大數(shù)據(jù)為傳播帶來(lái)的改變

大數(shù)據(jù)是這個(gè)時(shí)代數(shù)據(jù)爆炸式的增長(zhǎng)，它顛覆了所有企業(yè)的信息技術(shù)架構(gòu)，能否高效地駕馭數(shù)據(jù)，在數(shù)據(jù)中淘出金來(lái)，已經(jīng)成為當(dāng)下企業(yè)汰弱留強(qiáng)的分水嶺。

“用數(shù)據(jù)技術(shù)建模，量化新聞，給出基于數(shù)據(jù)智能化處理后的結(jié)論?！? 界面CEO何力表示，基于數(shù)據(jù)化智能化的內(nèi)容生產(chǎn)與變現(xiàn)，將來(lái)可在“獨(dú)家資訊＋智能化新聞?lì)A(yù)測(cè)”方面實(shí)現(xiàn)。

“打造差異化、高質(zhì)量、高產(chǎn)量的內(nèi)容生產(chǎn)?！? 百度視頻CEO胡浩表示，流量是基礎(chǔ)，內(nèi)容是制高點(diǎn)，目前，為博眼球而產(chǎn)生的低俗、標(biāo)題黨內(nèi)容正在退卻，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更容易IP化、形成品牌和特色，不過(guò)，盈利模式仍需探索。

中關(guān)村數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟理事長(zhǎng)何加正表示，大數(shù)據(jù)應(yīng)用在發(fā)展過(guò)程中，將誕生源源不斷的技術(shù)改進(jìn)要求，催生出層出不窮的新機(jī)會(huì)、新業(yè)態(tài)，包括以接口標(biāo)準(zhǔn)為代表的頂層設(shè)計(jì)、以傳感器為代表的硬件產(chǎn)業(yè)、以信息挖掘?yàn)榇淼臄?shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)、以綠色保障為代表的安全產(chǎn)業(yè)以及以人才培養(yǎng)為代表的教育產(chǎn)業(yè)。

從“平臺(tái)+數(shù)據(jù)+內(nèi)容+社群”的模式探索，清博CEO郎清平指出，就平臺(tái)而言，企業(yè)品牌傳播陣地已經(jīng)發(fā)生轉(zhuǎn)移，且隨著渠道資源碎片化、增值化，渠道的壟斷性、主導(dǎo)性被打破，多平臺(tái)到達(dá)成為必然趨勢(shì)；就數(shù)據(jù)而言，大數(shù)據(jù)的終極目標(biāo)是連接，連接思維、節(jié)點(diǎn)、主體和系統(tǒng)，大數(shù)據(jù)能夠通過(guò)輿論攻防戰(zhàn)、精準(zhǔn)定位廣告投放、路徑跟蹤與節(jié)點(diǎn)作用發(fā)揮等實(shí)際應(yīng)用助力企業(yè)品牌傳播；就內(nèi)容而言，企業(yè)品牌涉及人格化形象塑造、品牌IP化與網(wǎng)紅化等方面；就社群而言，社群成為抵御平臺(tái)變化、用戶遷移的一種強(qiáng)聚合形態(tài)，通過(guò)品牌廣告組合傳播、公益化傳播策略、品牌聯(lián)盟傳播、口碑傳播策略，群策群力以激活傳播。未來(lái)，企業(yè)品牌傳播的新趨勢(shì)將集中表現(xiàn)為“精細(xì)化”、“年輕化”、“智能化”、“場(chǎng)景化”、“協(xié)同化”。

車車科技創(chuàng)始人兼CEO張磊預(yù)測(cè)，未來(lái)InsurTech(保險(xiǎn)科技)的發(fā)展趨勢(shì)也將圍繞大數(shù)據(jù)、區(qū)域塊、人工智能等前沿技術(shù)和熱點(diǎn)領(lǐng)域推進(jìn)。魏小巍指出，不是所有的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都適合做C2M，高活躍度家庭社區(qū)才是C2M的絕佳土壤。安士輝直言，數(shù)據(jù)賦能新零售，未來(lái)，數(shù)據(jù)和技術(shù)會(huì)激發(fā)更多感性營(yíng)銷。

就大數(shù)據(jù)與人工智能的關(guān)系而言，科大訊飛大數(shù)據(jù)研究院副院長(zhǎng)譚昶指出，大數(shù)據(jù)讓人工智能更加智能，人工智能讓大數(shù)據(jù)更有價(jià)值。未來(lái)的信息化服務(wù)將是從海量數(shù)據(jù)中自我優(yōu)化、在日常生活中觸手可及的智能化信息服務(wù)，而人工智能在身邊的應(yīng)用包括理解自然語(yǔ)言，如垃圾短信、郵件識(shí)別、搜索引擎；計(jì)算機(jī)視覺(jué)，如手寫(xiě)識(shí)別、人臉識(shí)別；問(wèn)答系統(tǒng)，如蘋(píng)果siri、微軟Cortana、訊飛靈犀等。