大數(shù)據(jù)的核心價(jià)值在于分析

全球知名咨詢(xún)公司麥肯錫稱(chēng)，數(shù)據(jù)已經(jīng)滲透到當(dāng)今每一個(gè)行業(yè)和業(yè)務(wù)職能領(lǐng)域，成為重要的生產(chǎn)因素。人們對(duì)于海量數(shù)據(jù)的挖掘和運(yùn)用，預(yù)示著新一輪生產(chǎn)率增長(zhǎng)和消費(fèi)者盈余浪潮的到來(lái)。

大數(shù)據(jù)被認(rèn)為是繼云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)之后的又一大顛覆性的技術(shù)性革命，不過(guò)相對(duì)于云計(jì)算對(duì)數(shù)據(jù)資產(chǎn)的保管功能，大數(shù)據(jù)才是真正有價(jià)值的資產(chǎn)。商業(yè)的發(fā)展天生就依賴(lài)于大量的數(shù)據(jù)分析來(lái)做決策，而如今正處于數(shù)據(jù)大爆發(fā)的時(shí)代，如何獲取這些數(shù)據(jù)并對(duì)這些數(shù)據(jù)進(jìn)行有效分析就顯得尤為重要。特別是隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，信息的傳輸日益便利，端到端的需求也日益突出，對(duì)于整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域而言，大數(shù)據(jù)市場(chǎng)是等待挖掘的金礦，可以說(shuō)誰(shuí)能掌握和合理運(yùn)用用戶(hù)大數(shù)據(jù)的核心資源，誰(shuí)就能在接下來(lái)的技術(shù)變革中進(jìn)一步發(fā)展壯大。

數(shù)據(jù)分析已經(jīng)滲透到了各行各業(yè)，應(yīng)用也越來(lái)越多樣化，單一的數(shù)據(jù)存儲(chǔ)和分析已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿(mǎn)足企業(yè)的發(fā)展需求，特別是處在高速發(fā)展中的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。相較于傳統(tǒng)企業(yè)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司在數(shù)據(jù)資源、基礎(chǔ)資源、平臺(tái)資源以及專(zhuān)業(yè)技術(shù)支撐上擁有先天性?xún)?yōu)勢(shì)，所以在大數(shù)據(jù)價(jià)值的挖掘方面將會(huì)更有優(yōu)勢(shì)。

憑借著對(duì)于市場(chǎng)的敏銳感知，互聯(lián)網(wǎng)公司早已在數(shù)據(jù)資源的積累和挖掘方面有所部署，他們通過(guò)用戶(hù)的注冊(cè)和認(rèn)證信息來(lái)構(gòu)建用戶(hù)的基本數(shù)據(jù)形態(tài)，同時(shí)還可以及時(shí)將用戶(hù)的上網(wǎng)行為信息補(bǔ)充進(jìn)去，構(gòu)建全方位多角度的用戶(hù)數(shù)據(jù)模型?；ヂ?lián)網(wǎng)公司根據(jù)這些已經(jīng)獲得的信息作出相應(yīng)分析，智能推送相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)鏈接，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的價(jià)值。特別是對(duì)于一些互聯(lián)網(wǎng)巨頭而言，涉及電子商務(wù)、地圖、游戲、社交、搜索等各個(gè)方面，所獲得的用戶(hù)信息用戶(hù)軌跡資料就會(huì)相當(dāng)?shù)耐暾?

但是就目前而言，所有的這些數(shù)據(jù)還沒(méi)有真正形成合力，還沒(méi)有充分發(fā)揮其真正的價(jià)值。筆者認(rèn)為，數(shù)據(jù)的價(jià)值不在于數(shù)據(jù)的大小而在于數(shù)據(jù)的分析。要實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的真正價(jià)值，第一步就是將分散的用戶(hù)數(shù)據(jù)信息進(jìn)行整合，按照基礎(chǔ)信息、位置信息、社交信息、行為信息進(jìn)行歸納，當(dāng)然每一塊的數(shù)據(jù)不可能是一個(gè)孤立的整體，它必將是結(jié)構(gòu)化的，數(shù)據(jù)之間有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系，只有充分理清后進(jìn)行精確的應(yīng)用，才能充分挖掘其中蘊(yùn)藏著的巨大價(jià)值。

隨著大數(shù)據(jù)的發(fā)展，企業(yè)也越來(lái)越重視數(shù)據(jù)相關(guān)的開(kāi)發(fā)和應(yīng)用，從而獲取更多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。對(duì)于掌握龐大數(shù)據(jù)資源的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)而言，對(duì)于大數(shù)據(jù)價(jià)值的挖掘，最根本的就是探索出大數(shù)據(jù)價(jià)值所對(duì)應(yīng)的商業(yè)模式。對(duì)于大數(shù)據(jù)資源的挖掘不是簡(jiǎn)單地充當(dāng)數(shù)據(jù)存儲(chǔ)和搬運(yùn)的角色，而是要在保證用戶(hù)數(shù)據(jù)信息安全的前提下通過(guò)這些數(shù)據(jù)對(duì)用戶(hù)的行為和需求進(jìn)行分析，以海量數(shù)據(jù)為基礎(chǔ) ，提供高附加值的數(shù)據(jù)分析服務(wù)，形成可對(duì)外開(kāi)放、可商業(yè)化的核心能力，挖掘其中的真正價(jià)值。就目前而言，商業(yè)模式的創(chuàng)新起碼有這幾方面可以有所建樹(shù)：

對(duì)用戶(hù)的行為進(jìn)行分析得出用戶(hù)需求，及時(shí)精準(zhǔn)推送，給有需要的人發(fā)送需要的信息，有價(jià)值的信息。

對(duì)用戶(hù)的位置和運(yùn)動(dòng)軌跡進(jìn)行分析，實(shí)現(xiàn)熱點(diǎn)地區(qū)的人群頻率的概率性有效統(tǒng)計(jì)，從而改善企業(yè)對(duì)于數(shù)據(jù)資源的利用能力，讓企業(yè)的決策更為精準(zhǔn)，提高運(yùn)營(yíng)效率。

對(duì)用戶(hù)身份信息和消費(fèi)信息進(jìn)行分析，構(gòu)建出個(gè)人征信體系，支撐互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展。

利用互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)O2O營(yíng)銷(xiāo)模式，結(jié)合本地的教育、醫(yī)療、娛樂(lè)、餐飲等方面進(jìn)行覆蓋，構(gòu)建本地多元化集采平臺(tái)的盈利模式。

大數(shù)據(jù)的核心價(jià)值在于分析，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代給了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)獲取海量數(shù)據(jù)的機(jī)會(huì)，有了完整數(shù)據(jù)資源的寶庫(kù)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)需要在創(chuàng)新中求變，要通過(guò)高效的數(shù)據(jù)資源分析和利用，在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的市場(chǎng)環(huán)境中作出精準(zhǔn)決策，提高數(shù)據(jù)經(jīng)營(yíng)的質(zhì)量，盤(pán)活手中的數(shù)據(jù)資源，挖掘其真正潛力。