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大數(shù)據(jù)的核心價值在于分析
2017-10-20
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大數(shù)據(jù)的核心價值在于分析

全球知名咨詢公司麥肯錫稱，數(shù)據(jù)已經(jīng)滲透到當(dāng)今每一個行業(yè)和業(yè)務(wù)職能領(lǐng)域，成為重要的生產(chǎn)因素。人們對于海量數(shù)據(jù)的挖掘和運用，預(yù)示著新一輪生產(chǎn)率增長和消費者盈余浪潮的到來。

大數(shù)據(jù)被認(rèn)為是繼云計算、物聯(lián)網(wǎng)之后的又一大顛覆性的技術(shù)性革命，不過相對于云計算對數(shù)據(jù)資產(chǎn)的保管功能，大數(shù)據(jù)才是真正有價值的資產(chǎn)。商業(yè)的發(fā)展天生就依賴于大量的數(shù)據(jù)分析來做決策，而如今正處于數(shù)據(jù)大爆發(fā)的時代，如何獲取這些數(shù)據(jù)并對這些數(shù)據(jù)進行有效分析就顯得尤為重要。特別是隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，信息的傳輸日益便利，端到端的需求也日益突出，對于整個移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域而言，大數(shù)據(jù)市場是等待挖掘的金礦，可以說誰能掌握和合理運用用戶大數(shù)據(jù)的核心資源，誰就能在接下來的技術(shù)變革中進一步發(fā)展壯大。

數(shù)據(jù)分析已經(jīng)滲透到了各行各業(yè)，應(yīng)用也越來越多樣化，單一的數(shù)據(jù)存儲和分析已經(jīng)遠遠不能滿足企業(yè)的發(fā)展需求，特別是處在高速發(fā)展中的移動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。相較于傳統(tǒng)企業(yè)，移動互聯(lián)網(wǎng)公司在數(shù)據(jù)資源、基礎(chǔ)資源、平臺資源以及專業(yè)技術(shù)支撐上擁有先天性優(yōu)勢，所以在大數(shù)據(jù)價值的挖掘方面將會更有優(yōu)勢。

憑借著對于市場的敏銳感知，互聯(lián)網(wǎng)公司早已在數(shù)據(jù)資源的積累和挖掘方面有所部署，他們通過用戶的注冊和認(rèn)證信息來構(gòu)建用戶的基本數(shù)據(jù)形態(tài)，同時還可以及時將用戶的上網(wǎng)行為信息補充進去，構(gòu)建全方位多角度的用戶數(shù)據(jù)模型?；ヂ?lián)網(wǎng)公司根據(jù)這些已經(jīng)獲得的信息作出相應(yīng)分析，智能推送相應(yīng)的營銷鏈接，實現(xiàn)數(shù)據(jù)的價值。特別是對于一些互聯(lián)網(wǎng)巨頭而言，涉及電子商務(wù)、地圖、游戲、社交、搜索等各個方面，所獲得的用戶信息用戶軌跡資料就會相當(dāng)?shù)耐暾?

但是就目前而言，所有的這些數(shù)據(jù)還沒有真正形成合力，還沒有充分發(fā)揮其真正的價值。筆者認(rèn)為，數(shù)據(jù)的價值不在于數(shù)據(jù)的大小而在于數(shù)據(jù)的分析。要實現(xiàn)數(shù)據(jù)的真正價值，第一步就是將分散的用戶數(shù)據(jù)信息進行整合，按照基礎(chǔ)信息、位置信息、社交信息、行為信息進行歸納，當(dāng)然每一塊的數(shù)據(jù)不可能是一個孤立的整體，它必將是結(jié)構(gòu)化的，數(shù)據(jù)之間有著千絲萬縷的聯(lián)系，只有充分理清后進行精確的應(yīng)用，才能充分挖掘其中蘊藏著的巨大價值。

隨著大數(shù)據(jù)的發(fā)展，企業(yè)也越來越重視數(shù)據(jù)相關(guān)的開發(fā)和應(yīng)用，從而獲取更多的市場機會。對于掌握龐大數(shù)據(jù)資源的移動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)而言，對于大數(shù)據(jù)價值的挖掘，最根本的就是探索出大數(shù)據(jù)價值所對應(yīng)的商業(yè)模式。對于大數(shù)據(jù)資源的挖掘不是簡單地充當(dāng)數(shù)據(jù)存儲和搬運的角色，而是要在保證用戶數(shù)據(jù)信息安全的前提下通過這些數(shù)據(jù)對用戶的行為和需求進行分析，以海量數(shù)據(jù)為基礎(chǔ) ，提供高附加值的數(shù)據(jù)分析服務(wù)，形成可對外開放、可商業(yè)化的核心能力，挖掘其中的真正價值。就目前而言，商業(yè)模式的創(chuàng)新起碼有這幾方面可以有所建樹：

對用戶的行為進行分析得出用戶需求，及時精準(zhǔn)推送，給有需要的人發(fā)送需要的信息，有價值的信息。

對用戶的位置和運動軌跡進行分析，實現(xiàn)熱點地區(qū)的人群頻率的概率性有效統(tǒng)計，從而改善企業(yè)對于數(shù)據(jù)資源的利用能力，讓企業(yè)的決策更為精準(zhǔn)，提高運營效率。

對用戶身份信息和消費信息進行分析，構(gòu)建出個人征信體系，支撐互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展。

利用互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)O2O營銷模式，結(jié)合本地的教育、醫(yī)療、娛樂、餐飲等方面進行覆蓋，構(gòu)建本地多元化集采平臺的盈利模式。

大數(shù)據(jù)的核心價值在于分析，移動互聯(lián)網(wǎng)時代給了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)獲取海量數(shù)據(jù)的機會，有了完整數(shù)據(jù)資源的寶庫，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)需要在創(chuàng)新中求變，要通過高效的數(shù)據(jù)資源分析和利用，在競爭日益激烈的市場環(huán)境中作出精準(zhǔn)決策，提高數(shù)據(jù)經(jīng)營的質(zhì)量，盤活手中的數(shù)據(jù)資源，挖掘其真正潛力。

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