對(duì)性地推送廣告、定制高度個(gè)性化的歌曲推薦服務(wù),從而創(chuàng)造額外的收入來源。
因此,用戶行為預(yù)測分析將是下一個(gè)數(shù)據(jù)分析領(lǐng)域的前沿科技。通過檢測分散化的社交媒體數(shù)據(jù),將數(shù)據(jù)和用戶行為建立關(guān)聯(lián)并從中提煉出用戶行為模式,進(jìn)而深入了解消費(fèi)者的態(tài)度和偏好。英國華納音樂Streaming-first旗下子廠牌Artists To Watch Records就能用算法發(fā)現(xiàn)流媒體播放熱度急劇上升的曲目,并通過大數(shù)據(jù)運(yùn)算挖掘具備潛力藝人作為簽約目標(biāo)。
虛擬現(xiàn)實(shí):音畫互動(dòng)的沉浸式體驗(yàn)
相比插上耳機(jī)聆聽手機(jī)上的數(shù)字音樂,虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)給我們帶來了身臨其境的沉浸式音樂體驗(yàn)。當(dāng)然,問題在于,未來這項(xiàng)技術(shù)是將被廣泛接受,還是會(huì)被束之高閣淪落為小眾的“玩具”?
不過目前來看,業(yè)界巨頭對(duì)VR表現(xiàn)出了強(qiáng)烈的興趣。例如,英國的音樂內(nèi)容平臺(tái)初創(chuàng)公司MelodyVR與華納音樂集團(tuán)、環(huán)球音樂集團(tuán)以及索尼音樂公司簽署了協(xié)議,邀請(qǐng)了三大廠牌旗下的當(dāng)紅音樂人,共同創(chuàng)造顛覆性的VR音樂體驗(yàn),讓聽眾在VR一對(duì)一演出、演唱會(huì)、后臺(tái)和錄音棚等場景下實(shí)現(xiàn)與歌手的交互。
今年六月,MelodyVR母公司宣布完成了650萬美元融資并與微軟達(dá)成了全球合作伙伴關(guān)系,MelodyVR應(yīng)用程序?qū)?huì)登陸所有Windows的混合現(xiàn)實(shí)設(shè)備Windows MR頭顯。另一個(gè)美國VR初創(chuàng)公司The WaveVR,將沉浸式光線展示與互動(dòng)游戲體驗(yàn)結(jié)合打造現(xiàn)場音樂體驗(yàn),并將重點(diǎn)放在社交功能上,粉絲不僅可以和表演者互動(dòng),還能與朋友一起跳舞、繪畫。
今年一月,游戲公司Unreal Engine為電音組合Chainsmokers的粉絲們創(chuàng)造了令人興奮的近距離體驗(yàn):結(jié)合音樂和高端視覺效果,通過VR程序?qū)崟r(shí)展現(xiàn)出新歌《巴黎》的MV,觀眾在每次播放時(shí)能收獲不同的音畫體驗(yàn)。在創(chuàng)意機(jī)構(gòu)Ralph和互動(dòng)娛樂工作室Kuju共同合作下,這款專為索尼PlayStation?4獨(dú)家開發(fā)的VR程序首次在索尼音樂的Lost in Music盛會(huì)上亮相。
盡管VR的硬件設(shè)備正在趕上市場需求,技術(shù)也在日益成熟,但是音樂從業(yè)者必須解決和法律相關(guān)的問題,例如界定與VR體驗(yàn)相關(guān)的版權(quán)許可條款。在攻克法律層面的難關(guān)后,虛擬現(xiàn)實(shí)將徹底改變未來觀賞音樂會(huì)的體驗(yàn)。
人工智能、聊天機(jī)器人和語音識(shí)別:
便捷化創(chuàng)作和語音操控環(huán)境
人工智能(AI)技術(shù)正在所有行業(yè)呈指數(shù)級(jí)增長,改變了公司開展業(yè)務(wù)的方式,甚至重新定義了我們?nèi)粘I?。各類音樂公司競相使用該?xiàng)技術(shù),將軟件水平提升到更高的層次。
Google的Magenta通過編曲模式的機(jī)器學(xué)習(xí)調(diào)整曲調(diào),能把簡單的音符譜成基本的旋律;索尼在巴黎的計(jì)算機(jī)科學(xué)實(shí)驗(yàn)室(CSL)旗下的Flow Machines項(xiàng)目,通過機(jī)器學(xué)習(xí),創(chuàng)造出風(fēng)靡一時(shí)的“披頭士風(fēng)格”流行歌曲《Daddy’s Car》,基于巴赫作品MIDI版本的機(jī)器學(xué)習(xí),自動(dòng)生成“巴赫風(fēng)格“的鋼琴曲,將《歡樂頌》改編成多種曲風(fēng),包括電子、爵士、Bossa Nova、英式搖滾等。
從電影和電視配樂到視頻游戲,甚至到打榜的流行歌曲,AI打開了音樂創(chuàng)作的新紀(jì)元。然而,一些音樂家提出抗議,禁止AI使用他們以前的錄音和作品進(jìn)行機(jī)器學(xué)習(xí);另一些藝術(shù)家則意識(shí)到AI的創(chuàng)造力,并將其運(yùn)用到工作中。
與AI共同發(fā)展起來的語音識(shí)別技術(shù)也具有長期發(fā)展的潛力。在不久的將來,語音識(shí)別技術(shù)的成熟必將帶來更先進(jìn)的聊天機(jī)器人(Chatbot),新技術(shù)與硬件結(jié)合,為市場帶來更個(gè)性化的產(chǎn)品體驗(yàn)。
中國的Vinci Smart耳機(jī)配備了一個(gè)亞馬遜Alexa風(fēng)格的語音控制助手,可以了解用戶的聆聽偏好并追蹤他們的活動(dòng)。硬件上,音樂搜索和聲控功能也將變得更加普遍。VoiceLabs的一份報(bào)告稱,智能音箱已經(jīng)被市場廣泛接受,Google Home和Amazon Echo音箱的出貨量預(yù)計(jì)將在2017年攀升三倍至2,450萬。
同時(shí),音樂消費(fèi)者和藝術(shù)家們對(duì)于音樂創(chuàng)作、收聽和播放的更高期望不斷沖擊著業(yè)已成型的音樂產(chǎn)業(yè)模式。不論是前文提到的大數(shù)據(jù)、AI還是VR,這些曾被認(rèn)為是科幻小說中才會(huì)出現(xiàn)的技術(shù)終于變成現(xiàn)實(shí),滿足了幻想和市場需求,另有許多公司還有新進(jìn)入者正積極研發(fā)這些技術(shù)。為了在競爭中脫穎而出并在業(yè)內(nèi)獲得一席之地,音樂公司必須始終走在技術(shù)革命的前沿,或者至少和這些技術(shù)沾上邊。

  當(dāng)然,這也不意味著音樂公司都要自己去解決每個(gè)問題,而是可以與規(guī)劃、研發(fā)和執(zhí)行等商業(yè)模式層面具有經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)人員合作,提前搶占風(fēng)口。隨著新技術(shù)浪潮對(duì)音樂行業(yè)的持續(xù)沖擊,音樂科技類公司將更有機(jī)會(huì)在行業(yè)洗牌中取得成功。

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